Nu hvor vi går ind i 2025, udvikler markedsføringslandskabet sig fortsat i et hidtil uset tempo. Den måde, hvorpå mærker skaber kontakt til forbrugerne, omdefineres af teknologiske fremskridt, skiftende forbrugerforventninger og nye globale tendenser. For at hjælpe marketingfolk med at holde sig på forkant har vi ud fra vores samtaler med mærker, bureauer, udgivere og DSP’er på CES identificeret fem centrale tendenser, som vi mener vil præge markedsføringsbranchen i år. Lad os dykke ned i dem.
1. Videoreklamer vinder frem: Nye formater, unikke placeringer og meget mere
Video er stadig en dominerende faktor, men 2025 bringer et nyt niveau af innovation inden for dette område. Formaterne Connected TV (CTV) og onlinevideo (OLV) er i vækst og giver annoncører flere kreative og engagerende måder at nå ud til deres målgrupper på.
- Indhold med købsmuligheder på CTV: Fremkomsten af interaktivt videoindhold med købsmuligheder er ved at revolutionere e-handlen. Seerne kan nu interagere med og købe produkter direkte fra deres skærme – en tendens, der vinder frem blandt OEM-producenter (Original Equipment Manufacturers) som Intel, Bosch og Microsoft.
- Unikke CTV-placeringer: Nye annonceformater, såsom overlay-annoncer og pauseannoncer, fanger seernes opmærksomhed i øjeblikke, hvor de ikke forstyrrer, hvilket forbedrer seeroplevelsen og samtidig maksimerer mærkets synlighed.
- Hurtig vækst inden for FAST-kanaler: Gratis, reklamefinansierede streaming-tv-kanaler (FAST) oplever især en kraftig vækst inden for live-sport og tiltrækker virksomheder, der er ivrige efter at nå ud til passionerede og engagerede fans.
- Integration af retail-medier: Detailhandlere udnytter deres platforme til at vise videoindhold, der ikke blot underholder, men også påvirker købsbeslutninger og dermed skaber en problemfri vej til konvertering.
Markedsførere, der udnytter disse muligheder, vil komme til at stå i spidsen for innovation inden for videoannoncering.
2. AI-revolutionen: Kreativitet, bæredygtighed og meget mere
Kunstig intelligens (AI) fortsætter med at præge alle aspekter af markedsføringen og fremmer dermed både effektivitet og kreativitet. I 2025 er der imidlertid behov for en bredere debat om AI’s rolle inden for bæredygtighed og etiske praksis:
- AI i den kreative branche: AI-værktøjer udvider de kreative grænser og giver marketingfolk mulighed for at skabe hyperpersonligt indhold og fordybende oplevelser i stor skala.
- Augmented Reality (AR): Takket være fremskridt inden for brillehardware er AR ved at blive et udbredt redskab til historiefortælling og produktvisualisering, hvilket giver mærker nye muligheder for at engagere forbrugerne.
- Driftsmæssig effektivitet: Fra kontekstuelle indsigter til automatisering af rutineopgaver – AI strømliner processer på tværs af organisationer og giver marketingfolk mulighed for at fokusere på strategi og innovation.
- Samtaler om bæredygtighed: I takt med at AI’s energiforbrug kommer under lup, bliver mærker nødt til fortsat at udforske miljøvenlige AI-løsninger for at leve op til de globale bæredygtighedsmål.
For at forblive konkurrencedygtige skal marketingfolk ikke blot tage AI til sig, men også slå til lyd for en ansvarlig og bæredygtig anvendelse af den.
{{cta-1}}
3. Omvæltninger i forsyningskæden: Kuratering og gennemsigtighed viser vejen
Gennemsigtighed og kuratering er ved at omforme forsyningskæden inden for annonceteknologi og sætter nyt fokus på effektivitet og værdi:
- Kurateringens genopblomstring: Supply-side-platforme (SSP’er) vinder igen i betydning ved at samle udgivernes målgrupper, hvilket muliggør mere målrettede og værdifulde annonceplaceringer.
- Direkte forbindelser: Udgivere begrænser antallet af partnere i deres teknologiske infrastruktur og prioriterer direkte samarbejdsrelationer, der giver større kontrol og gennemsigtighed.
- Innovationer inden for målgruppemålretning: Ved at kombinere udgivernes målgruppedata udvikler SSP’er unikke værditilbud, der sikrer, at annoncørerne når ud til de rette forbrugere.
- Oprydning i forsyningskæden: Bestræbelserne på at skabe gennemsigtighed og effektivitet fjerner ineffektivitet og skaber et strømlinet økosystem, der kommer både annoncører og udgivere til gode.
Denne udvikling i retning af en nøje udvalgt og gennemsigtig forsyningskæde er med til at omdefinere, hvordan mærker tilgår deres reklamestrategier.
4. Konsolideringsfeber: De store aktører bliver endnu større
Ad tech- og forlagsbrancherne oplever i øjeblikket en bølge af konsolideringer, idet de største aktører søger at styrke deres markedspositioner:
- Fusioner og opkøb (M&A): Konsolideringstendensen fortsætter, idet større virksomheder opkøber konkurrenter for at udvide deres kapacitet og markedsdækning.
- Konsolidering blandt udgivere: For at opnå størst mulig effektivitet samler udgiverne deres webtjenester inden for indholds- og livsstilssektorerne og skaber dermed samlede platforme, der tiltrækker større annonceringsbudgetter.
- Indvirkning på det globale marked: Kinesiske virksomheder som Temu, ByteDance, Shein og Lazada investerer massivt i USA, hvor de opbygger deres egne platforme og udfordrer de etablerede aktører.
Denne konsolidering ændrer konkurrencesituationen og tvinger de mindre aktører til at tilpasse sig hurtigt, ellers risikerer de at blive ladt i stikken.
5. Hvad forbrugerne ønsker: Efterspørgslen efter privatliv og relevante annoncer
Forbrugernes forventninger er under forandring, og privatlivets fred samt annoncernes relevans er nu i fokus:
- Privatlivsorienteret annoncering: Regulatorisk pres og stigende forbrugerbevidsthed tvinger mærker til at opgive indgribende sporingsmetoder. I stedet vender marketingfolk sig mod kontekstuel annoncering, hvor annoncerne tilpasses indholdet i stedet for at spore brugeradfærd.
- AI-drevet kontekstuel indsigt: Avancerede AI-værktøjer er i færd med at omdanne kontekstuel annoncering fra simpel søgeordsmålretning til sofistikeret forståelse af indhold, især inden for onlinevideo og CTV.
- Øget brugerengagement i apps: Udgivere puster nyt liv i deres apps og tilskynder brugerne til at engagere sig gennem unikt indhold og interaktive funktioner som opskrifter eller vejledninger, hvilket skaber yderligere muligheder for annonceindtægter.
Ved at prioritere privatlivets fred og relevans kan mærker opbygge stærkere og mere meningsfulde relationer til deres målgrupper.
Konklusion
Markedsføringstendenserne i 2025 afspejler et landskab i rivende udvikling, der drives af teknologi, innovation og skiftende forbrugerbehov. Fra fremkomsten af videoindhold med købsmuligheder til AI-revolutionen og fra gennemsigtighed i forsyningskæden til reklamer, der sætter privatlivets fred i første række – disse tendenser byder på både udfordringer og muligheder for marketingfolk.
For at klare sig godt i dette miljø skal mærker omfavne forandringer, sætte forbrugernes behov i første række og udnytte teknologien på en ansvarlig måde. På den måde kan de skabe virkningsfulde kampagner, der rammer deres målgrupper og skaber langsigtet succes.
De vigtigste pointer
- Videoreklamer udvikler sig i takt med indhold, der kan købes direkte, unikke placeringer og en hurtig vækst i antallet af kanaler.
- Kunstig intelligens er ved at revolutionere kreativiteten og driften, men der skal lægges større vægt på bæredygtighed.
- Gennemsigtighed og kuratering er ved at omforme forsyningskæden inden for annonceteknologi.
- Konsolideringen i branchen fortsætter, og de største aktører udvider deres indflydelse.
- Privatliv og relevante annoncer er i forgrunden, når det gælder forbrugernes forventninger.
Vær et skridt foran ved at tilpasse dine strategier til disse vigtige tendenser, og gør dig klar til et år med store forandringer inden for markedsføring.
{{cta-2}}
