På Cannes Lions 2025 bragte vi »Mindset Era« til Croisette og satte ekstra fokus på kreativitet, sammenhold og kulturel forståelse. Fra vores solbeskinnede, vintage-inspirerede Rétro Studio med udsigt over Middelhavet til de velbesøgte paneldiskussioner, der udforskede fremtiden inden for målretning, medier og formålsdrevet strategi, var det en uge fyldt med dristige samtaler og ægte sammenhold.
Vores tema? Vintage-charme fra den franske riviera med et moderne twist. Og branchen var med på begge dele.
Vores team deltog i 13 forskellige interviews, paneldiskussioner, gadeinterviews og meget mere for at drøfte vores vision for, hvordan reklame bør være. Og onsdag var vi værter for 20 ledende branchepersoner til en aften i »golden hour« på Zuma Cannes med udsigt til solnedgangen, champagneskåler og en uforglemmelig Omakase-middag, hvilket skabte rammen for meningsfulde samtaler og forbindelser, der vil præge fremtiden.
Her får du et tilbageblik på alt, hvad der skete i Cannes — fra spændende paneldiskussioner til samtaler på tagterrasser og de tendenser, der driver reklamebranchen fremad.
🎞️ Le Rétro Studio: Nostalgi set fra et nyt perspektiv
Kun få skridt fra Palais’en ligger vores private lejlighed på Croisette, der er forvandlet til et kreativt fristed. Le Rétro Studio kombinerer vintage-stemning med moderne energi og byder på havudsigt, øjeblikke med mixtapes og afslappede rum, der er skabt til at skabe sammenhold. Det var ikke bare en fotomulighed; det var et rum til ærlige samtaler, uventede møder og meningsfuld genopladning.
Fra søgere til vinyl – studiet mindede os om, at når mærker sætter følelser og ægthed i centrum, bliver folk draget af dem.
📸 [Se billeder fra Le Rétro Studio →]
📺 Udvidelse af CTV: Udnyt potentialet i Connected TV
I lyset af den hurtige vækst inden for CTV og det lineære tv’s fortsatte tilbagegang satte denne session fokus på spændingen mellem innovation og fragmentering. Tony Katsur (IAB Tech Lab) ledede diskussionen sammen med Ken Weiner (GumGum), Kristy Quagliariello (Klick Health) og Alastair Sutcliffe (LG Ad Solutions).
🔥 De vigtigste pointer, der virkelig rammer plet:
- FAST-kanaler med mellem- og langhalede indholdstyper skaber kontekstuel relevans i stor skala – tænk på »Wired to Fish« for fiskeentusiaster, ikke blot Netflix for den brede masse.
- Ikke-lineære annonceformater (pauseannoncer, overlejringer) er fremtiden: mindre påtrængende, mere fordybende.
- Standardisering er af afgørende betydning. IAB’s initiativ »Ad Format Hero«, der er inspireret af en samtale, Tony havde med Ken i Cannes i 2024, har til formål at skabe orden i det kreative kaos inden for CTV.
- Kunstig intelligens ændrer spillereglerne for DCO (Dynamic Creative Optimization), især inden for medicinalbranchen, hvor overholdelse af regler og tilpasning skal gå hånd i hånd.
Folk ser ikke bare tv. De befinder sig i et bestemt øjeblik og har en bestemt sindstilstand, og det er vigtigt. Annoncører har mulighed for at udnytte denne sindstilstand gennem standardisering af CTV.
🔍 Fra indsigt til handling: Forbrugerindsigt som drivkraft for kulturel vækst
Dette panel, der blev modereret af Sheryl Daija, administrerende direktør for BRIDGE, bød på skarpe indsigter og endnu større ærlighed. Sammen med Danielle Koffer (CMI Media Group) og Kerel Cooper (GumGum) belyste samtalen, hvordan mærker bruger forbrugerindsigter til at opbygge tankeførerskab, skabe autentiske kulturelle partnerskaber og integrere inkluderende oplevelser i hele kunderejsen.
🧠 Hovedtemaer:
- Læger er også mennesker. CMI Media Groups »white coats off«-tilgang hjælper medicinalvirksomheder med at skabe forbindelse gennem livsstilsinteresser, f.eks. sports-partnerskaber, der vækker genklang langt ud over konsultationslokalet.
- En forbrugerundersøgelse fra GumGum viste, at 56 % af befolkningen finder digitale annoncer »uhyggelige«. En løsning? Kontekst frem for cookies.
- Enter the Mindset Graph™: GumGum’s AI tool that uncovers emotional relevance by surfacing surprising affinities - because people are multidimensional, and their media should be too.
Inklusion har en eksponentiel effekt og medfører en købsintention, der er op til tre gange højere end ved mangfoldighed alene, fordi folk gerne vil kunne genkende sig selv i brandets historie.
Som Danielle sammenfattede det:
"Vi er ikke algoritmer. Vi er mennesker"
📺 Adweek House-gruppechat: The Targeting Remix
Denne rundbordsdiskussion, der blev ledet af Ryan Joe, chefredaktør for Adweek, var alt andet end et almindeligt panel. Med deltagere fra Expedia, 7-Eleven, CVS, Hearst, New York Life og GumGum udforskede gruppen spændingen mellem adfærdsbaseret og kontekstuel målretning, og hvor de reelle muligheder ligger.
💬 Højdepunkter fra den ærlige snak:
- Alle er trætte af at blive forfulgt af de samme reklamer for mavefedt og far-vitser. Forbrugerne vil have relevans, ikke gentagelser.
- Kontekstbaseret målretning er tilbage – ikke som en reserve, men som den smartere måde at møde folk der, hvor de er, både følelsesmæssigt og kulturelt.
- Indstillingen er alt. Som Kerel sagde: »Vi er ikke i samme humør kl. 9 om morgenen som kl. 21 om aftenen. Det bør jeres annoncer heller ikke være.«
- Indholdsskabere, rene rum og kommercielle medier smelter sammen for at skabe grundlaget for den næste generation af kontekstuelle strategier.
Stemningen? Tankevækkende, sjov og forfriskende ærlig. Præcis det, Cannes havde brug for.
📸 [Se billeder fra Adweek-gruppechatten→]
✨ Brand Innovators: Dristige markedsføringsindsigter om passionerede emner med Kraft Heinz, Carat og GumGum
Pete Wallace fra GumGum var moderator for en samtale om vigtigheden af at forstå forbrugernes passioner – hvad enten det drejer sig om en nostalgisk snack, en sportsrivalisering eller et kulturelt fænomen, der er gået viralt – og hvordan disse kan fungere som det bindende led mellem mærker og ægte menneskelige følelser. Sammen med Jess Vultaggio fra Kraft Heinz og Jack Cantwell fra Carat fremkom følgende hovedpunkter fra sessionen:
- Ikoniske kampagner som Wienermobile ved Indy 500, Mustard × Mustard ved Grammy-uddelingen eller Tater Tots under March Madness kan skabe et stærkt engagement, når de bygger på ægtheden.
- Den kulturelle kontekst spiller en afgørende rolle, når man skal udforme overbevisende kampagner rettet mod forbrugerne.
- ID’er er begrænsende — de kan fortælle dig, hvem en person er, men ikke hvad vedkommende tænker — og det er her, konteksten kommer til sin ret.
- For at skabe succesfulde kampagner, der fanger opmærksomheden, skal du forstå sammenhængen mellem, hvem dit brand er, hvem din forbruger er, og hvad de lægger vægt på, samt forstå de situationer, de befinder sig i.
- Vær modig, prøv forskellige modeller af, og vær ikke bange for at tage risici.
💬 Mere end bare reklame: Paneldiskussion med inspirerende kvinder
Dette dynamiske panel, som blev ledet af Julia Linehan, grundlægger og administrerende direktør for The Digital Voice, samlede fremtrædende stemmer fra GumGum, Tigress Tigress og Samsung Electronics. Jess Aylett, Meera Sharath Chandra, Antonia Faulkner og Candace Marie Stewart gik sammen om at uddybe, hvad det egentlig betyder at være et formålsdrevet brand på dagens marked
Vigtige pointer og konklusioner:
- Formålet er en praksis, ikke en kampagne. At være formålsdrevet handler ikke om ét stort initiativ, men om en vedvarende indsats, der hver dag styrker jeres mission.
- Kvalitetsindhold = kreativitet + timing + kontekst. Disse tre elementer kan ikke adskilles. Selv det bedste kreative indhold falder til jorden, hvis det ikke rammer den rette målgruppe på det rette tidspunkt. Alle elementer skal spille sammen.
- Ægthed betyder ikke perfektion. Mærker er også menneskelige. Når du laver en fejl, så indrøm det. Ansvarlighed skaber større tillid end at lade som om, du gjorde det rigtigt fra starten.
- Konsekvens er dit bedste forsvar. Uanset om det drejer sig om ekstern kommunikation eller intern samstemmighed, er det de mærker, der fremstår på samme måde hver gang – både over for forbrugerne og medarbejderne – der vinder.
- Et formål betaler sig, selvom man ikke altid kan måle det. Der findes måske ikke en universel måleenhed, men når dit formål er ægte, vil du se det afspejlet i en stærkere tilknytning til mærket og større tillid hos forbrugerne.
- Et enkelt skridt: Lyt. Dagens forbrugere ønsker at blive hørt. Start der, og lad deres behov være retningsgivende for din fortælling.
💡 Store følelser, endnu større forandringer: 6 tendenser, vi tager med hjem fra Cannes 2025
1. Kontekst er kultur
At målrette mod mennesker ud fra, hvad de laver og føler i øjeblikket, skaber en relevans, som statiske demografiske data eller tidligere adfærd simpelthen ikke kan levere.
2. CTV – fra tv-kanal til katalysator
Fra»CTV IRL« til »Own the Screen« var Connected TV det dominerende emne. Resultater, kreativitet, købsmuligheder og måling smelter sammen, hvilket gør CTV til mere end blot et format – det er en strategi, der dækker hele salgstragten.
3. Inklusion er en forretningsstrategi
Mangfoldighed åbner døren, men inklusion sikrer, at folk forbliver engagerede. Når målgrupperne føler sig set og repræsenteret, følger engagement og loyalitet efter.
4. AI + EQ = Bedre oplevelser
Den vindende formel handler ikke kun om intelligens. Det handler om empati, baseret på signaler i realtid, kreativt håndværk og en dybere forståelse af målgruppens tankegang.
5. Formålet er ikke længere valgfrit
Som det blev fremhævet under panelet »Purpose-Driven Media«, er formålet ikke længere en sekundær strategi – det er afgørende for et brands relevans og loyalitet. I en fragmenteret verden giver det mærker sammenhæng, overbevisning og udholdenhed.
6. AI kan skaleres, men kun mennesker skaber forbindelse
GenAI er ved at transformere reklameforsyningskæden, som det blev diskuteret i Cannes Capture -podcasten. Men teknologi kan ikke erstatte det, som kun mennesker kan – at forstå kultur, tilføre nuancer og skabe følelsesmæssig genklang i stor skala.
🥂 Tak, Cannes – på gensyn
En stor tak til alle, der besøgte LeRétro Studio, deltog i vores sessioner og bidrog til samtalen. Vi fører »Mindset Era« videre – én meningsfuld forbindelse ad gangen.
📸 Se billeder fra Le Rétro Studio →
📸 Se billeder fra Adweek House-gruppechatten →
🎧 Lyt til vores Cannes-afspilningsliste →
📲 Følg os på [LinkedIn] og [Instagram] for at holde dig opdateret om, hvad der sker næste gang
{{cta-1}}
