Nu hvor 2021 nærmer sig sin afslutning, har GumGum udarbejdet en liste over de vigtigste tendenser, man skal holde øje med i det kommende år:
#1: Flyt fokus til opmærksomhed
Markedsførere skal finde nye måder at måle annoncers succes på i et stadig mere digitalt og mættet online-miljø. En metode, der for nylig er begyndt at vinde indpas, er opmærksomhedsbaseret måling, som anvender målepunkter omkring »synlighed« eller »muligheden for at se en annonce« til at fastslå, hvor længe brugerne rent faktisk har haft blikket rettet mod et bestemt brandbudskab.
For at demonstrere styrken i sine kontekstuelle muligheder indgik GumGum et samarbejde med Lumen Research og Publicis Groupe og satte sine annonceformater på prøve. Undersøgelsen af annoncernes synlighed viste, at GumGums kontekstmålrettede annoncer havde en gennemsnitlig synlighed på 92 % mod 55 % for standardformater.
Der er ingen tvivl om, at opmærksomhedsbaseret måling vil fortsætte med at vinde frem i løbet af det kommende år og dermed fortrænge det nuværende system, hvor annoncers succes måles på basis af visninger.
#2: Farvel til kabel-tv – nu er det CTV’s tid
Revolutionen inden for Connected TV tager hurtigt fart, og reklameudgifterne til CTV forventes at nå op på 18 milliarder dollar i 2023 (eMarketer). CTV byder på en spændende mulighed for marketingfolk, da det gør det muligt at nå ud til en stor gruppe forbrugere, der er gået væk fra traditionelt tv og over til streamingtjenester som Netflix, Hulu, Roku og andre.
Dette er et helt nyt område, hvor digitale marketingfolk kan fange forbrugernes opmærksomhed i et nyt miljø. Man behøver ikke længere at være hjemme foran fjernsynet for at fange deres opmærksomhed – CTV følger med, uanset hvor forbrugeren befinder sig, hvilket åbner op for uendelige muligheder for annoncører. Næste år vil vi fortsat se annoncører bevæge sig ind på streamingvideoområdet og endda helt nye miljøer som gaming. Desuden har gaming – måske den egentlige hovedaktør inden for CTV – et enormt uudnyttet potentiale, der vil blive afgørende for marketingfolk i den nærmeste fremtid.
#3: Cookies er ude, privatliv er inde
Uanset om vi kan lide det eller ej, er tredjepartscookies på vej ud, hvilket medfører en ny bølge af privatlivsregler og -teknologier. Nu mere end nogensinde er det vigtigt, at branchens førende aktører udvikler brandsikre kanaler, der beskytter forbrugerne.
Arbejdet med databeskyttelsesreglerne er kun lige begyndt, idet tilsynsmyndigheder, teknologiledere og forbrugere er i gang med at finde ud af, hvad der skal til for at sikre, at alles personoplysninger forbliver sikre fremover. Fremtiden er kontekstuel – det er den eneste løsning på markedet, der er fremtidssikret, effektiv og ikke kræver personoplysninger for at fungere. Løsninger som Universal ID'er og FLoC-kohorter har flere udfordringer: For det første kræver de stadig indsamling af personoplysninger, og for det andet garanterer de stadig ikke, at man når ud til den rigtige forbruger på det rigtige tidspunkt.
I de kommende år forventer vi, at lovgivningen om databeskyttelse vil blive udvidet, i takt med at vi får større indsigt i, hvordan personoplysninger skal beskyttes i en digital verden.
#4: Kontekstuel tilgang vil vinde frem på verdensplan
Cookiens død, kombineret med Googles nylige meddelelse om at indstille al adfærdsbaseret målretning, får marketingfolk til at se frem til den næstbedste løsning. Med den forventede vækst på verdensplan er det ikke overraskende, at annoncørerne vil fortsætte med at investere i kontekstuel annoncering.
I 2022 vil annoncører søge at køre kampagner, der udelukkende er baseret på kontekst, da der ikke findes nogen personbaserede identifikatorer i stor skala, og virksomheder, der sætter privatlivets fred i første række, vil komme til at stå stærkest. Kontekstuel målretning af høj kvalitet kombineret med effektiv programmatisk DOOH vil være et effektivt middel til at annoncere i en postpandemisk kontekst.
Men det betyder også, at flere virksomheder vil hævde at være eksperter i kontekstuel målretning, men ingen vil kunne måle sig med GumGums MRC-akkreditering. GumGum er den første uafhængige udbyder af annonceteknologi, der har opnået Media Rating Council (MRC)-akkreditering på indholdsniveau inden for kontekstuel analyse, brandsikkerhed og egnethed. Dette er en afgørende sejr for GumGum og vidner om, at vores kontekstuelle løsning vil præge fremtiden for digital annoncering.
#5: Kreativitet er stadig afgørende
Der er ingen tvivl om, at kreativitet skaber resultater – faktisk udgør kreativt indhold med stor gennemslagskraft 50 % af en kampagnes succes. Rich media-formater giver i sagens natur annoncørerne et større udtryksrum, hvilket åbner op for flere kreative teknikker, lige fra interaktive animationer og spil til fordybende videooplevelser.
GumGum indgik et samarbejde med MAGNA Media Trials for at teste effekten af sine kontekstuelle videoannoncer. Undersøgelsen viste, at GumGums annoncer fanger brugernes opmærksomhed i højere grad, fordi de er meget kreative og kontekstbaserede. GumGums kontekstuelle annonceindhold er langt mere iøjnefaldende, tiltrækker langt mere opmærksomhed og skaber større brandgenkendelse. Det er kombinationen af annonceplads af høj kvalitet, kreativt indhold af høj kvalitet og en kontekst af høj kvalitet, der skaber ægte engagement hos forbrugerne. Klik her for at læse hele undersøgelsen.
#6: At udligne den programmatiske kløft
Næste år vil flere og flere DSP’er begynde at overhale SSP’erne og vælge at integrere direkte med udgiverne, hvilket vil reducere »ad tech-afgiften« markant. Indsatsen for optimering af udbudsvejen (SPO), som historisk set har været forbeholdt mærker og bureauer, vil blive overtaget af DSP'er, hvor The Trade Desk (TTD) tager det første skridt med deres Global Placement ID. Da skala bliver en stadig vigtigere faktor, vil der fortsat ske konsolidering på alle sider af kæden.
Hvis du vil være et skridt foran og høre mere om GumGums tilbud, så kontakt os allerede nu.
