Indledning
I årevis har marketingfolk stået på en guldgrube af forbrugerdata: bruger-id’er, brugerinteresser, tidligere adfærd, tidligere køb osv., som de kunne udnytte til at underbygge nogle eller alle deres strategiske marketingbeslutninger. Men den tid er hurtigt ved at være forbi. Da Google udfaser tredjepartscookies inden 2024, vil digitale reklamestrategier uundgåeligt være nødt til at omstille sig mod at finde fremtidssikre, cookieløse målretningsmetoder for at nå ud til forbrugerne online.
I dette blogindlæg vil vi se nærmere på målretning uden cookies, hvad man skal tage højde for, når man udarbejder en strategi uden cookies, samt den stigende udbredelse af kontekstuel målretning, i takt med at brugen af personoplysninger til at nå ud til forbrugerne fortsat er på retur.
Hvad er målretning uden cookies?
Overvejelser i forbindelse med udarbejdelsen af en målretningsstrategi uden brug af cookies
Brug kontekstuel teknologi til at forstå digitale miljøer
I takt med at sporing af tredjepartsdata er på retur, vinder kontekstuel målretning frem. Ifølge Statista forventes udgifterne til kontekstuel annoncering at stige med 13,3 procent om året mellem 2020 og 2027. Nedenstående graf viser den sammensatte årlige vækstrate for kontekstuel annoncering:
Det er uden tvivl vigtigt at få et omfattende og solidt overblik over, hvilke digitale miljøer folk færdes i, og hvilke typer enheder de bruger. Dette vil give dig indsigt i forbrugernes tankegang og hjælpe dig med at afgrænse din målgruppe – i stedet for at bruge adfærdsdata, der bygger på forbrugernes tidligere adfærdsmønstre.
Hvis du for eksempel ønsker at målrette mod en kvinde i en bestemt delstat, der er på udkig efter en bil – ja, du kan målrette mod indhold om biler på nettet, men hvad med hendes tankegang? Går hun igennem en bestemt livsændring? Hvad tænker hun på lige nu? Ved at fokusere på forbrugerens interesser og sindstilstand kan du udvikle en solid målretningsstrategi uden brug af cookies.
{{cta-1}}
Vær opmærksom på forbrugernes tankegang
Fremtidens digitale reklame bygger førstog fremmest påat forstå forbrugernes tankegang og hvor de befinder sig, i stedet for at basere sig på personoplysninger.
I en ny undersøgelse har MAGNA afsløret, at grundlæggende demografisk målretning simpelthen ikke virker – vi er nødt til at forstå folks tankegang for at fange deres opmærksomhed.
Resultater:
- 61 % af indflydelsen på søgeintentionen skyldes den enkeltes tankegang.
- Der er 12 % større overensstemmelse mellem annonce- og videoindhold, når man målretter ud over metadata.
- Der ses en stigning på +4 % i mærkets popularitet og en stigning på +5 % i anbefalingsviljen ved kontekstuel målretning, der fokuserer på tankegangen.
Vi præsenterer GumGums nye annonceringsplatform
GumGums nye annonceringsramme, The Mindset Matrix™, udnytter kraften i forbrugernes tankegang til at nå ud til folk på de rigtige tidspunkter i de rigtige miljøer for at inspirere til handling. The Mindset Matrix™ skaber rammerne for, hvordan annoncører fortsat kan øge ROAS uden brug af personlige data i stor skala. Gennem den stærke kombination af kontekstuel målretning, engagerende kreativt indhold og opmærksomhedsmålinger gør The Mindset Matrix™ det muligt for vores branche at tilpasse sine digitale annoncer bedre til, hvordan mennesker tænker og handler, for dermed at skabe opmærksomhed og meningsfulde resultater.
Selvom hvert af disse elementer i sig selv er meget effektivt, udgør de tilsammen den mest effektive løsning til målretning uden cookies på markedet.
Er du interesseret i at høre mere om The Mindset Matrix™? Lad os hjælpe dig med at udvikle en målretningsstrategi uden cookies til din næste kampagne. Bestil en demo.
Mål og følg op på de rigtige datasvar
Da folk hver dag bliver bombarderet med tusindvis af annoncer, er det vigtigt at måle og spore de budskaber, der fanger opmærksomheden. Synlighed og klikfrekvens (CTR) er ved at blive et dårligt mål for succes – fokuser i stedet på dataresultater, der i højere grad afspejler evnen til at fange forbrugernes opmærksomhed.
Som det fremgår ovenfor, viste GumGums undersøgelse i samarbejde med MAGNA for eksempel, at tankegangen medførte en positiv effekt på alle områder, lige fra søgeintention til brandopfattelse og anbefalingsintention.
Tilpas det kreative indhold til indholdet i CTV
Brug kontekstuel intelligens til at tilpasse annoncen til stemningen i en bestemt scene i indholdet og vis derefter annoncen umiddelbart efter scenen. Reklamer handler i dag mindre om ren reklame og mere om at engagere forbrugerne og skabe en følelsesmæssig forbindelse.
Hvis der for eksempel er en scene med en glad og positiv biltur gennem smuk natur, kan man vise en bilreklame umiddelbart efter scenen. Det vil få seerne til at forbinde bilmærket med glæde og positivitet.
Gør forbrugernes opmærksomhed til den nye måleparameter
Med yderligere forskning i forbrugernes opmærksomhed vil vi kunne finde ud af, hvilket opmærksomhedsniveau der giver hvilke resultater inden for de forskellige brancher. Med disse indsigter vil vi kunne handle i realtid og bidrage til at gøre kampagnerne mere succesfulde.
Fra og med 2023 vil GumGum indføre avanceret måling og optimering af opmærksomhed i alle sine display-kampagner. Ved at integrere Playground xyz’s prisvindende Attention Intelligence Platform (AIP) med GumGums markedsførende kontekstuelle løsning vil annoncører kunne gå videre end de grundlæggende synlighedsmålinger og få indsigt i den reelle effekt af deres annoncering.
Opbyg relationer baseret på egne data
Førstehåndsoplysninger om forbrugerne er yderst værdifulde. Opbyg relationer for at indsamle førstepartsdata og få indsigt i, hvem dine kunder er, og brug derefter kontekstuel intelligens til at forstå deres tankegang og vise dem annoncer, der passer til deres interesser.
Indsamling af førstepartsdata er yderst fordelagtigt: Det forbedrer integriteten af kundedataene, skaber en samlet kundeprofil, reducerer omkostningerne ved indsamling af kundedata og optimerer marketingkampagner.
Invester i nye digitale miljøer
Mens tredjepartscookies er på vej ud, vinder nye og spændende digitale miljøer stadig større indpas som effektive måder at skabe en autentisk forbindelse til forbrugerne på.
Et af disse nye digitale miljøer er reklamer i spil (In-Game Advertising). In-Game Advertising dækker over reklameplaceringer i onlinespil, som vises under spillet. Formaterne omfatter både statiske og dynamiske bannere samt video- og lydreklamer.
I takt med at spilbranchen er i rivende udvikling, findes der nu 3 milliarder spillere i virtuelle verdener over hele kloden. Markedsførere bør udnytte denne meget engagerede og mangfoldige målgruppe til at skabe resultater for deres marketingkampagner.
Tredjepartscookies’ nedgang og kontekstuel målretnings fremgang
Det er ikke overraskende, at analytikere forudser, at marketingfolk vil satse kraftigt på kontekstuel annoncering og øge disse budgetter med milliarder af dollars frem til 2027.
Hvad gør kontekstuel målretning til et effektivt alternativ til reklamer uden cookies?
Kontekstuel målretning er hurtigt ved at etablere sig som en fremtidssikret, brandsikker og effektiv løsning til målretning uden brug af cookies. Virksomheder over hele verden omlægger deres markedsføringsbudgetter til at opbygge en stærk kontekstuel strategi, som det fremgår nedenfor.
Fordelene ved kontekstuel annoncering
Det er ikke afhængigt af data fra tredjeparter
Da den hverken indsamler eller bruger oplysninger om brugerne, beskytter den brugernes privatliv. I stedet udnytter den den kontekst, som annoncen vises i. På den måde er den en af de førende cookie-fri reklamestrategier.
Det er brandsikkert og egnet
Da kontekstuel målretning afhænger af, at man forstår hele konteksten på en side, kan virksomhederne være sikre på, at deres reklamebudskaber kun vises i forbindelse med relevant indhold, der er i tråd med deres brandværdier, og som ikke på nogen måde er skadeligt eller skadevoldende.
Målretter mod brugere ud fra deres aktuelle interesser
I modsætning til adfærdssporing, der er rettet mod forbrugernes tidligere adfærd, når kontekstuel annoncering ud til forbrugerne gennem relevant indhold, der er tilpasset deres aktuelle interesser.
Giver mulighed for mere præcis målretning
Et brand kan vælge at målrette efter et generelt emne eller en række søgeudtryk for at opnå en mere præcis målretning. I stedet for at målrette mod »kaffe« kan man bruge søgeudtryk som »økologiske kaffebønner« eller »mørkristede bønner« for at indsnævre konteksten endnu mere.
Optimerer i realtid
Kontekstbaseret annoncering gør det muligt at kontrollere, om annoncerne vises på relevante domæner både før og under kampagnens forløb. Dette giver mærkerne mulighed for at justere udvalgte emner og sætninger i realtid for at forbedre resultaterne.
Klik her for at læse mere om kontekstuel målretning .
De vigtigste pointer
Selvom afskaffelsen af adfærdsbaseret målretning kan virke skræmmende, er det yderst vigtigt, at marketingfolk tager initiativ til at udarbejde vellykkede reklamestrategier uden brug af cookies. Og man skal huske på, at der findes en række mere effektive alternativer.
Kontekstbaseret annoncering er en førende løsning til målretning uden brug af cookies, fordi den ikke blot beskytter forbrugerne og mærkerne, men også udnytter sidens kontekst til virkelig at levere annoncer, der appellerer til folks aktuelle interesser, værdier og holdninger. Den er desuden fremtidssikret og bidrager til at skabe en mere retfærdig og bæredygtig digital fremtid.
Ved at udforske forskellige teknologier til kontekstuel målretning med fokus på forbrugernes tankegang, kombineret med opbygningen af et solidt fundament af førstepartsdata og udforskningen af nye mediemiljøer, kan du opbygge og gennemføre en stærk cookieløs reklamestrategi både i dag og i fremtiden.
{{cta-2}}
