Indledning

Det er blevet stadig mere tydeligt, at reklamer på Connected TV (CTV) er det næste store hit inden for digital reklame. Faktisk steg antallet af CTV-seere i USA i 2022 til 213 millioner, og der blev streamet mere end en milliard timer indhold hver uge! Desuden viser en undersøgelse fra Leichtman Research Group, at 82 procent af tv-husstandene nu har mindst én connected tv-enhed. Og selvom en så hurtig stigning i seertallet er en spændende mulighed for marketingfolk, skal vi fortsat være opmærksomme på spørgsmål om brandsikkerhed og brandegnethed på tværs af CTV- og OLV-landskabet.

Billedkilde

I dette blogindlæg vil vi se nærmere på betydningen af brandsikkerhed i forbindelse med reklamer på connected TV, og hvad du kan gøre for at sikre, at dine annoncer er beskyttet, når du køber medieplads på CTV. ‍

Hvad er brandsikkerhed, og hvorfor er det vigtigt?

Inden vi går i gang, skal vi lige kort definere, hvad vi mener med »brand safety«. Interactive Advertising Bureau (IAB) definerer »brand safety« som »at beskytte et brands omdømme, når det annoncerer online«. Kort sagt handler »brand safety« blot om at træffe foranstaltninger for at sikre, at dit brands budskaber vises sammen med indhold, der på ingen måde er skadeligt.

Et nyt flyselskab vil for eksempel undgå indhold om et flystyrt, en reklame fra en dessertproducent vil ikke gerne vises ved siden af en artikel om diabetes, og mere generelt vil alle mærker ønske at holde deres budskaber fri for hadefuld tale og eksplicit indhold på nettet.

{{cta-1}}

Manglende brandsikkerhed i CTV-landskabet

Mærker og marketingfolk kæmper med manglende gennemsigtighed omkring, hvad det egentlig er, de køber i CTV-miljøer. Da der ikke er indført branchefælles protokoller for brandsikkerhed, har annoncekøbere ikke altid indsigt i, hvilke programmer, episoder eller CTV-annonceringspladser deres annoncer vil blive vist på.

Ifølge Adweek findes der på nuværende tidspunkt ingen offentligt tilgængelige URL-oplysninger for CTV-indhold, der indeholder alle de nødvendige oplysninger, der skal til for at vurdere indholdets sikkerhed for en køber, der ønsker at købe annonceplads. Derudover er udgivere tilbageholdende med at videregive værdifulde oplysninger om deres annonceudbud for at forhindre annoncører i at udvælge bestemt indhold, hvilket i sidste ende fører til større fragmentering og forvirring inden for CTV-området.

Kort sagt: Med den måde, annoncerne sammensættes og sælges på i forbindelse med CTV-indhold, har vi som branche simpelthen ikke den gennemsigtighed, vi har brug for. Derfor er det afgørende, at marketingfolk fortsat tager proaktive skridt til at beskytte deres annoncer mod skadeligt og upassende indhold på CTV.

De bedste strategier til at sikre brandsikkerhed inden for CTV

Her er de vigtigste måder, hvorpå du kan beskytte dine annoncer på CTV:

Søg efter pålideligt indhold

Det er vigtigt at samarbejde med pålidelige annoncelagerudbydere, der sikrer større gennemsigtighed både i forbindelse med annoncekøb og måling. Du kan også benytte branchefælles værktøjer til identifikation af indhold, såsom den veletablerede Comscore 100-rangliste over udgivere, for at få overblik over de tilgængelige annoncelager.

Billedkilde

Anvend datalag for brandsikkerhed og kontekstuel nøjagtighed

Ved at kombinere brandsikkerhed og kontekstuel relevans på indholdsniveau kan annoncører finde frem til indhold, der ikke blot er passende, men også relevant.

Lad os for eksempel antage, at du skal vurdere, om et CTV-videoindhold med en URL, der indeholder udtrykket »killer key lime pie«, er egnet. På grund af ordet »killer« kan denne video blive automatisk afvist, men når du gennemgår selve videoens indhold, vil du måske opdage, at den er helt egnet til annoncering.

Derfor er det vigtigt at sikre, at man gennemgår CTV-mediekøb på indholdsniveau for fuldt ud at kunne vurdere, om indholdet er passende eller ej.

Samarbejde med pålidelige partnere

 Nu mere end nogensinde er det afgørende for mærker og bureauer at samarbejde med partnere, der har gennemprøvede, gennemsigtige og anerkendte sikkerhedsstandarder. Her er et par spørgsmål, der kan hjælpe dig med at vælge den rigtige CTV-partner:

• OPFYLDER DE SIKKERHEDSSTANDARDERNE?
• ANALYSERER DE VIDEOER PÅ INDHOLDSNIVEAU?
• BRUGER DE RELEVANT LAGER?

GumGum er godkendt og verificeret for at sikre, at dine CTV-annoncer er sikre

Forestil dig følgende: Du driver et ferieudlejningsfirma, der ønsker at nå ud til nye kunder via CTV. Du samarbejder med en CTV-partner, der placerer dine annoncer ved siden af en video med titlen »Mand på hotelværelse«. Men i virkeligheden vises din annonce ved siden af en video, hvor en tyv bryder ind på et hotelværelse. Det CTV-miljø, du troede var sikkert, er i virkeligheden uegnet og skadeligt for dit brand.

Du undrer dig måske over, hvordan det kan lade sig gøre. Problemet er, at de fleste annoncører i dag benytter sig af udbydere af brandsikkerhedstjenester, der analyserer de generelle beskrivelser af videoerne for at fastslå deres sikkerhedsniveau – hvilket ofte er selvangivet og ikke standardiseret.

Billedkilde

GumGums kontekstuelle intelligensmotor, Verity™, går ud over metadata og analyserer hele indholdet af en video for at fastslå dens sikkerhedsniveau – i så høj grad, at Verity™ er den første til at modtage en akkreditering fra Media Rating Council (MRC) for analyse på indholdsniveau med henblik på brandsikkerhed, egnethed og kontekstuel analyse inden for CTV-miljøer. Dette udvider Verity™’s tidligere akkreditering, der dækker desktop- og mobilwebmiljøer.

Hvorfor er dette vigtigt for annoncører?

• Ekspertise, der er godkendt af en troværdig tredjepart, og teknologi, der fungerer præcis som lovet.
• Analyse af hele indholdet af CTV-videoen med henblik på at fastslå dens sikkerhedsniveau.
• Gennemsigtighed og innovation inden for et økosystem, hvor der mangler fastlagte CTV-standarder.

{{cta-2}}