Sådan sætter man tankegangen i bevægelse inden for Connected TV

CTV-reklamer viser videoannoncer på internetforbundne tv-enheder, smart-tv’er, streaming-sticks og spilkonsoller som en del af indhold, der streames på platforme som Roku, Peacock, Paramount+ og Tubi. I modsætning til lineært tv tilbyder CTV målretning i realtid, målbare resultater og adgang til målgrupper på tværs af et fragmenteret streaminglandskab. Hos GumGum integrerer vi Mindset Graph™ vores løsning og analyserer signaler i realtid for at sikre, at dit budskab når ud til seerne, når de rent faktisk er modtagelige for det – ikke blot når de tilfældigvis ser på.

Streamingvideoannoncering er visning af videoannoncer i internetstreamet indhold på tværs af CTV-, OLV- og OTT-platforme. Det dækker alt fra pre-roll-annoncer i en streamingapp til in-video-formater, der er integreret i onlineindhold. Overgangen til streaming har givet annoncørerne større kontrol over målretningen og bedre målebarhed, men har også medført større kompleksitet. Målgrupperne er spredt ud over snesevis af platforme og enheder. Den egentlige udfordring ligger ikke i at nå ud til folk på tværs af disse miljøer. Den ligger i at identificere, hvilke øjeblikke i disse miljøer der rent faktisk er værd at byde på.

OTT (over-the-top) henviser til den måde, indholdet leveres på, nemlig via streaming over internettet uden om traditionelle kabel- eller satellitforbindelser. CTV henviser til selve enheden, altså en tv-skærm, der er forbundet til internettet via et smart-tv, en streaming-stick eller en spilkonsol. I praksis bruges udtrykkene ofte i flæng, da det meste af CTV-seingen består af OTT-indhold. Den mest nyttige skelnen for annoncører er mellem skærmen, indholdsmiljøet og seerens sindstilstand i det pågældende øjeblik – hvilket er det, der rent faktisk afgør, om et indtryk vil slå an.

De fleste CTV-målretninger tager udgangspunkt i demografiske data – alder, køn og husstandsindkomst – kombineret med adfærdsdata og indholdskategorier. Det giver dig et indblik i, hvem der muligvis ser med. Det fortæller dig dog ikke, om de er modtagelige for dit budskab lige nu. GumGum går et skridt videre. Mindset Graph™ realtidssignaler på tværs af kontekst, seermiljø og adfærd for at vurdere modtageligheden, inden der afgives et bud. Når signalerne stemmer overens, aktiverer vi annoncen. Når de ikke gør det, lader vi være, så dit budget koncentreres om de øjeblikke, der har størst sandsynlighed for at skabe reelle resultater.

OLV-annoncering (Online Video) viser videoannoncer i digitalt indhold på desktop, mobil og tablet uden for det tilsluttede tv-miljø. Den findes i to hovedformer: Instream (pre-, mid- eller post-roll i videoindhold) og Outstream (indlejret i artikler og ikke-videomiljøer). OLV og CTV planlægges i stigende grad sammen som en del af en samlet videostrategi, der når ud til den samme målgruppe på tværs af alle skærme med ensartet budskab og fælles indsigt i, hvad der virker.