På POSSIBLE 2026 manglede der ikke samtaler om kunstig intelligens, automatisering og branchens fremtidige retning. Men overalt i Miami Beach var der ét tema, der vendte tilbage igen og igen: åbenhed.
Ikke kun hvem målgruppen er, men også hvordan de har det i øjeblikket. Hvad der fanger opmærksomheden. Hvad der skaber en forbindelse. Hvad der rent faktisk rammer en nerve.
Denne ændring var tydelig overalt under arrangementet, og reaktionen på GumGums »Mindset Lounge« gjorde det klart, at branchen efterspørger en mere menneskelig kontakt.
I løbet af ugen fungerede Lounge som et samlingspunkt for interviews med ledende medarbejdere, strategiske samtaler over et glas spritz, sessioner med innovativt indhold, virale øjeblikke og Match Market – vores interaktive oplevelse med gratis merchandise, der hurtigt blev en af de mest omtalte aktiviteter på POSSIBLE.
Da arrangementet var slut, stod én ting helt klart: tankegangen var på alles læber.
Her er et tilbageblik på de øjeblikke, samtaler og oplevelser, der prægede GumGums deltagelse i POSSIBLE 2026.
Tankegangen dominerede samtalen i Miami
En af de mest interessante ting ved POSSIBLE i år var, hvor naturligt samtalen om tankegang opstod uden for vores eget program.
Skabere, marketingfolk og deltagere vendte gang på gang tilbage til de samme temaer: kontekst, modtagelighed, følelsesmæssig relevans og nuancerne i menneskelig adfærd.
»Et casestudie om gangvenlighed«
En af vores yndlingsreaktioner fra ugen kom fra Ashley Rutstein, grundlægger af Stuff About Advertising og udnævnt til ADWEEK Creative 100, som beskrev Mindset Lounge som »et case-studie, man kan gå rundt i«.
Hendes video fangede den idé, der var kernen i oplevelsen:
»Hvordan laver man reklame over for en person, der har været 27 forskellige personer på blot et par timer?«
Fra "taknemmelig" til ”hangry” til ”overvældet introvert”, Ashley fremhævede, hvor hurtigt tankegangen skifter i løbet af dagen, og hvorfor modtageligheden ændrer sig i takt hermed.
Som hun sagde: »hvor man har hovedet, afgør, om en annonce rent faktisk rammer plet.«
Og det var netop det, der fik Lounge til at skabe genklang hele ugen igennem. Det gav folk mulighed for at opleve åbenhed som noget ægte, personligt og i konstant forandring i løbet af dagen.
Rygtet spredte sig langt ud over loungen
I løbet af POSSIBLE var GumGums ledere i centrum for en bølge af interviews, podcasts og redaktionelle artikler, der udforskede modtagelighed, AI, signaler kontra øjeblikke, streamingadfærd og den voksende tendens mod mere menneskelig reklame.
Laura Foster, senior vicepræsident for marketing hos GumGum, var gæst i podcasten»Signal & Noise«, hvor hun uddybede, hvorfor »den rigtige annonce på det forkerte tidspunkt stadig er en dårlig annonce«, og forklarede, hvordan tankegang, kontekst og modtagelighed er med til at omforme resultaterne i hele branchen.
I mellemtiden talte GumGums driftsdirektør, Adam Schenkel, med The Drum om udviklingen fra kontekstuel målretning til »moments that matter« og argumenterede for, at bedre reklamer bygger på en forståelse af timing, adfærd og den menneskelige kontekst.
Yderligere optrædener på Life in Digital, Marketecture og andre steder understreget, hvor stor genklang disse idéer fandt under hele konferencen.
{{cta-1}}
Hvor åbenheden blev til virkelighed: Et kig ind i Mindset Lounge
Mindset Lounge blev designet med det formål at gøre op med fortidens indelukkede konferencebåse og i stedet skabe et fysisk udtryk for, hvordan mennesker bevæger sig gennem dagen. Denne filosofi prægede ikke blot selve rummet, men også tilgangen til tankegangen.
Overalt i loungen holdt samtaler om tankegang, streaming, kunstig intelligens, indkøbsadfærd og følelsesmæssig relevans stemningsniveauet på et højdepunkt.
Og på en eller anden måde, midt mellem strategidebatterne og den brændende sol, der strålede ned, føltes hele oplevelsen mindre som en markedsføringskampagne og mere som en oplevelse, man ikke måtte gå glip af.
Tre rum. Tre sindstilstande.
Selve The Lounge var indrettet omkring tre forskellige miljøer:
- en struktureret tilgang til arbejdsdagen
- et afslappet CTV-seermiljø
- en opdagelsesorienteret tankegang inden for detailhandlen
Hvert område afspejlede en forskellig følelsesmæssig rytme og adfærd hos de besøgende i løbet af dagen.
Arbejdsområdet var centreret omkring fokus, produktivitet og aktivt engagement. Et par skridt længere frem skiftede atmosfæren fuldstændigt til et mere afslappet CTV-miljø, der var bygget op omkring afslappet tv-kigning og brug af en ekstra skærm. Detailafdelingen bød på en helt anden tankegang, der var designet med fokus på opdagelse, udforskning og impulsiv browsing.
Det, der fik oplevelsen til at gå op for os, var, hvor hurtigt folk genkendte sig selv i de enkelte zoner.
Man kunne gå gennem loungen og med det samme fornemme, hvor man mentalt befandt sig kl. 9 om morgenen i forhold til kl. 21 om aftenen.
Match Market blev publikumsfavoritten
Match Market tilføjede endnu et element til oplevelsen.
Deltagerne besvarede et par korte spørgsmål om, hvordan de havde det i det øjeblik, inden de fik udleveret personligt tilpassede gaver, der passede til deres aktuelle sindstilstand.
Og folk blev meget engagerede i deres resultater.
En af vores yndlingsreaktioner kom fra Hannah Cameron fra Viral Nation, hvis besøg på Match Market udviklede sig til en personlig sammensætning med udgangspunkt i tankegangen »nysgerrig« – komplet med en humørring, solcreme og en tegnebogssporer, der passede til hendes resultat.
Dette samspil blev hurtigt et af de karakteristiske træk ved Lounge i løbet af ugen.
Deltagerne sammenlignede deres tankegangsparringer, diskuterede, om de havde fået det »rigtige« resultat, og fik deres kolleger til at komme tilbage for selv at tage testen.
Det skabte den slags engagement, som er svært at simulere ved branchearrangementer. Deltagerne blev længere, interagerede mere naturligt og fortsatte samtalen længe efter, at de havde forladt lokalet.
Mindset-øjebliksbilleder: Her taler branchens førende åbent ud
.webp)
Nogle af de bedste diskussioner i loungen opstod, da kameraerne begyndte at rulle, og folk glemte, at de teknisk set var til en konference.
Under hele POSSIBLE var GumGums CEO, Marcus Startzel, vært for en række uformelle, men fængslende samtaler med ledere fra Publicis Media Exchange, dentsu X, GALLO og mange flere for at forstå, hvordan tankegangen påvirker og former lederskab, innovation og forbrugeradfærd.
Samtalerne dækkede emner som AI, streamingadfærd, følelsesmæssig kontekst og hvorfor reklamer stadig har svært ved at virke ægte menneskelige, men vendte hver gang tilbage til én kerneidé: tankegangen. Og i modsætning til det hæsblæsende tempo på selve messegulvet gav disse samtaler plads til at trække vejret.
Der var et par idéer, der dukkede op igen og igen i løbet af ugen:
- Målgrupperne er flydende, ikke faste
- Konteksten er vigtigere end nogensinde før
- Signaler alene er ikke tilstrækkelige
- Kunstig intelligens bør understøtte menneskets forståelse, ikke erstatte den
Nogle øjeblikke fik et filosofisk præg. Andre udviklede sig til ærlige diskussioner om opmærksomhed, kreativ udmattelse, streamingadfærd og om, hvorvidt branchen er blevet for fokuseret på systemer og ikke nok på mennesker.
Hele serien »Mindset Snapshots« lanceres senere på måneden på LinkedIn, YouTube og Instagram. Husk at følge os, så du ikke går glip af den!
Hvorfor alle talte om CTV
The Lounge var også vært for en velbesøgt live-session, hvor man undersøgte, hvilken retning streaming, opmærksomhed og seernes adfærd er på vej hen.
Samtalen, der blev ledet af GumGums CRO Katy Loria, havde Rob Auger, EVP Media og chef for medieteknologi hos Digitas North America, samt Andrew Thomas, marketingchef hos Archer Meat Snacks, som gæster. Her blev alt fra tankegangbaseret planlægning og CTV-måling til pauseannoncer, følelsesmæssig genklang og kontekstens stigende rolle i streamingmiljøer sat under lup.
Med et fuldt hus og samtaler, der fortsatte længe efter, at begivenheden var slut, stod én ting ret klart: CTV er på vej ind i en helt ny æra.
En situation, hvor annoncørerne tænker ud over visningstal og begynder at lægge større vægt på modtagelighed, opmærksomhed og på, hvordan målgrupperne rent faktisk oplever indholdet i øjeblikket.
Vil du have den fulde oversigt? Læs vores særlige oversigt, »3 måder at få succes med CTV lige nu«, her.
Når alt kom til alt, var det os, der var værter for den største Bo$$
Den anden aften flyttede festen sig fra Lounge til en mere intim beliggenhed ved vandet på Casadonna, hvor GumGum var vært for en privat middag for ledende medarbejdere, der samlede CMO’er, bureauledere, platformsledere, kreative, brandinnovatorer fra hele branchen samt The Boss selv, Rick Ross.
Efter et par dage i træk med paneldiskussioner, møder og besøg på den ene begivenhed efter den anden føltes stemningen forfriskende afslappet. Samtalerne strakte sig på tværs af bordet, nye bekendtskaber blev knyttet over cocktails, og aftenen var præget af den der ubesværede Miami-energi, som folk fortsatte med at tale om længe efter, at den var slut.
Med Rick Ross som med til at sætte stemningen for aftenen blev middagen endnu et udtryk for det, der kendetegnede GumGums uge hos POSSIBLE: menneskelige bånd, kulturel relevans og oplevelser, der er skabt til rent faktisk at bringe mennesker sammen.
Næste stop: Cannes
De samtaler, der blev indledt i Miami, fortsætter nu på Croisette.
I juni vender GumGum tilbage til Cannes Lions, hvor virksomheden vil afholde møder, samtaler og sammenkomster ved stranden på PLAGE 3CV ved Lucia Beach, kun få skridt fra begivenhedernes centrum.
Hvis POSSIBLE har gjort én ting klart, så er det, at branchen hungrer efter en tilgang, der føles mere menneskelig, mere bevidst og mere forankret i den måde, folk rent faktisk bevæger sig rundt i verden på.
Vi glæder os til at fortsætte den samtale i Cannes.
