OPDATERING: Fra den 22. juli 2024 opgiver Google sine planer om at udfase tredjepartscookies i Chrome. Hold øje med yderligere opdateringer.
Selvom Google har udskudt udfasningen af cookies for alle Chrome-brugere til begyndelsen af 2025, ændrer det ikke på, at cookies er på vej ud, og at tiden rinder ud for virksomhederne til at finde alternativer, der giver bedre resultater og en bedre brugeroplevelse.
Afskaffelsen af cookies i Chrome – uanset ændringer i tidsplanen – vil udgøre en gennemgribende forandring i det digitale reklamelandskab. I dette blogindlæg vil vi se nærmere på Googles tidsplan for udfasningen af cookies og hvad det betyder for både virksomheder og forbrugere.
Tidsplan for udfasning af cookies i Google Chrome
Historien om udfasningen af cookies er en kompleks og mangesidig udvikling, præget af forskellige milepæle, teknologiske fremskridt, ændringer i lovgivningen og reaktioner fra branchen. Vi har udarbejdet denne infografik, der giver et detaljeret overblik over tidsforløbet:
{{cta-1}}
2017: Apple Safari udfases cookies
- Intelligent Tracking Prevention (ITP) blev introduceret i september 2017 sammen med Safari 11.
- ITP blev videreudviklet gennem en række opdateringer, hvor det blev mere restriktivt over for tredjepartscookies og sporing på tværs af websteder.
2019: Mozilla Firefox udfases cookies
- Udvidet sporingsbeskyttelse (ETP) blev indført i september 2019 med Firefox 69.
- ETP blokerer som standard sporingscookies fra tredjeparter, hvilket giver brugerne større kontrol over deres privatliv på nettet.
2020: Google Chrome meddeler, at man har til hensigt at fjerne cookies
- I januar 2020 meddelte Google, at Chrome gradvist ville udfase understøttelsen af tredjepartscookies i browseren.
- Det hele begyndte med forsøg med konverteringsmåling og personalisering i slutningen af 2020.
Jan. 2024: Google deaktiverer cookies for 1 % af Chrome-brugerne
- I januar 2024 deaktiverede Google cookies for 30 millioner brugere.
- Dette sker efter, at Google i årevis har advaret annoncører om, at de har til hensigt at afskaffe tredjepartsmålretning i Chrome-browseren.
Midt i 2024: Google forventes at deaktivere cookies for 10 % af Chrome-brugerne
- Efter den indledende testperiode har Google til hensigt at fortsætte med at deaktivere cookies for op til 10 % af brugerne – svarende til 300 millioner brugere – hvorved disse brugeres cookies vil blive deaktiveret
I begyndelsen af 2025: Google forventes at udfase cookies fuldstændigt
- Google vil fortsat indhente tilbagemeldinger fra branchen, tilsynsmyndighederne og udviklerne samt gennemføre branchetest i løbet af 2024.
- I begyndelsen af 2025, når testfasen er afsluttet, forventes cookies at blive fjernet for alle Chrome-brugere på verdensplan.
En kort baggrund om tredjepartscookies
Hvad er tredjepartscookies?
Tredjepartscookies oprettes af data- og annonceteknologivirksomheder og bruges oftest til onlineannoncering. Disse cookies sporer og deler brugerens browserhistorik og aktiviteter på internettet, når vedkommende besøger forskellige hjemmesider. Tredjepartscookies adskiller sig fra førstepartscookies, som genereres af de enkelte hjemmesider, som brugeren netop besøger.
Hvorfor bruger annoncører dem?
Annoncører bruger cookies til at oprette profiler og målgruppesegmenter, som de kan målrette (og genmålrette) med personaliserede annoncer for produkter og tjenester. De har længe været betragtet som et indgreb i folks privatliv. De data, de leverer, er ofte af dårlig kvalitet, hvilket betyder, at de i stigende grad er ineffektive og uegnede for annoncører til at målrette mod målgrupper og spore resultater. Og de fører til en dårlig brugeroplevelse med »uhyggelige« annoncer, der følger dig rundt på nettet.
Hvorfor er cookies ikke længere relevante?
Bekymringer vedrørende privatlivets fred
Annoncører reagerer på den stigende bevidsthed og bekymring blandt offentligheden omkring privatlivets fred på nettet og søger alternative metoder, der respekterer brugernes privatliv og databeskyttelse.
Regulatorisk pres: Nye lovkrav, såsom GDPR og CCPA, indfører begrænsninger for brugen af tredjepartscookies, hvilket får annoncører til at undersøge løsninger til målretning uden brug af cookies for at sikre overholdelse af lovgivningen.
Ændringer i browsere: De største browsere, såsom Google Chrome, Safari og Firefox, er i færd med at udfase understøttelsen af tredjepartscookies, hvilket tvinger annoncører til at tilpasse sig en fremtid uden cookies og udforske nye metoder til målretning.
Brugernes fravalg: I takt med at flere og flere brugere aktivt fravælger cookiesporing eller bruger annonceblokkere, indser annoncørerne begrænsningerne ved cookie-baseret målretning og undersøger alternative strategier for effektivt at nå ud til deres målgruppe.
Forbedret brugeroplevelse: Annoncører går i stigende grad over til metoder, der prioriterer brugeroplevelsen ved at vise relevante annoncer uden at benytte påtrængende sporing, hvilket bidrager til et mere positivt forhold mellem mærker og forbrugere.
Nye løsninger til målretning uden cookies og deres fordele
Fjernelsen af tredjepartscookies udgør en enorm mulighed for mærker til at drage fordel af innovative og mærkesikre løsninger, der kan skabe bedre resultater og en bedre brugeroplevelse – på en måde, som tredjepartscookies aldrig kunne.
I takt med at annoncører søger mere etiske og gennemsigtige metoder til at målrette reklamer mod forbrugerne, vinder alternativer som førstepartsdata, kontekstuel målretning, »Privacy Sandbox«, alternative ID’er og »data clean rooms« stadig større udbredelse og lover en mere respektfuld og brugercentreret tilgang til onlineannoncering.
Målretningsmetoder, der ikke er afhængige af cookies, byder på en række fordele i det stadigt skiftende landskab inden for digital annoncering. For det første prioriterer disse metoder brugernes privatliv ved at mindske afhængigheden af påtrængende sporingsteknologier, hvilket er i tråd med den stigende reguleringsmæssige kontrol og brugernes krav om bedre databeskyttelse.
Ved at respektere brugernes privatliv skaber annoncører tillid og gennemsigtighed, hvilket forbedrer den samlede brugeroplevelse. Desuden udnytter cookieløse målretningsmetoder, såsom kontekstuel målretning, indholdet og konteksten i brugerens onlineoplevelse frem for den enkeltes browsingadfærd, hvilket fører til mere relevante og engagerende annonceplaceringer.
Desuden giver disse metoder annoncørerne modstandsdygtighed over for de sporingsbegrænsninger, der indføres af browsere og tilsynsmyndigheder, hvilket sikrer bæredygtigheden af deres annonceringsstrategier. Ved at sprede datakilderne og fokusere på gennemsigtig målretning, der prioriterer privatlivets fred, kan annoncørerne tilpasse sig skiftende markedsdynamikker og samtidig bevare effektiviteten og brugernes tillid til deres kampagner.
{{cta-2}}
Cookies’ død og kontekstuel reklames fremgang
Selvom der findes mange løsninger uden cookies på markedet, er de ikke alle lige gode.
Contextual er den eneste cookie-fri løsning, der fokuserer på at forstå og målrette indholdet ud fra, hvad målgrupperne rent faktisk gør i øjeblikket, mens andre stadig forsøger at oprette brugerprofiler og målrette mod målgrupper ud fra, hvad de har gjort tidligere.
Hvorfor Contextual er en førsteklasses løsning uden cookies
Kontekstbaseret annoncering giver annoncører en række væsentlige fordele, der gør den til et af de førende alternativer til målretning via tredjeparter:
Nå ud til de rigtige mennesker på de rigtige tidspunkter
Med kontekstuel målretning kan annoncører nå ud til brugere på baggrund af det indhold, de ser på i realtid, i stedet for deres tidligere browsingvaner. Det indhold, en bruger ser på et givet tidspunkt, afspejler vedkommendes interesse og hensigt. Denne målretningsmetode giver dig derfor mulighed for at nå ud til brugerne, når de er i en modtagelig sindstilstand.
Beskyttelse af forbrugernes privatliv
Nu mere end nogensinde ønsker brugerne ikke at blive sporet online. I modsætning til adfærdsbaseret annoncering er kontekstbaseret annoncering ikke afhængig af data fra tredjepartscookies – i stedet placeres annoncerne i relevant indhold, som brugerne allerede er interesserede i og interagerer med.
På den måde beskytter den forbrugernes privatliv og sikrer, at brugerne ikke føler, at de bliver forfulgt eller overvåget på nettet.
Målrette mod nichemålgrupper
Med kontekstuel annoncering kan en annoncør målrette efter emne eller bruge en samling af søgeord for at opnå større præcision – alt efter om man ønsker en bred eller mere detaljeret målretning. Det betyder, at annoncører kan fokusere på netop den specifikke målgruppesegment, de ønsker at nå ud til.
Adgang til statistikker i realtid
Kontekstuelle annoncekampagner vises programmatisk, hvilket betyder, at annoncører kan gennemgå målinger i realtid for at optimere kampagnerne efter behov. Med den rette programmatiske partner kan annoncerne verificeres og vises på relevante domæner både før og under kampagnens forløb.
Optimering af kampagner i realtid styrker en igangværende kampagnes resultater, hvilket i sidste ende forbedrer det samlede resultat. Og muligheden for at foretage ændringer undervejs betyder, at annoncører kan foretage justeringer, der kan mindske spild af annoncebudget.
Sørg for mærkesikkerhed
Det er ikke kun den juridiske sikkerhed, som mærkerne skal bekymre sig om, men også sikkerheden for deres omdømme. Og for annoncører, der bruger adfærdsbaseret annoncering, har det i nogle tilfælde været svært at opretholde dette. I stigende grad opdager mærkerne, at deres annoncer vises i miljøer, der ikke er »brand-safe«, såsom indhold for voksne eller ekstremistisk indhold. Men det er netop risikoen ved at placere annoncer udelukkende på baggrund af brugerens adfærd.
Ved kontekstuel målretning er den webside, hvor din annonce vises, imidlertid selve kernen i kampagnen. Du angiver emner, underemner og søgeord, hvilket mindsker risikoen for, at dine annoncer følger en bruger til et miljø, hvor vedkommende ikke forventer (eller ønsker) at se reklamer – herunder steder, hvor du ikke ønsker, at de skal vises.
Opbygning af tilknytning til mærket
Forbrugerne i dag lægger vægt på, hvor de handler, og de er i stigende grad opmærksomme på de miljøer, hvor mærkerne vælger at annoncere. Kontekstuel annoncering tilbyder et mærkesikkert annonceringsmiljø og styrker samtidig tilknytningen til mærket, fordi annoncerne vises på baggrund af det indhold, som brugeren er i gang med at gennemse.
Annoncører kan nå ud til forbrugere, der er åbne over for formålsorienterede budskaber og specifikt søger mærker, der afspejler deres vigtigste værdier.
GumGums løsning uden cookies
Hos GumGum har vi bevist styrken ved vores kontekstbaserede løsning uden cookies – vi har finpudset vores ekspertise og gennemført succesrige kampagner uden cookies i de seneste 15 år.
Vi giver mærker og annoncører mulighed for at udnytte forbrugernes tankegang til effektivt at placere annoncer i relevant indhold, der taler til deres målgrupper. Vores avancerede, AI-drevne kontekstuelle teknologi, Verity™, går ud over søgeord og behandler på en unik måde signaler fra webindhold på tværs af tekst, billeder, lyd og video – alt sammen uden brug af cookies.
Denne indsigt giver dit brand mulighed for at:
- Find indsigter og tendenser, der forbedrer din målgruppemålretning ud over traditionelle data og søgeord.
- Vurder egnethed og brandsikkerhed ved at fjerne irrelevant og usikkert indhold.
- Udvid din rækkevidde og gennemslagskraft blandt relevante målgrupper, der er modtagelige for dit brands budskaber.
- Gør din målretning fremtidssikret ved at nå ud til din ønskede målgruppe uden at være afhængig af personoplysninger eller cookies.
{{cta-3}}
