I dag har GumGum meddelt, at GumGum, Inc. fra og med tidligere i dette kvartal er 100 % fri for »Made-for-Advertising« (MFA) i hele vores udbud, herunder vores åbne handelsplads, direkte kampagner og private markedspladser (PMP’er). Dette følger i kølvandet på sidste års banebrydende ANA-undersøgelse, der afslørede, at op til 21 % af annoncevisningerne finder sted på MFA-websteder, hvilket understreger behovet for et renere programmatisk økosystem af højere kvalitet.
For at fjerne alt MFA-indhold har vi arbejdet tæt sammen med HUMAN og deres solide klassificeringsdefinitioner for at fastlægge, hvad der udgør en MFA-kategorisering for en udgiver. HUMAN gennemsøger vores indhold og blokerer i realtid alle websteder, som de kategoriserer som MFA – og overvåger dagligt for at afgøre, hvornår og om de skal genoptages.
Hvad er MFA-websteder?
Selvom der ikke findes en fælles branchestandard eller definition af MFA-websteder, indeholder disse typisk indhold af lav kvalitet, der har til formål at maksimere antallet af annoncevisninger frem for at tilbyde brugerne meningsfuldt indhold. Disse websteder benytter sig ofte af clickbait og et overdrevent antal annoncer pr. side og tvinger brugerne til at navigere gennem adskillige sider for at finde det grundlæggende indhold. Disse taktikker forringer ikke blot brugeroplevelsen, men undergraver også annoncernes effektivitet.
Hvorfor fjerne MFA-websteder?
GumGum har altid arbejdet ihærdigt på at fjerne medier af lav kvalitet fra alle vores platforme. GumGums beslutning om at fjerne MFA-websteder afspejler vores fokus på annonceringsplads af høj kvalitet, der skaber resultater for vores annonceringspartnere. Dette tiltag vil forbedre kampagnernes effektivitet og skabe en bedre forbindelse mellem mærker og forbrugere.
For at understøtte denne indsats har vi arbejdet tæt sammen med HUMAN, den førende autoritet inden for MFA, for at definere, hvad der udgør et MFA-websted. Sammen sikrer vi, at GumGum opretholder en løbende kvalitetskontrol gennem en kombination af MFA-specifik manuel kuratering og AI-understøttede gennemgangsmekanismer, hvorved vi dynamisk tilpasser vores udbud. På den måde skaber vi større gennemsigtighed og effektivitet for hver eneste kampagne på vores platform, samtidig med at vi bidrager til at styrke kvaliteten og ydeevnen i branchen som helhed.
Fremme af mangfoldighed
Vi anerkender vigtigheden af at sikre tilgængeligheden af mangfoldigt indhold på vores platform. Samtidig med at vi opretholder strenge kriterier for at sikre mediekvaliteten, er vi opmærksomme på den potentielle indvirkning på mangfoldige udgivere. For at imødegå dette omfatter vores løbende indsats proaktive tiltag for at fremhæve mangfoldigt indhold og finjustere vores inklusionskriterier. Dette engagement er drevet af GumGums overordnede mål om at fremme et mere inkluderende miljø for reklamebranchen, hvor alle stemmer værdsættes og fejres. Vi vil fortsat værne om disse værdier og samtidig tilbyde en mangfoldig og inkluderende platform for alle interessenter.
Pålidelig levering af kvalitetsprodukter
Beslutningen om at fjerne MFA’er er i tråd med vores annoncebørs’ kerneværdier, især i vores rolle som udbydere af teknologi til brandsikkerhed og indholdsmæssig egnethed samt som en pålidelig leverandørkilde. Vores børs bygger på GumGum Contextual, vores avancerede platform for kontekstuel intelligens, der sikrer brandsikkerhed og indholdsmæssig egnethed i overensstemmelse med GARM’s minimumsstandard for brandsikkerhed. Denne teknologi filtrerer usikre indholdskategorier – herunder billeder og sprog, der kategoriseres som hadefuld tale – fra hvert eneste visning på vores børs.
Selvom GumGum, Inc. altid har prioriteret brandsikkerhed, er mange MFA’er designet til at fremstå som brandsikre. Ved at fjerne dem tager vi endnu et skridt for at forbedre mediekvaliteten og tilliden inden for vores udbud.
Ud over vores samarbejde med HUMAN Security om MFA’er samarbejder vores platform også med brancheførende tredjeparter som Media Rating Council for at sikre en omfattende tredjepartsvalidering, der garanterer integriteten og kvaliteten af vores udbud.
Konsekvenserne af ikke at have en MFA-grad
Ved at skabe en MFA-fri platform prioriterer GumGum at vise annoncer i mere værdifulde miljøer med rigt indhold. Dette understreger vores forpligtelse til at opretholde de højeste standarder inden for digital annoncering, lægge vægt på ægte brugerengagement og indfri vores løfte om et mere etisk og effektivt annonceringsmiljø.
{{cta-1}}
