Åbent marked. Standardindstilling: brandsikker.

En annoncebørs er en digital markedsplads, hvor udgivere stiller annonceplads til rådighed, og annoncører byder på den i realtid. De fleste fungerer efter en åben auktionsmodel – enhver køber, enhver visning, det højeste bud vinder. Udfordringen er, at den åbne skala medfører åben risiko: ugyldig trafik, MFA-annonceplads og miljøer, der udgør en risiko for brandet, er almindelige på uregulerede børser. GumGum Exchange fungerer anderledes. Hvert eneste visning scannes af HUMAN Security inden budanmodningen, NewsGuard filtrerer upålidelige kilder fra på forhånd, og al MFA-annonceringsplads er fjernet fra forsyningskæden – så købere får rækkevidden fra en åben ad exchange med nøje udvalgte miljøstandarder.

En SSP (Supply-Side Platform) er den teknologi, som udgivere bruger til at administrere og sælge deres annonceplads programmatisk. En annoncebørs er den markedsplads, hvor denne annonceplads møder annoncørernes efterspørgsel. I praksis opretter SSP’er forbindelse til børserne for at muliggøre budgivning i realtid. Denne skelnen er vigtig for købere, fordi ikke alle annoncer, der går gennem en ad exchange, er verificerede eller kuraterede – det afhænger af, hvilke udgivere der indgår i forsyningskæden. GumGum Exchange tilbyder eksklusivt, tredjepartsverificeret annonceudbud, der ikke er tilgængeligt i standardmiljøer på det åbne marked, og som kan tilgås via de DSP'er, som købere allerede bruger.

En privat markedsplads er en programmatisk auktion, der kun er åben for inviterede, hvor premium-annonceringsplads tilbydes til en udvalgt gruppe af købere, typisk til en forhandlet mindstepris. PMP'er ligger midt mellem åbne markedspladser og direkte aftaler — og kombinerer brandsikkerheden ved et direkte samarbejde med effektiviteten ved programmatisk gennemførelse. GumGums Curated Packages giver købere adgang til målgruppesegmenter — herunder multikulturelle målgrupper og brugerdefinerede kategorier — der er opbygget omkring specifikke KPI'er, med rækkevidden fra en åben markedsplads og målretningspræcisionen fra en privat aftale.

Udtrykket »Made-for-advertising inventory« (MFA) henviser til hjemmesider, der primært er oprettet med det formål at generere annonceindtægter frem for at betjene et reelt publikum — og som er kendetegnet ved indhold af lav kvalitet, høj annoncetæthed og trafik drevet af arbitrage. MFA-websteder genererer visninger til en lav pris, men disse visninger når ud til et uengageret publikum i miljøer af lav kvalitet. GumGum Exchange er 100 % fri for MFA. Hvert udgiverwebsted i forsyningskæden verificeres uafhængigt, hvilket betyder, at budgettet bruges i ægte indholdsmiljøer over for et ægte publikum – ikke på kunstigt skabt inventar.

Programmatisk medieindkøb er det automatiserede køb af digital annonceplads via teknologiplatforme, hvor der ved hjælp af realtidsdata bydes på individuelle visninger, så snart de bliver tilgængelige. Fordelen er hastighed og omfang. Udfordringen ligger i signalkvaliteten — de fleste programmatiske systemer optimerer mod målgrupper uden at tage højde for det miljø eller det øjeblik, hvor en visning finder sted. GumGum Exchange integrerer Mindset Graph™ den programmatiske infrastruktur og vurderer realtidssignaler før hvert bud for at koncentrere udgifterne i de øjeblikke, hvor målgruppen er virkelig modtagelig.