Indledning
I 2022 steg antallet af seere på Connected TV (CTV) i USA til 213 millioner, og der blev streamet mere end en milliard timers videoindhold hver eneste uge. Med en sådan eksplosiv vækst i seertallet er reklamer på Connected TV blevet den førende reklameplatform for brands og bureauer, der ønsker at nå ud til en voksende forbrugerbase. Faktisk rapporterede Adweek, at 66 % af annoncørerne planlagde at øge deres CTV-budgetter i 2022 – et tal, der forventes at stige i 2023 og fremover.
Men i takt med at flere annoncekroner flyttes over til CTV, og der dukker en lang række applikationer og Demand Side Platforms (DSP’er) op til denne nye markedsføringskanal, er annoncører nødt til at være mere opmærksomme end nogensinde på trusler mod brandsikkerheden i forbindelse med CTV-indhold. For at sikre, at dine annoncer er beskyttet mod skadeligt og ødelæggende indhold på CTV, er her nogle vigtige punkter, du bør overveje, når du vælger din CTV-annonceringspartner.
Manglende gennemsigtighed i CTV-landskabet
Mærker og marketingfolk kæmper med manglende gennemsigtighed omkring, hvad det egentlig er, de køber i CTV-miljøer. Da der ikke er indført branchefælles sikkerhedsprotokoller, har annoncekøbere ikke altid indsigt i, i hvilke programmer, episoder eller hvilket indhold deres CTV-annoncer vil blive vist.
I traditionel lineær tv-reklame har annoncører mulighed for at købe reklameplads i bestemte tv-programmer, og i forbindelse med det meste digitale annoncemateriale har annoncører mulighed for at analysere data fra URL’er for at sikre, at deres reklamebudskaber vises i relevant indhold. Men ifølge Adweek findes der på nuværende tidspunkt ingen offentligt tilgængelige URL-oplysninger for CTV-indhold, der indeholder alle de nødvendige oplysninger, der skal til for at vurdere dets egnethed for en annoncør, der køber reklameplads. I stedet er marketingfolk afhængige af metadata, som ofte er selvangivne og ikke regulerede. Derudover er udbydere tilbageholdende med at afsløre værdifulde oplysninger om deres reklameplads for at forhindre annoncører i at håndplukke indhold, hvilket i sidste ende fører til mere fragmentering og forvirring inden for CTV-området.
Kort sagt: Med den måde, reklamerne pakkes og sælges på i forbindelse med CTV-indhold, har vi som branche simpelthen ikke den gennemsigtighed, vi har brug for. GumGums nye undersøgelse af CTV-indhold for børn afslørede, at 20 procent af alle reklamepauser rettet mod børn indeholdt mindst én upassende reklame, baseret på Federal Trade Commissions regler, forskrifter og anbefalinger. Disse reklamer omfattede reklamer for alkohol, kasinoer, spil, intimhygiejne, lægemidler og usunde fødevarer – hvilket yderligere understreger det store behov for mere gennemsigtighed og beskyttelse i forbindelse med CTV-indhold.
I lyset af denne truende usikkerhed er det blevet afgørende for marketingfolk at sikre sig, at de vælger pålidelige og anerkendte CTV-udbydere til at vise deres annoncer. Herunder finder du de tre vigtigste spørgsmål, du bør stille, inden du vælger din CTV-udbyder:
Spørgsmål nr. 1: Overholder de sikkerhedsstandarderne?
Det er vigtigt at sikre, at din CTV-udbyders ekspertise inden for brandsikkerhed er testet og godkendt af en troværdig tredjepart. Dette vil hjælpe dig med at beskytte dine reklamebudskaber online, undgå fremtidige uheld, der kan true dit brands omdømme, og give dig mulighed for at få adgang til passende CTV-annonceringsplads, så du kan opnå meningsfulde resultater for dine kampagner.
GumGums kontekstuelle intelligensmotor, Verity™, er den første, der har modtaget en akkreditering fra Media Rating Council (MRC) for analyse på indholdsniveau med henblik på brandsikkerhed, egnethed og kontekstuel analyse inden for CTV-miljøer. Dette udvider Verity™’s tidligere akkreditering, der dækker desktop- og mobilwebmiljøer.
For GumGums partnere betyder denne akkreditering, atVerity™ har gennemgået en grundig testprocedure for at opfylde MRC’s standarder for brandsikkerhed og kan betragtes som en godkendt og troværdig CTV-udbyder.
»Det forbløffer mig stadig, at det i reklamebranchen er normen at indgå samarbejde med udbydere, der kun har begrænset uafhængig validering. I dag vælger vi jo ikke engang, hvilke restauranter vi vil spise på, uden at have en eller anden form for uafhængig bekræftelse på, at det er en god oplevelse. Hvorfor skulle vi så ikke gøre det samme for at beskytte vores brand og vores reklamebudget?«
– Phil Schraeder, administrerende direktør for GumGum
Spørgsmål nr. 2: Analyserer de video på indholdsniveau?
De fleste CTV-annoncører benytter i dag udbydere af brandsikkerhedstjenester, der analyserer metadata – som ofte består af enkle eller generiske beskrivelser af CTV-videoer, titler osv. – for at fastslå sikkerhedsniveauet. Men for at få et fuldstændigt overblik over, hvorvidt en video er egnet til en given annonceplacering, må vi se ud over metadataene og analysere videoens fulde indhold for at vurdere, om den er sikker eller ej.
Forestil dig følgende: Du driver et ferieudlejningsfirma, der ønsker at nå ud til nye kunder via CTV. Du samarbejder med en CTV-partner, der placerer dine annoncer ved siden af en video med titlen »Mand på hotelværelse«. Men i virkeligheden vises din annonce ved siden af en video, hvor en tyv bryder ind på et hotelværelse. Det CTV-miljø, du troede var sikkert, er i virkeligheden uegnet og skadeligt for dit brand.
Dette viser, at annoncører ikke kan nøjes med at stole på metadata alene. Mens de fleste udbydere kun tilbyder analyser på indholdsniveau – hvilket vil sige, at de fokuserer på en videos metadata – foretager Verity™ en analyse, hvor hvert enkelt billede i CTV-indholdet gennemgås ned til det enkelte sekund, herunder video, lyd, billeder og tekst. Dette hjælper kunderne med at undgå at placere annoncer i uegnet videoindhold.
VerityTM anvender computervision og naturlig sprogbehandling til at identificere en bred vifte af indholdskategorier, nøgleord, sentiment samt trusselskategorier og risici, der er i overensstemmelse med IAB Tech Labs indholdstaksonomi og GARMs rammeværk for brandsikkerhed og egnethed.
Spørgsmål nr. 3: Bruger de relevant lagerbeholdning?
Når det gælder annonceplads, bør annoncører overveje at vælge en målretningsstrategi, der bygger på kontekstmæssigt relevant annonceplads, frem for at forsøge at imødekomme bestemte demografiske grupper og målgrupper.
GumGum indgik et samarbejde med MAGNA Media Trials for at teste effekten af kontekstuel videomålretning og afdække eventuelle forskelle mellem brugen af udelukkende metadata og brugen af en kontekstuel intelligensmotor. Undersøgelsen viste, at kontekstuelt målrettede videoannoncer var langt mere effektive til at nå ud til de rette målgrupper end annoncer, der ikke var kontekstuelt målrettede.
Resultater
- Videoannoncer er 2,3 gange mere mindeværdige, når der anvendes en kontekstuel intelligensmotor til målretning, end når der anvendes kontekstuel målretning, der udelukkende tager højde for metadata.
- Målretning af videoindhold ved hjælp af kontekstuel målretning var 47 % mere effektiv til at nå ud til de rette personer end målretning efter demografi.
Derfor kan samarbejdet med en CTV-udbyder, der råder over et stærkt, kontekstbaseret annonceudbud, skabe mere autentiske forbindelser til forbrugerne.
Klik her for at få endnu større effekt ud af din næste CTV-kampagne med GumGum .
Konklusion
Med et voksende publikum og en hurtig stigning i streamingindhold står CTV-reklamer uden tvivl i spidsen for den næste fase inden for digital markedsføring. Og i takt med at stadig flere annoncører prioriterer CTV højt i deres markedsføringskampagner, bliver det endnu vigtigere at samarbejde med partnere, der har en gennemprøvet, stringent og nøje kontrolleret protokol for brandsikkerhed, som beskytter publikum, giver adgang til passende reklameplads og hjælper mærker med at undgå skadeligt indhold.
{{cta-1}}
