Indledning
I kølvandet på den globale pandemi er reklamer på Connected TV, bedre kendt som CTV-reklamer, blevet en af de hurtigst voksende kanaler på det amerikanske marked for digitale reklameudgifter. Ifølge eMarketer er investeringerne i CTV steget med 40,6 % år for år og har nået hele 9 milliarder dollar. Traditionel tv-reklame er officielt forældet – og med et udvidet udbud, øget skalerbarhed samt generel bekvemmelighed og fleksibilitet har Connected TV udviklet sig til at blive en af de mest lukrative og fordelagtige reklameplatforme for marketingfolk overalt.
CTV og OTT vinder hurtigt frem og vil blive en førende platform for reklame i vores digitale fremtid. I dette blogindlæg vil vi gennemgå reklamer på Connected TV og forklare, hvorfor det er vigtigt i dag. Fra definition, vækst, fordele og implementering til GumGums CTV-reklameløsninger – gør dig klar til at lære alt, hvad du har brug for at vide om denne stadig mere populære reklameplatform, og hvordan du kan bruge den til at styrke dine videoannoncekampagner.
Hvad er CTV-reklame?
Før vi går i gang, skal vi først forstå, hvad »Connected TV« betyder – hvad er det egentlig? Connected TV (CTV) er enhver tv-enhed, der bruges til at streame videoindhold via internettet. Dette sker normalt via downloadede applikationer, der derefter bruges til at streame videoindhold såsom tv-programmer.
CTV-reklamer tilbyder marketingfolk datadrevet målretning, optimering, rækkevidde samt muligheden for at spore og måle resultater. Dette har gjort det særligt attraktivt for marketingfolk, der ønsker at nå ud til de rigtige målgrupper online.
CTV-enheder findes på markedet i mange forskellige former.
Smart-tv’er
Et Smart TV er et internetforbundet fjernsyn, der indeholder gratis og betalte tjenester såsom YouTube, Netflix, Hulu osv., og som gør det unødvendigt at anskaffe en ekstra streaming-enhed.
Tilsluttede enheder
Tilsluttede enheder er almindeligvis kendt som OTT-enheder (Over-the-Top), der tilsluttes direkte til et fjernsyn, opretter forbindelse til internettet og indeholder både gratis og betalte streamingtjenester såsom YouTube, Hulu osv., uanset om fjernsynet er et Smart TV eller ej. Disse enheder omfatter blandt andet Amazon Fire Stick, Apple TV, Roku og Chromecast.
Spilkonsoller
Spilkonsoller som Xbox, PlayStation og Nintendo indeholder også streaming-applikationer, der kan bruges til at streame videoindhold på fjernsyn.
I modsætning til lineært tv leverer CTV indhold direkte til seerne på anmodning. Nu kan seerne se premium-indhold, såsom film og tv-serier, når som helst og hvor som helst, uden at skulle betale høje gebyrer for kabel-tv. Da tv-seerne i stigende grad går over til at streame deres yndlingsindhold på CTV- og OTT-enheder, er de mere tilbøjelige til at se og engagere sig i reklamebudskaber til gengæld for at betale en langt lavere pris, end de ville have gjort for traditionelt tv. Dette giver marketingfolk en lang række muligheder for at udnytte reklamer på connected tv til at nå deres målgrupper, inspirere til handling og skabe omsætning.
Fordelene ved CTV-annoncer
CTV-reklamer er hurtigt blevet en meget effektiv platform til at nå ud til målgrupper. Her er nogle af grundene til, at CTV-reklamer virker:
Et voksendepublikum
Der har uden tvivl været en astronomisk vækst i seertallet for smart-tv. Faktisk har 82 % af husholdningerne i USA mindst én smart-tv-enhed (en udbredelse, der er højere end for kabel-tv), med et gennemsnit på 4,1 enheder pr. husholdning med smart-tv. Derudover ser 30 % af de voksne streamingindhold dagligt, mens 60 % ser det ugentligt. (Leichtman Research Group) Dette er en kæmpe mulighed for brands, der forsøger at nå ud til et engageret publikum med deres indhold! Nu kan de målrette mod millennials, generation Z og såkaldte »cord cutters«, der ikke har traditionelt tv.
Avancerede målretningsfunktioner
Med reklamer på smart-tv kan mærker vise yderst relevante og engagerende reklamer til de rette målgrupper på de rette tidspunkter. Ved hjælp af adresserbar målretning (GPS), demografisk målretning (alder, køn, sprog osv.) og adfærdsbaseret målretning (søgeord og præferencer) kan annoncører målrette mod målgrupper ud fra deres tankegang og forbrugerprofiler. Desuden giver brugerregistreringsdata også mulighed for målretning på tværs af skærme!
Forbrugerne er mere åbne over for CTV-reklamer
Det er ingen hemmelighed, at forbrugerne er mere tolerante over for CTV-reklamer, fordi de ser indhold, som de nyder, og som er betydeligt billigere end at zappe mellem kanalerne på kabel-tv: Seerne erkender, at reklamer på connected TV er en naturlig del af streamingoplevelsen, og de er mere åbne og imødekommende over for dem.
Højere gennemførelsesprocenter
Ifølge Statista blev 95 % af de videoannoncevisninger, der blev set på CTV-enheder i 2020, set til ende i Nordamerika, mens den gennemsnitlige gennemseelsesprocent lå på 80 %. Dette skyldtes sandsynligvis, at mærkerne indarbejdede flere annoncer, der ikke kunne springes over, i streamingindholdet, hvilket sikrede, at deres budskaber blev bemærket af publikum.
Målbare fremskridt
Da reklamer på Connected TV fungerer programmatisk, giver det mærker mulighed for at måle deres succes ved hjælp af forskellige metoder, herunder video completion rate (VCR) og automatic content recognition (ACR). VCR angiver, hvor mange gange en video afspilles til ende, mens ACR gør det muligt for et smart-tv at lytte til/se, hvad der vises på tv’et. Markedsførere kan bruge VCR- eller ACR-data til at få vigtig indsigt i seertallene og forbrugeradfærd, så de bedre kan tilpasse deres reklamebudskaber til det, deres målgrupper ønsker at se.
Unikke annonceenheder
CTV-reklamer giver annoncører mulighed for at bruge unikke og dynamiske annonceformater, herunder pauseannoncer, QR-koder og interaktive videoer, så seerne kan interagere med og engagere sig i brandets indhold på en mere autentisk og umiddelbar måde.
Hvis du vil udnytte potentialet i iøjnefaldende reklamer, kan du se GumGums galleri med reklamer her.
{{cta-1}}
OTT- og CTV-reklamer: Sådan fungerer de sammen
Hvad er OTT-reklame?
Over-the-top (OTT) eller streaming-tv dækker over enhver form for medieindhold, der leveres via internettet. Det omfatter abonnementsbaserede streamingtjenester, hvor forbrugerne kan få adgang til indhold på forespørgsel uden at skulle benytte en traditionel satellit- eller kabeludbyder. Seerne kan se OTT-indhold på en række forskellige enheder, såsom mobiltelefoner, spilkonsoller og tablets, men størstedelen af seertiden foregår på Connected TV (CTV). (Amazon) OTT-reklamer er altså ganske enkelt de streamingreklamer, der vises i det videoindhold, der ses på forskellige enheder.
Statistikker over OTV-reklamer i hurtig rækkefølge
- Annonceindtægterne fra OTT-videoannoncering forventes at nå op på 119 milliarder dollar i 2023, hvilket svarer til 51 % af de samlede OTT-indtægter. (Statista)
- Medieindtægterne fra OTT forventes at overstige 210 milliarder dollar i 2026. Det er næsten det dobbelte af indtægterne i 2020, som lå på 106 milliarder dollar. (Digital TV Research)
- Når man streamer video, foregår det i 65 % af tilfældene via mobil- og tv-apps frem for i webbrowsere. (Uscreen)
- Selvom reklamer tegner sig for 51 % af den samlede omsætning på OTT-markedet, genererer abonnenter næsten dobbelt så mange penge pr. bruger som brugere, der benytter reklamestøttede streamingtjenester. (Statista)
Hvad er forskellen mellem OTT- og CTV-reklamer?
Begreberne CTV og OTT bruges undertiden i flæng, men de er ikke det samme. Connected TV er en enhed, der er forbundet til internettet og som direkte indeholder alle de streaming-applikationer, brugerne har brug for til at se deres foretrukne videoindhold. En OTT-enhed er derimod en leveringsmekanisme, der tilsluttes en CTV-enhed for at levere indhold til seerne.
Mens OTT-reklamer typisk består af pre-roll-reklamer og andre videoreklamer, der vises for brugerne, mens de ser indhold, placeres CTV-reklamer ved siden af apps og programmer på deres tilsluttede enhed. Så selvom CTV og OTT er relaterede, adskiller de sig fra hinanden.
Fordelene ved Over-the-Top-annoncer
Her er nogle af de største fordele ved OTT-reklamer:
- Nå ud til et stort publikum: Med et stigende antal CTV-ejere og flere og flere streamingabonnenter kan marketingfolk nu nå ud til deres målgrupper med deres OTT-annoncer.
- Mikromålrettede seere: Mens traditionel tv-reklame normalt henvender sig til en bredere målgruppe, kan OTT-reklamer tilpasses til forskellige seere ud fra deres demografiske profil og interesser.
- Få adgang til bedre dataanalyse: Fra visningstider til gennemførelsesprocenter giver OTT-reklamer adgang til mere pålidelige data, der kan bruges til at sikre, at reklamerne viser sig at være en succes.
- Garanteret brandsikkerhed: Da OTT-annoncer som regel vises i forbindelse med premium-indhold, er de mindre udsat for skadeligt og usikkert indhold.
Kontekstbaseret annoncering og Connected TV
Med cookiens hastigt nærmer sig udløb befinder den digitale reklamebranche sig i en overgangsfase. Da sporing af tidligere adfærd er ved at blive et stort tabu, er marketingfolk begyndt at investere i deres kontekstuelle muligheder og integrere dem i deres CTV- og OTT-reklameudbud. Kontekstuel reklame giver ikke blot et pusterum fra brugen af personlige data, men giver også mærker mulighed for at placere deres budskaber i relevant indhold, der er tilpasset deres målgruppe og dermed har større sandsynlighed for at få dem til at handle.
GumGum, et teknologifirma med fokus på kontekstuel annoncering, leverer den førende programmatiske annonceringsplatform, der tilbyder den næste generation af kontekstuel intelligens, branchens førende engagerende annoncekreativer samt muligheden for at måle og optimere annoncekampagner for bedre at forstå forbrugernes tankegang – hvilket fanger opmærksomheden og skaber handling og resultater.
Nedenfor kan du læse om GumGums seneste succes med CTV- og OTT-annoncering.
GumGum Verity™s CTV- og OTT-funktioner
GumGums platform for kontekstuel intelligens, Verity™, er den eneste løsning inden for kontekstuel intelligens, der fuldt ud analyserer videoindhold – herunder lyd, billeder og metadata – for at sikre ægte kontekstuel relevans og brandsikkerhed på alle skærme.
Nu kan mærker anvende Verity™-videobehandling på deres CTV- og OTT-annonceringsplads for at opnå et ekstra lag af kontekstuel relevans, sikkerhed og skalerbarhed.
GumGum og IRIS.TV’s CTV-kampagne
GumGum har for nylig indgået et samarbejde med den førende videoplatform IRIS.TV for at forbedre videoresultaterne for en smykkeproducent.
GumGum Verity™ og IRIS.TV arbejdede sammen om at opnå en stærk VCR-måling ved at anvende Verity™ Video PMP’er til at målrette mod kontekstmæssigt relevante videoer inden for mode, forældreskab, shopping og meget mere. Ud over at målrette mod disse IAB-kontekster skabte Verity™-teamet et skræddersyet Mors Dag-segment til denne annoncør.
Resultater:
GumGum og IRIS.TV overgik tilsammen kundens mål og opnåede en VCR på 98,54 %.
Verity™ Video PMP-kampagnen klarede sig også bedre end annoncørens to andre CTV-udbydere, idet den opnåede en højere VCR end begge og en lavere CPM end den ene.
Klik her for at få mere at vide .
Vil du vide mere? Bestil en skræddersyet demo, så du kan komme i gang med din næste kampagne på Connected TV!
Konklusion
I vores hurtigt skiftende digitale verden er mærker, marketingfolk og annoncører nu nødt til at møde forbrugerne dér, hvor de befinder sig. De dage, hvor man sad foran et traditionelt tv, er forbi – i stedet streamer vi konstant tv- og videoindhold på vores telefoner, iPads og smart-tv'er fra forskellige kontinenter og i forskellige tidszoner over hele verden. CTV-reklamer tilbyder en enestående mulighed for at nå ud til denne voksende målgruppe – ikke kun ved at vise annoncer der, hvor folk befinder sig, men også ved at vise annoncer, der er kontekstmæssigt relevante, engagerende og som vil få folk til at handle.
Relateret indlæg: Eksempler på CTV-reklamer
{{cta-2}}
