Uanset om vi kan lide det eller ej, lever vi i »opmærksomhedsøkonomien« – med 90 % af amerikanerne online og de fleste af os klistret til vores mobiltelefoner kæmper mærkerne i stigende grad om brugernes opmærksomhed på et mættet marked. Hvordan kan marketingfolk skabe effektive reklamer, der kan øge salget?
I et nyt webinar, der blev afholdt i samarbejde med MMA – med titlen »Why Context + Creative is King in the Age of Attention« – satte førende brancheeksperter fra GumGum, Lumen og Dentsu sig sammen for at drøfte, hvordan annoncører kan udnytte kraften i opmærksomhedsfangende kampagner til at skabe gennemslagskraft og meningsfulde resultater på nye, innovative måder.
Fremtidens rich media-annoncer vil forbedre brugeroplevelsen
Rich media-annoncer har gennemgået en enorm udvikling i løbet af de sidste to årtier – fra påtrængende interstitials og roadblocks på hjemmesider til effektfulde, målbare og engagerende løsninger til formidling af brandbudskaber. Med fremkomsten af kontekstuel annoncering forudser GumGum, at rich media-annoncer i den nærmeste fremtid vil forbedre og berige brugeroplevelsen online.
Kreativitet er den vigtigste faktor, når det gælder om at fange opmærksomheden
Der er ingen tvivl om, at kreativitet skaber resultater – faktisk udgør stærkt virkningsfuldt kreativt indhold 50 % af en kampagnes succes. Rich media-formater giver i sagens natur annoncørerne et større udtryksrum, hvilket åbner op for flere kreative teknikker, lige fra interaktive animationer og spil til fordybende videooplevelser. Ved at kombinere fremragende kreativt indhold med mere personaliseret og kontekstmæssigt relevant placering kan annoncørerne skabe størst mulig gennemslagskraft og opmærksomhed omkring deres brands.
GumGums kontekstuelle annoncer skaber opmærksomhed og styrker genkendelsen af mærket
GumGums kontekstuelle annonceindhold er langt mere iøjnefaldende, tiltrækker langt mere opmærksomhed og øger genkendelsen af mærket. Det er netop kombinationen af annonceplads af høj kvalitet, annonceindhold af høj kvalitet og en kontekst af høj kvalitet, der skaber ægte engagement hos forbrugerne. I en ny undersøgelse foretaget i samarbejde med Lumen Research havde GumGums kontekstuelle formater for eksempel en gennemsnitlig synlighed på 92 % mod 55 % for standardannoncer.
Du kan se den fulde liveoptagelse af webinaret her.
