Indledning
Den vedvarende pandemi, væksten inden for streamingtjenester og et væld af premium-indhold har gjort Connected TV (CTV) til den hurtigst voksende reklameplatform i øjeblikket [Forbes]. For at udnytte alle fordelene ved reklamer på Connected TV fuldt ud vil dette blogindlæg fremhæve bedste praksis, succeshistorier og reklameeksempler, der kan fungere som springbræt til din næste reklamekampagne.
Hvis du vil have et indgående indblik i grundlaget for reklamer på Connected TV (CTV), bør du læse vores blogindlæg»Hvad er CTV-reklamer?«.
Hvorfor bør du studere eksempler på CTV-reklamer?
Brug tid på at udarbejde reklamer til Connected TV for at skabe succesfulde kampagner. Her er hvorfor:
Få et forspring inden for reklame på smart-tv’er
Det er afgørende at analysere, hvad der fungerer – og ikke mindst, hvad der ikke fungerer – i eksempler på reklamer på Connected TV, for at kunne udnytte denne enormt indbringende og hurtigt voksende platform med succes. For at komme foran skal du først se bag facaden og undersøge temaer, formater, kreative løsninger, nøgletal (KPI’er) og analyser, så du kan bruge denne viden i dine egne digitale reklamekampagner.
Lær, hvordan du kan reducere omkostningerne
Da flere mennesker ofte ser tv sammen – for eksempel i forbindelse med store sportsbegivenheder, premiereafsnit eller film – kan tidligere reklameeksempler lære dig at udnytte styrken ved et samlet publikum, hvilket i sidste ende vil sænke din CPCV (cost-per-completed-view) og visningsfrekvens sammenlignet med andre placeringer af videoannoncer.
Få adgang til realtidsmålinger
Man kan ikke benægte datakraftens betydning! Ved at analysere CTV-annoncer kan du finde ud af, hvilke digitale annoncer der genererede flest klik, direkte responser og konverteringer, og dermed få bedre indsigt i dine målgrupper, skabe fængende indhold og få mest muligt ud af din investering.
FORSTÅ, hvordan man målretter mod engagerede målgrupper
Ved at studere eksempler på reklamer på Connected TV lærer du, hvordan du kan udnytte responsive målgrupper i dine egne fremtidige kampagner. Ved nøje at analysere reklamekampagner på Connected TV kan du målrette dit reklamebudget præcist mod dine målgrupper ved hjælp af forskellige muligheder, såsom enhedstype, enhedsmodel, tidspunkt på dagen, ugedag, lookalike-målgrupper og tværkanal-reklamer.
Handlingsplan for visning af reklamer på Connected TV
- Lær din målgruppe at kende
- Bestem, hvilke reklamer der skal vises på hver OTT-kanal
- Find en Demand Side Platform (DSP) eller en reklamepartner, der kan hjælpe dig med at nå dine mål
- Kør dine annoncer og følg resultaterne
Typer af reklamer på smart-tv’er
1. Direkte respons
Direkte respons-annoncer på Connected TV har til formål at øge resultaterne og omsætningen gennem en opfordring til handling. Disse annoncer giver forbrugeren instruktioner om, hvad vedkommende skal gøre nu, eller hvor vedkommende skal gå hen.
2. Branding
Branding-reklamer på Connected TV har til formål at øge kendskabet til mærket, så mærket bliver mere genkendeligt for hver reklame, der vises.
Succeshistorier om reklamer på Connected TV
Her er nogle af de bedste succeshistorier inden for CTV-reklame:
En tilgang, der sætter kunderne i centrum, hos David’s Bridal
I kølvandet på den begyndende pandemi og de utallige aflysninger af bryllupper i 2020 tilpassede David’s Bridal sin markedsføringsstrategi med en målgruppefokuseret CTV-reklame, der skulle skabe flere aftaler både i butikkerne og online. Denne målgruppefokuserede reklame var meget personlig og nåede ud til de rette forbrugere på de rette tidspunkter, hvilket øgede e-handelssalget.
Interaktiv reklamestrategi med Volvo
For at fremvise sin nye S90-model benyttede Volvo sig af interaktive CTV-reklamer på streamingtjenesterne Samsung og Roku. Gennem reklamen kunne seerne udforske bilens interiør og eksteriør, samtidig med at de modtog personlige budskaber, der henviste dem til den nærmeste Volvo-forhandler. Den interaktive oplevelse gav ikke blot et fuldt overblik over købsrejsen, men føltes også mere umiddelbar, handlingsorienteret og fængende – hvilket i sidste ende førte til en stigning i salget på 35 %.
Branding-strategi med Subway
For at øge kendskabet til mærket og vække målgruppens interesse for Subways nye menutilbud hyrede sandwichgiganten superstjerner som Tom Brady og Serena Williams til at præsentere de nye retter og annoncere en stor konkurrence. Denne opdatering af mærket var en kæmpe succes på alle Connected TV-platforme og resulterede i en stigning i omsætningen på 33 %!
{{cta-1}}
GumGums CTV-reklamekampagner
GumGum har for nylig indgået et samarbejde med den førende videoplatform IRIS.TV for at forbedre videoresultaterne for en smykkeproducent.
GumGum Verity™ og IRIS.TV arbejdede sammen om at opnå en stærk VCR-måling ved at anvende Verity™ Video PMP’er til at målrette mod kontekstmæssigt relevante videoer inden for mode, forældreskab, shopping og meget mere. Ud over at målrette mod disse IAB-kontekster skabte Verity™-teamet et skræddersyet segment til Mors Dag for denne annoncør.
Resultater:
GumGum og IRIS.TV overgik tilsammen kundens mål og opnåede en VCR på 98,54 %.
Verity™ Video PMP-kampagnen klarede sig også bedre end annoncørens to andre CTV-udbydere, idet den opnåede en højere VCR end begge og en lavere CPM end den ene.
De vigtigste pointer
Sammenfattende kan man sige, at Connected TV rummer et enormt potentiale for marketingfolk. En vellykket CTV-kampagne starter med at lære sin målgruppe at kende gennem analyse af onlineadfærd og derefter levere engagerende reklamer via de mest effektive annoncer på de rigtige annonceringsplaceringer. CTV tilbyder desuden en øjeblikkelig, handlingsorienteret og interaktiv måde at møde folk der, hvor de opholder sig mest – foran deres streaming-enheder.
{{cta-2}}
