Displayannoncering har længe været domineret af standardformater — effektive, men ofte forudsigelige. Hos GumGum har vi altid troet på at udvide de kreative grænser. Vores iøjnefaldende formater har gjort os til noget særligt, men selv vores gamle In-Screen-enhed fortjente en dristig videreudvikling for at imødekomme nutidens stigende forventninger. Her kommer Velocity: en nyfortolket displayoplevelse, der er designet til at maksimere opmærksomheden, skabe dybere engagement og bevæge sig med din målgruppe — bogstaveligt talt.
Velocity, der oprindeligt blev lanceret i Australien i 2023, er blevet grundigt omdesignet til Nordamerika og EMEA. Det er ikke bare en opgradering. Det er en forvandling, der er skræddersyet til den måde, folk surfer på i dag.
Hvad er hastighed?
Velocity er et rullebaseret, opmærksomhedsdrevet visningsformat, der reagerer på brugerens adfærd. Det aktiverer animationer, når brugerne gennemser indhold på både desktop og mobil. Det er udviklet til at bryde den passive rulning uden at være forstyrrende og kombinerer et stærkt kreativt design med en brugerorienteret oplevelse.
Imødekom seernes tankegang med kontekstuel relevans:
- Udviklet til dem, der elsker at scrolle, og som opfordrer brugerne til rent faktisk at udforske de responsive funktioner.
- Den er ikke kun skabt for at vække opmærksomhed – 85 % af de uafhængige testere var tilfredse med oplevelsen.
- Markant ved åbning, diskret ved lukning – med en udvidelse, der er 75 % større end tidligere formater, og en sammenklapning, der er 25 % større end andre.
Velocity ser ikke bare markant ud. Det er udviklet til at levere resultater. Dette format fanger folks opmærksomhed på en intuitiv måde, uden at forstyrre.
Hvad vores brugere siger
Vi har ikke blot udviklet Velocity. Vi har testet det, finpudset det og valideret det med rigtige brugere. I en uafhængig undersøgelse med over 200 deltagere:
- 96 procent vurderede Velocity som »iøjnefaldende«.
- 85 procent sagde, at de havde nydt oplevelsen.
- Over 70 procent fandt den diskret, selvom den gjorde et stærkt indtryk.
Den opnåede en samlet score på 83 procent for synlighed og diskrethed. Det er en sjælden bedrift for ethvert annonceformat. Brugerne udtrykte endda en stærkt positiv holdning til den, blandt andet:
- +11,67 til udgivere, der bruger Velocity.
- +12,17 for deres vilje til at deltage.
En deltager sammenfattede det perfekt:
»Jeg er vild med det. Jeg elsker den måde, det hopper på, når man ruller ned. Normalt synes jeg jo, at reklamer er lidt irriterende.«
{{cta-1}}
Udviklet med udgangspunkt i nutidens surfvaner
Hvis du ønsker at skille dig ud fra mængden med et format, der er skræddersyet til bevægelse, opmærksomhed og ægte engagement, er Velocity din chance. Uanset om du er medieindkøber, brandstrateg eller kreativ leder, er det nu tid til at satse på et format, der er udviklet til den måde, vi bruger internettet på i dag.
Det henvender sig til:
- Medieplanlæggere og -indkøbere, der søger en problemfri opgradering, der passer ind i standardudbud og leverer stærke resultater.
- Kreative strateger, der ønsker at gøre historiefortællingen mere interaktiv og fordybende.
- Brandmarkedsførere, der ønsker at efterlade et varigt indtryk, især inden for brancher med stor gennemslagskraft som bilindustrien, forbrugsvarer, detailhandel, underholdning og luksusvarer.
Da de nuværende priser er tilpasset vores »In-Screen Expandable«-format, er det nemt at skifte til Velocity. Og i takt med at præstationsdataene fortsætter med at vokse, åbner det mulighed for fremtidige prisstrategier baseret på produktpakker.
Hvad sker der nu?
Velocity lanceres officielt den 24. juni i Nordamerika og EMEA. Ved lanceringen vil det være tilgængeligt til direkte og programmatiske køb. Resultatrapporteringen vil omfatte:
- Indtryk
- Klik
- Opmærksomhedstid
- Interaktionsrater
GumGum arbejder aktivt på den løbende udvikling af Velocity og har planer om at udvide dets funktioner og rapporteringsmuligheder. Senere på året vil vi indføre understøttelse af video i Velocity. Vi undersøger også mulighederne for at integrere vores rapporteringsfunktion Creative Attention Tracker (CAT). Dette innovative værktøj leverer visuelle, datadrevne rapporter, der fremhæver overordnede benchmarks for engagement samt specifikke områder i en annonce, der fanger opmærksomheden mere end gennemsnittet. Disse rapporter vil hjælpe brands og bureauer med bedre at forstå, hvilke kreative elementer der falder i brugernes smag, og hvilke der ikke gør.
{{cta-2}}
