Der er ingen tvivl om, at dette år har rystet branchen for digital annoncering. Pandemien har fået væksten inden for digitale medier som f.eks. videostreaming til at skyde i vejret, mens brugen og misbruget af tredjepartsdata har sat gang i en revolution inden for privatlivsbeskyttelse, og kontekstuelle løsninger [/contextual-insider/contextual-articles/why-contextual-solutions-matter-right-now] har vundet global indpas i en verden efter cookies, hvor grænserne er faretruende tynde.
Hvordan vil marketingfolk håndtere denne ændring og samtidig levere meningsfulde resultater til deres kunder? Lane Schechter, seniorproduktchef hos GumGum, mødtes med Temese Szalai fra Subtextive, Alexis Sandler fra PMX og Chris Vargo fra SocialContext på IAB Tech Lab Summit for at drøfte brandsikkerhed, databeskyttelse og opbygningen af en sikker og gennemsigtig programmatisk forsyningskæde til den næste generation af digitale annoncer.
Her er nogle af de vigtigste pointer fra panelet:
Mærkesikkerhed kontra mærkeegnethed
Som udbydere skal vi i marketingbranchen gøre vores del for at udvise en nuanceret tilgang til at skelne mellem, hvilket indhold der er egnet til vores kunder. Selvom indholdet måske ikke udgør en direkte overtrædelse af sikkerhedsstandarderne, er det afgørende at forstå sidens kontekst for at sikre, at det er egnet og stemmer overens med brandets budskab. I stedet for at anvende grove sikkerhedsværktøjer har sikkerhedsudbydere derfor brug for større kirurgisk præcision, når det gælder om at vurdere sikkerheden og egnetheden af det indhold, de ønsker at annoncere i forbindelse med.
Fastlæggelse af standarder for brandsikkerhed
Hvordan kan marketingfolk opbygge tillid til deres løsninger inden for brandsikkerhed? Grundstenen i opbygningen af tillid er at fastlægge fælles datapunkter, som vi kan kalibrere i forhold til, og derefter opstille benchmark-værdier i forhold til disse. I takt med at verden bliver stadig mere digital, arbejder marketingfolk i et globalt miljø på tværs af forskellige sprog og kulturer, og derfor er det første skridt mod at vinde kunders og forbrugeres tillid at fastlægge benchmark-værdier, der både er rimelige og gennemsigtige.
Fastlæggelse af risikoniveauer
Selvom mærker ofte fjerner deres indhold fra sider i usikre tider, er det vigtigt at fastlægge en langsigtet tilgang til, hvordan mærker forholder sig til det risikoniveau, de er villige til at påtage sig, når de placerer annoncer i onlineindhold. En langsigtet strategi går ud på at fastlægge hvert mærkes nøgleværdier, kerneoverbevisninger og samfundsmæssige holdninger samt at identificere målgruppen. Dette grundlag vil derefter bidrage til at underbygge mærkets beslutninger om, hvilket indhold der er risikabelt, og hvilket der er sikkert.
Klik her for at se en liveoptagelse af arrangementet, som kan afspilles når som helst.
