.svg){kind=logo}
Smart-tv
Tjek
Kontekstbaseret annoncering
Det er i konteksten, at reklamer begynder at virke
Det er ikke nok at nå ud til den rigtige målgruppe. Det afgørende er at nå dem, når det indhold, de forbruger, gør dem parate til at reagere. Det er grundlaget for alt, hvad vi har opbygget her.
.avif)
Kontekstbaseret annoncering i praksis
Relevans, der fornemmer stemningen i rummet
I køkkenet – tankegangen
En hjemmekok, der er dybt optaget af at søge efter en opskrift, er ikke bare ude på at kigge lidt rundt. Vedkommende planlægger, forestiller sig og tænker allerede på, hvad der skal til for at få det til at lykkes. En annonce for smukt køkkengrej forstyrrer ikke det øjeblik. Den passer lige ind i det.
.avif)
I løbetankegangen
En ny løber, der er ved at udforske løberuter, er motiveret og i opdagelsesfasen. Vedkommende tænker aktivt over udstyr, komfort og ydeevne. En velplaceret annonce for løbesko med god støddæmpning er ikke en distraktion. Det er den næste logiske tanke.
.avif)
I indkøbsstemningen
En person, der er på udkig efter julegaver, er åben, nysgerrig og i fuld gang med at vurdere sine muligheder. Vedkommendes opmærksomhed er allerede rettet mod produkter og anbefalinger. En videoannonce om hudpleje behøver ikke at gøre sig særlig umage for at fange opmærksomheden. Det er øjeblikket allerede klaret.
.avif)
Hvorfor kontekstuel markedsføring virker
Nå ud til folk ud fra, hvad de tænker, ikke hvor de har været
Nutiden frem for fortiden
Adfærdsbaseret målretning fortæller dig, hvem en person var. Kontekstbaseret annoncering fortæller dig, hvad vedkommende interesserer sig for lige nu. Det er et udgangspunkt, der i grunden skaber større modtagelighed.
Mere end blot den oplagte løsning
Kontekstuelle signaler åbner op for målgrupper, som du ikke ville have fundet ved udelukkende at målrette mod kategorier. Sæsonbestemte begivenheder, populære emner og relaterede interesser afslører en rækkevidde, som standardsegmenter overser.
Sikkerhed før aftrykket
Mærkesikkerhed er ikke et filter, der anvendes efterfølgende. Indholdet analyseres inden budgivningen, så dine annoncer kun vises i sammenhænge, der stemmer overens med dit mærkes værdier og budskab.
Kontekstuel intelligens
Indholdet er analyseret i sin helhed.
før hver visning.
De fleste kontekstuelle platforme analyserer emnet på en side. GumGums kontekstuelle intelligens analyserer hele siden – tekst, billeder, video og lyd – for at forstå præcis, hvad brugeren ser eller lytter til, og om dit brand passer ind i den sammenhæng.
FORSTÅELSE AF INDHOLDET
Lær hver enkelt side at kende, ikke kun dens emne
En fuldstændig indholdsanalyse går ud over blot at inddele indholdet i kategorier og tager højde for tone, stemning og visuel kontekst. Resultatet er et præcist billede af, hvilke miljøer der rent faktisk fungerer for dit brand – ikke blot dem, der umiddelbart forekommer oplagte.
.avif)
MÅLGRUPPEANALYSE
Find de målgrupper, du ikke vidste, du skulle lede efter
Kontekstuelle signaler fremhæver tilstødende kategorier, populære emner og sæsonbestemte begivenheder, som standardsegmenter overser. Relevant rækkevidde, der ligger uden for dine sædvanlige målretningsparametre, men hvor brugerne allerede er engageret i indhold, der passer til dit brand.
.avif)
BRAND-SIKKERHED
Beskyttelse indbygget i tilbuddet
Indholdet analyseres og klassificeres, inden visningen købes. Uegnede miljøer frasorteres allerede ved kilden, så brandsikkerhed ikke er et filter, man anvender i efterhånden. Det er indbygget i hver eneste beslutning.
.avif)
KAMPAGNEOPLYSNINGER
Gennemprøvede indsigter, der får hver eneste ansættelse til at give større udbytte
Kontekstuel tilpasning er ikke blot god praksis. Videoannoncer, der passer ind i det omgivende indhold, huskes 2,3 gange bedre. Det rette miljø placerer ikke blot din annonce – det forbereder publikum på den.
.avif)
.avif)
Ud over den kontekstuelle
Konteksten afslører emnet. Tankegangen afslører øjeblikket.
Mindset Graph™ kontekstuelle signaler med data om opmærksomhed, kreativitet og omgivelser for at identificere, hvornår en person reelt er klar til at reagere.
Relevant rækkevidde, der kan skaleres
Op til 473 % mere tilgængeligt annonceudbud sammenlignet med traditionel kontekstuel annoncering, uden at det går ud over relevansen. (MAGNA Global-undersøgelse fra 2025)
Vind de ubeslutsomme tilhørere over på din side
En stigning på +23 point i mærkepræference blandt dem, der stadig er ved at danne sig en mening, sammenlignet med +7 point fra traditionel kontekstuel reklame. (MAGNA Global-undersøgelse fra 2025)
15 år med kontekstuelt lederskab
Fra vores egenudviklede kontekstuelle teknologi i 2010 til Mindset Graph™ – hvert lag bygger videre på det foregående.
Hvad vi ser, og hvad der rent faktisk virker
Begivenheder
POSSIBLE 2026 – Resumé: Åbenhed var nøgleordet, da Mindset indtog Miami
Tankegang
Nu kan du omdanne spørgsmål til kampagner i Mindset-portalen
Kom i gang
Få kontekstuel annoncering til at arbejde for dit brand
Udfyld formularen, så kontakter vi dig
Anbefalet af verdens førende virksomheder
Tak! Din indsendelse er modtaget!
Tak! Din indsendelse er modtaget!
Ups! Der opstod en fejl under indsendelsen af formularen.
Vi holder det enkelt
Hyppige spørgsmål
Hvad er kontekstbaseret annoncering?
Kontekstuel annoncering placerer annoncer ud fra det indhold, som en bruger aktivt forbruger, snarere end vedkommendes browserhistorik eller demografiske profil. Hvis en bruger læser om trail-løb, passer en kontekstuel annonce for løbesko perfekt ind, fordi indholdet skaber et naturligt øjeblik af relevans. Jo mere præcist indholdet forstås, jo bedre passer annoncen ind, og jo større er chancen for, at den fanger brugerens opmærksomhed.
Hvad er forskellen mellem kontekstuel og adfærdsbaseret annoncering?
Adfærdsbaseret annoncering er målrettet ud fra, hvad en person har gjort tidligere. Kontekstbaseret annoncering er målrettet ud fra, hvad vedkommende beskæftiger sig med lige nu. Ud over de privatlivsmæssige implikationer af adfærdssporing er den mere grundlæggende forskel modtageligheden. Tidligere adfærd fortæller, hvem en person har været. Det indhold, en person forbruger lige nu, fortæller, hvad vedkommende tænker på i dette øjeblik.
Hvad er programmatisk kontekstuel målretning?
Programmatisk kontekstuel målretning anvender kontekstuel intelligens på visningsniveau i realtid. Indholdet analyseres og klassificeres inden budgivningen, så hver eneste beslutning om placering baseres på en løbende analyse af, hvad siden rent faktisk indeholder, og ikke blot på dens kategoribetegnelse. Dette gør kontekstuel målretning mere præcis og mere skalerbar end manuelle tilgange baseret på søgeord eller kategorier.
Virker kontekstbaseret annoncering på CTV?
Ja, og det er en af de hurtigst voksende anvendelser af kontekstuel intelligens. I CTV-miljøer omfatter kontekstuelle signaler indholdet af det program eller den video, der ses, seermiljøet samt tidspunktet i seersessionen. Ved at tilpasse annoncerne til det indhold, der streames, skabes der relevans uden at være afhængig af brugerdata, hvilket er særligt værdifuldt i et miljø uden cookies, hvor privatlivsbeskyttelse er i højsædet.
Hvordan bidrager kontekstuel annoncering til mærkesikkerheden?
Kontekstuel annoncering er i sagens natur mærkesikker, når indholdsanalysen udføres inden budgivningen. I stedet for at stole på filtre, der anvendes efter auktionen, klassificerer en fuldstændig analyse af siden indholdet med henblik på egnethed på det tidspunkt, hvor beslutningen træffes. Annoncerne matches med relevante og passende miljøer, inden en visning overhovedet vises, hvilket betyder, at mærkesikkerheden er indbygget i målretningslogikken i stedet for at blive anvendt som en efterfølgende korrektion.