Det kan ikke benægtes, at forbrugerne konstant bliver sporet online: Deres interesser, placeringer, forbrugsvaner, ønskelister og meget mere bliver indsamlet i en kæmpe database af det alvidende internet. Eller i det mindste er det sådan, det føles. Men hvad betyder det for forbrugernes privatliv? Og hvad gøres der for at beskytte personoplysninger?
Efter en række højt profilerede datalækager er databeskyttelse og -sikkerhed blevet en bevægelse, der sætter forbrugerne i centrum: Forbrugerne er skeptiske over for vores evne til at beskytte deres data og ønsker større kontrol over, hvordan disse indsamles og anvendes. GumGums seneste webinar, »Hvad databeskyttelse egentlig betyder for digital annoncering«, går i dybden med den aktuelle krise inden for databeskyttelse og de lovende teknologier, der vil præge fremtiden for databeskyttelse inden for digital annoncering.
Lyt med her!
Identifikatorer er på vej ud
Selvom myndighedernes indsats for at styrke databeskyttelsen – såsom GDPR, HIPAA, GLBA eller CCPA – får stor opmærksomhed i medierne, er det faktisk webbrowsere, der handler hurtigt for at fjerne identifikatorer. Cookies, et dataindsamlingsværktøj, som branchen har brugt i vid udstrækning, men uden forbrugernes samtykke eller forståelse, har været under beskydning i et årti. For nylig har de største webbrowsere, herunder Safari og Firefox, indført begrænsninger for cookies, og Google vil helt udfase cookies inden 2022.
Selvfølgelig er cookies ikke de eneste identifikatorer, der er på spil. Apples IDFA kræver nu, at apps beder om tilladelse til at spore brugernes placering og andre data. Det er uklart, hvor mange forbrugere der vil give deres samtykke. Men det står klart, at de digitale markeder – i lyset af forbrugernes stigende mistillid – må finde nye og mere gennemsigtige måder at indsamle personligt identificerbare oplysninger (PII) på.
Krisen inden for databeskyttelse sætter gang i innovationen
I takt med at bevægelsen for databeskyttelse vinder frem, arbejder branchen på en række lovende teknologier, der kan føre til endnu mere avancerede muligheder, end vi har i dag:
Kontekstbaseret målretning
Denne teknologi, som GumGum har udviklet i mere end et årti, bruger maskinlæring til at forstå det digitale miljø, som en bruger interagerer med. Tanken er, at hvis en side indeholder nøgleord som »biler«, »kørsel« og »luksus«, kan det være et godt sted for en Lexus-annonce, fordi den person, der læser den, muligvis er på udkig efter en ny bil. Traditionelt er dette blevet gjort ved hjælp af nøgleord, men GumGums avancerede kontekstuelle analyseværktøj, VerityTM, bruger dyb læring til bedre at forstå ustrukturerede data som tekst, billeder og video, hvilket gør det til et yderst sofistikeret og omkostningseffektivt alternativ til adfærdsteknologi.
Førstepartsdata
I det væsentlige indsamler udgivere og platforme navne, e-mailadresser og andre oplysninger som led i en registreringsproces, der verificerer brugerens identitet. Disse tilbud er dyrere, men giver annoncører adgang til målbare, verificerede brugere samt kampagner, som de kan måle og spore.
Delte ID’er
Fælles ID’er er i et stykke tid blevet fremhævet som en måde at mindske det tab af målgruppe, der tilskrives cookiesynkronisering, samt at reducere den tekniske kompleksitet og indlæsningstiderne for sider. Hvis branchen kunne samle sig om en fælles ramme for login, kunne udgivere, bureauer og mærker bruge dette enhedsoverskridende, deterministiske og vedvarende ID til at vise og måle annoncekampagner.
Google Sandbox
Googles forsøg på at skabe en infrastruktur uden cookies afhænger af, om Sandbox-initiativet bliver en succes. Den foreslåede teknologi vil bede Chrome-brugere om at udfylde en engangs-CAPTCHA og derefter udstede et »tillidstoken« for at sikre, at hver bruger er en rigtig person. Denne identifikator vil derefter fungere sammen med et sæt API’er, der i det væsentlige udfører de samme opgaver som cookies, men med én stor forskel — alle disse oplysninger hentes ind i Chrome-browseren, hvor dataene er beskyttet mod tredjeparter. Hagen er selvfølgelig, at det giver Google alene en stor del af kontrollen. Og det findes ikke endnu. Det er blot en stor plan.
Hvis du vil få en mere indgående forståelse af de kommende databeskyttelsesprotokoller, kan du se optagelsen af vores webinar her.
