Klimaforandringernes indvirkning på hverdagen bliver stadig mere mærkbar, i takt med at amerikanerne må håndtere alt fra ekstremt vejr og naturkatastrofer til tørke og skovbrande.
I takt med at truslen fra klimaforandringerne bliver stadig mere presserende, er medieorganisationer, mærker og marketingfolk begyndt at satse på at fremme løsningsorienteret indhold, der øger bevidstheden om farerne ved klimaforandringerne.
I takt med at der kommer flere oplysninger og data frem, der belyser den accelererende globale opvarmning og dens efterfølgende konsekvenser, dukker der imidlertid også en strøm af misinformation og potentielt skadeligt og vildledende indhold op.
For brandmarkedsførere er det blevet lige så almindeligt at undgå benægtelse af klimaforandringer som at undvige de politiske ekstremisters faldgruber under præsidentvalget eller falske COVID-19-behandlinger. Nu, mere end nogensinde, er det afgørende for virksomheder, der ønsker at annoncere ansvarligt, at sikre sig en omfattende strategi for brandsikkerhed.
Og selvom platforme som Google for nylig har indført retningslinjer, der begrænser muligheden for at tjene penge på skadeligt indhold på platforme som YouTube, skal marketingfolk fortsat være på vagt — og bruge alle de værktøjer, de har til rådighed — for at beskytte mærkerne.
Her kan du læse, hvordan du undgår at blive fanget i strømmen af misinformation.
Lær din kundes værdier at kende, og tilpas din markedsføring derefter
Ifølge Jackie Swansburg Paulino, Chief Brand Officer hos Pixability, skal mærker have et klart overblik over deres principper og over, hvordan de ønsker at formidle dem — uanset om det indebærer, at de vil tage stilling til kontroversielle emner som klimaforandringer eller helt undgå at forholde sig til dem.
»En ting, jeg altid siger til bureauer og mærker, er, at de skal sørge for at have helt krystalklare mærkeværdier og forventninger, når det gælder om at sikre, at deres annoncer vises det rigtige sted,« sagde Swansburg Paulino.
I dag er mange mærker i stigende grad interesserede i at samarbejde med store mediehuse som BBC og Bloomberg for at tilpasse sig løsningsorienteret indhold om klimaforandringer. Neal Thurman, medstifter af Brand Safety Institute, udtalte, at en velgennemtænkt medieindkøbsplan, hvis den håndteres strategisk, kan spille en afgørende rolle i at få en virksomheds budskab til at slå igennem og øge overskuddet.
»I takt med at mærker bruger mere tid på at reflektere over, hvem de er, og hvad de ønsker at være, og forbrugerne følger nøje med i markedsførernes handlinger – blandt andet på baggrund af deres medieindkøb – vil emner som klimaforandringer få større betydning,« sagde han.
Selvom udbredelsen af digitale medieplatforme har skabt flere muligheder for brandmarkedsførere end nogensinde før, advarede Thurman imidlertid om, at det også har gjort dem mere sårbare over for kriser inden for brandsikkerhed.
»Da vi startede, var det noget, der kun var kendt inden for branchen,« sagde Thurman om sin organisation, der blev grundlagt i 2018 som reaktion på en stigende tendens til, at mærker blev indblandet i kontroverser vedrørende brandsikkerhed. »Og nu er de problemer, vi beskæftiger os med, dem, der er på forsiderne og som bekymrer alle.«
Den »dobbeltvirkende kombination« af avanceret teknologi og erfarne eksperter
Avanceret teknologi viser sig at være af uvurderlig betydning for at forhindre, at skadeligt indhold, såsom oplysninger om klimaforandringer, vises i nærheden af andre indholdselementer. I de seneste år har værktøjer baseret på kunstig intelligens gjort det lettere for brands og marketingfolk effektivt at scanne for misinformation i billeder, lyd og video. GumGums brancheførende løsning til kontekstuel intelligens, VerityTM, identificerede for nylig næsten 1,2 millioner unikke sider, der indeholdt nøgleord relateret til klimaforandringer, på tværs af GumGums udgivernetværk. Af disse sider klassificerede systemets trusselsdetekteringsmodeller 58,5 % som »sikre«.
Men nogle gange er teknologi alene ikke nok, ifølge Joel Cox, medstifter af Strategus, som mener, at en manuel, menneskelig vurdering ofte er afgørende.
»Selvom vi har disse automatiserede processer, har vi stadig brug for et par menneskelige øjne til at gennemgå hver eneste app, hvor vi forsøger at placere annoncer, for at sikre, at det er det, vi vil betegne som et ’brandsikkert miljø’«, sagde han.
Cox — der primært arbejder med marketingfolk, der annoncerer på streamingtjenester som Hulu, Pluto og Crackle — sagde, at selvom hans kunder typisk har den fordel, at de løber en mindre risiko end annoncører på brugergenererede platforme, er marketingfolk nødt til at udnytte alle tilgængelige ressourcer for at sikre mærkesikkerheden.
»Det bliver virkelig en dobbelt indsats, der starter med automatiseret beskyttelse og derefter bygger på et team af erfarne eksperter, der foretager regelmæssige gennemgange,« sagde han. »Dette sikrer, at enhver app, der er kommet ind i økosystemet, eller som ser ud til at være en form for marginal udbyder af misinformation, straks blokeres.«
