Den kontekstuelle fordel i opmærksomhedens tidsalder

Ny undersøgelse viser, at GumGums kontekstbaserede løsninger øger annoncernes synlighed og genkendelsen af mærket

‍Iet komplekst digitalt landskab, hvor forbrugerne konstant bombarderes med budskaber fra mærker, hvordan måler vi så, om en annonce er en succes? For nylig har en metode, der vinder indpas, været opmærksomhedsbaseret måling, som bruger nøgletal omkring »annoncesynlighed« til at fastslå, hvor længe forbrugernes opmærksomhed faktisk var rettet mod et bestemt budskab fra et mærke.

I takt med nedgangen i tredjepartsdata baner GumGums kontekstuelle teknologi vejen mod en fremtid uden cookies. GumGum indgik et samarbejde med Lumen Research og Publicis Groupe for at sætte sin kontekstuelle ekspertise på prøve gennem opmærksomhedsbaserede målinger og beviste, at displayannoncer, der er kontekstuelt målrettet, tiltrækker større opmærksomhed fra forbrugerne.