Analyse på sideniveau til kontekstuel målretning er ikke tilstrækkelig for video, og annoncørerne er hurtigt ved at indse det. Kontekstuel målretning har udviklet sig meget, men analysen af URL-teksten som grundlag for konteksten er en dårlig indikator for videoformater, begrænser omfanget og koster annoncørerne store mængder af brandrelevant annonceplads online.
Så hvad er løsningen? Annoncører skal målrette deres annoncer på videoniveaufor at sikre kontekstuel nøjagtighed og mærkeegnethed. Mens de fleste kontekstuelle udbydere kun læser teksten på siden, går denspændende nye integration mellemGumGum og IRIS.TVlangt videre og tilbyder kontekstuelle løsninger på videoniveau, hvor privatlivets fred er i centrum.
GumGum har dokumenteret ekspertise inden for kontekstuel annoncering: Alle GumGum-kampagner anvender Verity™, som er MRC-akkrediteret på indholdsniveau inden for kontekst, brandsikkerhed og egnethed. Verity™'s teknologi tager højde for en bred vifte af signaler, herunder tekst, billeder, lyd og video, for at afgøre, hvor annoncerne bedst kan placeres online. Den baserer sig på kontekst i stedet for tredjepartsdata, der sporer forbrugernes adfærd via cookies. Dette beskytter forbrugerne og sikrer, at alle GumGums kontekstbaserede kampagner overholder de skiftende regler for privatlivsbeskyttelse og garanterer brandsikkerhed.
Men hvordan får vi adgang til videomateriale til at køre kampagnerne? Det er her, IRIS.TV kommer ind i billedet. IRIS.TV indsamler og normaliserer data på videoniveau fra førsteklasses udgivere og videregiver dem sikkert til GumGum Verity™ med henblik på kontekstuel analyse og analyse af brandsikkerhed. Ved at skabe gennemsigtighed på videoniveau i stor skala på tværs af CTV og onlinevideo tilbyder GumGum Verity™ og IRIS.TV en effektiv målretningsløsning, der giver annoncører mulighed for at udnytte det fulde potentiale i deres videokampagner.
Hvordan kan du indarbejde dette i din egen mediestrategi? Vi har opdelt det i tre centrale trin og udarbejdet et arbejdsark til kontekstuel strategi, der kan hjælpe dig med at komme i gang.
Trin 1: Start med konteksten, og kortlæg folks tankegang
Traditionelt begynder de fleste annoncører at overveje deres kampagnestrategi med spørgsmålet: Hvem er min målgruppe? Men dette kan være begrænsende med hensyn til omfang og de annonceringsmuligheder, man kan målrette mod. Det kan være langt mere gavnligt at tage udgangspunkt i konteksten og kortlægge folks tankegang, når de ser indhold online. Hvis du for eksempel ønsker at målrette mod en kvinde i en bestemt delstat, der er på udkig efter en bil – ja, så kan du målrette mod bilrelateret indhold online, men hvad med hendes tankegang? Går hun igennem en bestemt livsændring? Hvad tænker hun på lige nu?
På samme måde kan du, hvis du vil målrette mod en person med en bestemt helbredstilstand, placere annoncer i indhold, der omhandler netop denne tilstand. Men hvad nu, hvis denne samme person også har en sundhedsbevidst tankegang? Pludselig har du langt flere indholdsmuligheder at vælge imellem inden for kategorierne livsstil, velvære og sundhed. Tankegangen åbner op for nye muligheder og giver dig evnen til at nå ud til de rigtige mennesker i de øjeblikke, der betyder mest for dem.
Det er også vigtigt at kortlægge stemningen og de følelsesmæssige undertoner i de målgrupper, man henvender sig til, i kombination med folks interesser, samtidig med at man tager højde for, hvorvidt det passer til mærket.
Trin 2: Udarbejd en kampagnestrategi
Det andet trin er at udarbejde en effektiv kontekstuel eller brandtilpasset strategi, der opfylder dine kampagners KPI’er. Tænk både på endemisk og ikke-endemisk indhold. Et godt eksempel herpå er et brand som Subaru, der kan markedsføres gennem både generelt bilindhold, indhold med fokus på kæledyr, miljøvenligt indhold og rejseindhold. Det er afgørende at fastlægge din strategi, når du først har identificeret de vigtigste KPI’er i salgstragten, såsom kendskab, overvejelse, købsintention og køb. For at hjælpe dig med at visualisere, hvordan dette fungerer, følger her et eksempel på et elektronikbrand, der reklamerer for sin nye mobiltelefon. I dette eksempel kan konteksten ikke kun hjælpe os med at målrette indhold om smartphones, men også om potentielle erstatningsprodukter såsom tablets og e-læsere.
Trin 3: Fastlæg og færdiggør segmenterne sammen med en GumGum-repræsentant
Det sidste trin er at vælge de rigtige kontekstuelle segmenter for at sikre en højtydende kampagne, der passer til dit brand. Når du har lagt din strategi, kan en GumGum-repræsentant hjælpe dig med at finde frem til segmenter, der har stor rækkevidde inden for OLV, CTV eller begge dele. Vi er her for at hjælpe dig med at udarbejde en strategi, strukturere dine ideer og iværksætte den bedste videostrategi for dit brand.
Besøg os her: https://gumgum.com/iristv
