Bæredygtighed inden for digital annoncering er ikke længere blot »en fordel« – det er et must. Både forbrugere, brands og udgivere ønsker at sikre, at deres valg af medier er i tråd med en miljømæssigt ansvarlig tilgang. Hos GumGum er bæredygtighed en af vores globale søjler for samfundsmæssig indflydelse, og vi er stolte af at samarbejde med Cedara om at måle, reducere og rapportere CO₂-udledningen fra vores annoncekampagner. Nedenfor vil vi gennemgå vores nye benchmarkingdata, hvordan vi har opnået disse resultater, og hvad det betyder for vores partnere i branchen, der ønsker at køre mere miljøvenlige kampagner.
Hvorfor vi måler emissioner
Måling af drivhusgasemissioner er det første skridt på vejen mod at reducere dem. Med hjælp fra Cedara – vores partner inden for CO₂-analyse – kan vi indsamle data om GumGums annoncelevering og udgivernes annonceplads via API-integrationer og få oplyst vores samlede emissioner pr. kampagne. Ved at forstå CO₂-aftrykket for hver enkelt visning kan vi tilpasse vores processer, optimere vores strategier for annonceplads og dele konkrete indsigter med vores kunder.
Vigtige nøgletal og sammenligninger med branchen
I vores indledende analyse konstaterede vi, at GumGums samlede emissionsintensitet på tværs af visninger er betydeligt lavere end branchens referenceværdier. Disse nøgletal er beregnet i henhold til standarderne i Global Media Sustainability Framework (GMSF)*, som er anerkendt for at tilbyde en helhedsorienteret og konsekvent tilgang til måling af emissioner fra digitale annoncer.
Sådan ser situationen ud for GumGum i øjeblikket:
- Programmatisk annoncering
- GumGum: 0,67 gram CO2e pr. visning
- Branchestandard: 4,24 gram CO2e
- Vi er næsten 85 % mere effektive end almindelige programmatiske annoncer.
- Direkte reklame
- GumGum: 0,06 gram CO2e pr. visning
- Branchestandard: 0,66 gram CO2e
- Det er 90 % mere effektivt end branchens referenceværdi.
- Videoannoncer
- Programmatisk video: 1,74 gram CO2e pr. visning (mod 4,83 i branchens referenceværdi)
- Direkte video: 1,03 gram CO2e (sammenlignet med branchens referenceværdi på 1,25)
Samlet set ligger GumGums gennemsnitlige CO2-aftryk på 0,48 gram CO2e pr. visning– hvilket er langt bedre end branchens gennemsnit på 2,45 gram. Disse forskelle understreger betydningen af målrettet annonceplacering, kontekstuel målretning og optimeringer bag kulisserne.
Hvordan GumGum og Cedara ligger bag disse resultater
Vores partnerskab med Cedara inden for CO₂-overvågning har til formål at gøre måling og reduktion af emissioner så nemt som muligt.
- Automatiserede datastrømme
- Vi sender vores kampagnedistributionsdata til Cedara via API’er, og Cedara beregner de samlede emissioner pr. kampagne. Dette omfatter både programmatisk og direkte annonceringsplads.
- Indblik i lagerniveauer
- Vores data om udgivernes annoncelager deles også med Cedara, hvilket giver et mere detaljeret overblik. Det giver os mulighed for at identificere, hvilke websteder og annonceformater der medfører større emissioner, hvilket sætter os og vores partnere i stand til at træffe velinformerede beslutninger om, hvor annoncerne skal vises.
- Easy Green Media-produkter (GMP’er)
- Med data fra Cedara kan vi tilbyde vores kunder Green Media Products (GMP’er), der fokuserer på udgivere med lavere emissioner, samt muligheden for at kompensere for emissioner fra kampagner. Dette hjælper annoncører ikke blot med at reducere deres CO₂-aftryk, men også med at leve op til de bæredygtighedskrav, som deres kunder stiller.
Hvad ligger der bag vores lavere emissioner?
En tilgang, der sætter konteksten i første række:
I stedet for at basere sig på omfattende dataindsamlingsmetoder fokuserer GumGum på konteksten. Denne tilgang strømliner målretningen og reducerer overflødig databehandling, hvilket fører til et mindre CO₂-aftryk.
Optimeret infrastruktur:
Ved løbende at forbedre vores budalgoritmer og datacentre reducerer vi unødvendige forespørgsler og mindsker dermed effektivt emissionerne i budstrømmen.
Kvalitetsstandarder for lagerbeholdningen:
Vi udelukker visse typer af websteder med lav værdi eller tvivlsom karakter, såsom »Made for Advertising« (MFA)-websteder, som typisk medfører højere CO₂-omkostninger med minimal gavn for mærket.
{{cta-1}}
At gøre bæredygtighed til en fælles indsats
Vi ved, at det kun er en brik i puslespillet at reducere vores egne emissioner. Vores mission er at hjælpe kunder, bureauer og udgivere med også at minimere deres CO₂-aftryk. Gennem vores samarbejde med Cedara tilbyder vi:
- Gennemsigtig rapportering: Kunderne kan modtage engangsrapporter om kampagnernes CO₂-udledning eller hyppigere opdateringer efter behov, så de ved præcis, hvordan det går med deres kampagner.
- Kompensations- og reduktionsmuligheder: Ved at betale et lille tillæg pr. tusind visninger (CPM) kan annoncører kompensere for deres kampagners CO₂-aftryk via Cedaras Reduction Marketplace.
- Fremtidige innovationer: Vi undersøger nye, videnskabeligt baserede mål for emissionsreduktion som led i Science Based Targets-initiativet (SBTi) for at styre vores vej mod netto-nul.
Sådan kan du indgå et samarbejde med GumGum om mere miljøvenlige kampagner
Hvis du ønsker at indføre en mere bæredygtig tilgang til digital annoncering, er her et par trin, du kan overveje:
- Vælg Green Media-produkter: Vælg GumGums GMP-tilbud, og benyt kontekstbaserede løsninger til målretning.
- Kompensér for din kampagnes udledninger: Benyt dig af Cedaras markedsplads til at neutralisere eventuelle uundgåelige udledninger.
- Bed om en rapport om CO₂-udledningen: Ved at få indsigt i din kampagnes CO₂-præstation kan du samarbejde med os om at forbedre den yderligere.
Vejen frem
Fra opbygningen af en global platform, der sætter konteksten i centrum, til samarbejdet med partnere som Cedara – vi forstærker vores engagement i miljøansvar. Ved fortsat at måle og dele vores fremskridt ønsker vi at inspirere det bredere adtech-økosystem til i fællesskab at reducere sit CO₂-aftryk.
*GMSF v1.1-benchmarken for programmatisk annoncering bygger på branchens standardværdier fra SRI & Alliance Digitales rammeværk, da GMSF endnu ikke havde fastlagt standardværdier i sit eget rammeværk. SRI & Alliance Digitales rammeværk har dannet grundlaget for GMSF’s metodologi inden for digital annoncering.
{{cta-2}}
