Traditionel og lineær tv-reklame er officielt forældet – og med et udvidet udbud, øget skalerbarhed samt generel brugervenlighed og fleksibilitet har Connected TV udviklet sig til at blive en af de mest lukrative og fordelagtige reklameplatforme for marketingfolk overalt.
I dette blogindlæg vil vi redegøre for, hvorfor du bør investere i CTV-annoncering – vi gennemgår CTV’s udvikling, de seneste tendenser, fordelene, undersøgelser og ekspertrådgivning, så du kan maksimere afkastet på dine CTV-kampagner.
Hvad er reklamer på Connected TV?
Inden vi går i gang, skal vi først forstå, hvad »Connected TV« betyder – hvad er det egentlig? Connected TV (CTV) er enhver tv-enhed, der bruges til at streame videoindhold via internettet. Dette sker normalt via downloadede applikationer, som derefter bruges til at streame videoindhold, f.eks. tv-serier.
CTV-enheder findes på markedet i mange forskellige former, herunder smart-tv’er, internetforbundne enheder og spilkonsoller.
CTV Advertising tilbyder marketingfolk datadrevet målretning, optimering, rækkevidde samt mulighed for at spore og måle resultater. Dette har gjort det særligt attraktivt for marketingfolk, der ønsker at nå ud til de rette målgrupper online.
Nu hvor vi har fået en grundlæggende forståelse af CTV-reklamer, vil det næste afsnit fokusere på væksten inden for CTV som markedsføringskanal, og især på, hvorfor marketingfolk øger deres udgifter til CTV-reklamer.
Væksten i reklameudgifterne til Connected TV:
Da forbrugerne tilbringer mere tid derhjemme og vælger on-demand- og streamingtjenester, har annoncørerne indset det enorme potentiale i CTV-reklamer. Derfor investerer de i stigende grad i denne kanal, hvilket fører til et paradigmeskifte i reklamebranchen.
Faktisk er der 213 millioner amerikanere, der ser indhold på CTV, 98 % af de amerikanske husstande ejer en CTV-enhed, og 66 % af annoncørerne øgede deres CTV-budgetter sidste år. I 2027 vil annonceudgifterne til CTV nå op på hele 42,5 milliarder dollar.
Hvorfor markedsførere øger deres udgifter til CTV-reklamer
Her er nogle af grundene til, at marketingfolk er tiltrukket af CTV-reklamer:
Fordelene ved at øge dit annoncebudget til CTV:
Stigende seertal:
Der har uden tvivl været en astronomisk vækst i seertallet for smart-tv. Faktisk har 82 % af husholdningerne i USA mindst én smart-tv-enhed (en udbredelse, der er højere end for kabel-tv), med et gennemsnit på 4,1 enheder pr. husholdning med smart-tv. Derudover ser 30 % af de voksne streamingindhold dagligt, mens 60 % ser det ugentligt. (Leichtman Research Group) Dette er en kæmpe mulighed for brands, der forsøger at nå ud til et engageret publikum med deres indhold! Nu kan de målrette mod millennials, generation Z og såkaldte »cord cutters«, der ikke har traditionelt tv.
Avancerede målretningsfunktioner:
Med reklamer på Connected TV kan mærker vise yderst relevante og engagerende reklamer til de rette målgrupper på de rette tidspunkter. Gennem målretning baseret på adresse (GPS), demografi (alder, køn, sprog osv.) og adfærd (søgeord og præferencer) kan annoncører målrette mod målgrupper ud fra deres tankegang og forbrugerprofiler. Desuden giver brugerregistreringsdata også mulighed for målretning på tværs af skærme.
Forbrugernes stigende præference for CTV-reklamer:
Det er ingen hemmelighed, at forbrugerne er mere tolerante over for CTV-reklamer, fordi de ser indhold, som de nyder, og som er betydeligt billigere end at zappe mellem kanalerne på kabel-tv: Seerne erkender, at reklamer på connected TV er en naturlig del af streamingoplevelsen, og de er mere åbne og imødekommende over for dem.
Høje gennemførelsesprocenter:
Ifølge Statista blev 95 % af de videoannoncevisninger, der blev set på CTV-enheder i 2020, set til ende i Nordamerika, mens den gennemsnitlige gennemseelsesprocent lå på 80 %. Dette skyldtes sandsynligvis, at mærkerne indarbejdede flere annoncer, der ikke kunne springes over, i streamingindholdet, hvilket sikrede, at deres budskaber blev bemærket af publikum.
Målbare fremskridt:
Da reklamer på Connected TV fungerer programmatisk, giver det mærker mulighed for at måle deres succes ved hjælp af forskellige metoder, herunder video completion rate (VCR) og automatic content recognition (ACR). VCR angiver, hvor mange gange en video afspilles til ende, mens ACR gør det muligt for et smart-tv at lytte til/se, hvad der vises på tv’et. Markedsførere kan bruge VCR- eller ACR-data til at få vigtig indsigt i seertallene og forbrugeradfærd, så de bedre kan tilpasse deres reklamebudskaber til det, deres målgrupper ønsker at se.
Unikke annonceenheder:
CTV-reklamer giver annoncører mulighed for at benytte unikke og dynamiske annonceformater, herunder pauseannoncer, QR-koder og interaktive videoer, så seerne kan interagere med og engagere sig i brandets indhold på en mere autentisk og umiddelbar måde.
Læs mere om GumGums CTV-løsninger her.
{{cta-1}}
Sådan kommer du foran på CTV
Det er helt klart en selvfølge at annoncere på CTV! Men der er flere ting, du skal holde øje med, for at sikre succes og maksimere afkastet på CTV.
Hvis du vil få mest muligt ud af dit CTV-annonceringsbudget og maksimere afkastet af dine kampagner, kan du se GumGums nye serie af undervisningsvideoer, der er produceret i samarbejde med IRIS.TV og indeholder ekspertrådgivning om, hvordan du kan opnå succes på CTV. Denne videoserie gennemgår følgende:
- Sådan når du ud til og målretter mod din målgruppe på CTV
- Sådan sikrer du, at dit brand passer til dine CTV-annoncer
- Sådan vælger du den rigtige CTV-partner for at optimere kampagnens resultater
{{cta-2}}
Hovedpunkter
Markedsførere skal møde deres målgrupper der, hvor de befinder sig – på Connected TV. Nu handler det om at anvende effektive strategier for at opnå størst mulig succes: at nå ud til forbrugerne, sikre, at annoncerne er sikre, og samarbejde med de rette partnere for at sikre, at man udnytter alle fordelene ved CTV-annoncering fuldt ud.
