Da målretning mod bestemte målgrupper først dukkede op, revolutionerede det reklamebranchen fuldstændigt: Vi havde nu mulighed for at spore alt – hvilke hjemmesider folk besøgte og hvor ofte, og hvad de købte og hvornår. Uanset hvad man kunne tænke sig, sporede branchen det.
Men i kølvandet på stigende bekymringer om privatlivets fred og fremkomsten af nye digitale miljøer har denne tilgang fået folk til at opfatte digitale annoncer som påtrængende, uægte og generelt ineffektive. Phil Schraeder, CEO hos GumGum, talte for nylig ved AdExchangers »Industry Preview« for at diskutere, hvorfor digital annoncering ikke behøver at basere sig på adfærdssporing for at være effektiv. Faktisk er folks data ikke vores sag som annoncører . Så hvordan leverer vi relevante og engagerende annoncer, der fanger folks opmærksomhed og inspirerer dem til at handle?
Næsten halvdelen af internetbrugerne undgår onlineannoncer
Selvom blokering af reklamer er blevet almindeligt, udgør det stadig en alvorlig udfordring for annoncørerne. Næsten halvdelen af alle internetbrugere på verdensplan gør sig umage for at undgå onlineannoncer. Desuden har forbrugerne gjort deres stemme gældende over for tilsynsmyndighederne, som, som vi alle ved, skærper deres kontrol med målretningspraksis.
Før internettets tid var en af grundene til, at folk så tv, lyttede til radio eller læste aviser, netop reklamerne! For at se, hvad der var nyt, hvad der fandtes, og hvad der var tilgængeligt. Vi må arbejde på at gøre digital reklame nyttig for de mennesker, der bruger tid online.
»Vi behøver ikke at vide alt – eller egentlig noget som helst – om dig for at kunne vise en relevant og fængende annonce«
Måling af opmærksomhed
Hvis vi kan bruge teknologi til virkelig at forstå konteksten i et digitalt miljø – ikke blot ud fra nøgleord, men ved reelt at forstå alle signalerne i miljøet – og kombinere det med dynamiske og fængende reklameelementer, kan vi ændre den digitale reklames ansigt og gøre den mere nyttig og bæredygtig for både nuværende og fremtidige generationer.
For at gøre dette må vi tænke nyt om, hvordan vi måler vores digitale reklamekampagner. Er succes defineret ved, hvor mange der har klikket på et link eller måske har set annoncen? En effektiv mulighed er at måle opmærksomheden og finde ud af, hvilke annoncer der fanger folks opmærksomhed og får dem til at handle. Så hvordan fanger vi effektivt folks opmærksomhed? Svaret er: Mindset Matrix.
Mindset-matricen
GumGums nye rammeværk, Mindset Matrix, kombinerer en ægte kontekstuel forståelse med dynamiske målinger af kreativitet og opmærksomhed for at forstå forbrugerens sindstilstand og skabe meningsfulde resultater.
Ved at lade disse tre effektive værktøjer arbejde sammen vil annoncører kunne fange brugerens opmærksomhed i både nuværende og nye digitale miljøer – alt sammen uden at skulle bruge personoplysninger.
De vigtigste fordele:
Brugerne får vist relevante annoncer, som de sætter pris på og interagerer med.
Annoncører kan vise engagerende og relevante annoncer, der ikke kræver brug af personoplysninger, men som alligevel er lige så effektive og styrker forbrugernes positive opfattelse af mærket og deres tillid til det.
Udgivere kan igen fokusere på at skabe spændende indhold og dække vigtige nyhedshistorier uden at frygte, at teknologibaserede annoncører vil blokere for meget indhold og dermed hæmme deres muligheder for at tjene annonceindtægter.
Nu, mere end nogensinde, er det på tide, at vores branche udvikler sig. Gennem Mindset Matrix vil branchen bedre kunne tilpasse sine digitale annoncer til den måde, folk handler og tænker på, og dermed skabe større opmærksomhed og bedre resultater.
