Med afskaffelsen af cookies, en forestående recession og den hurtige vækst inden for digitale miljøer som Connected TV (CTV) og reklamer i spil omlægger marketingfolk deres reklamebudgetter, genovervejer deres strategier og forsøger at finde frem til de bedste måder at maksimere kampagnernes succes på i de kommende år. Med så meget, der skal findes ud af, kunne CES 2023 ikke være kommet på et bedre tidspunkt!
En introduktion til CES
Consumer Electronics Show (CES) er en årlig messe, der arrangeres af Consumer Technology Association (CTA) og støtter virksomheder, der udvikler forbruger- og erhvervsteknologier over hele verden. CES, hvor de største globale mærker deltager, giver førende marketingledere og globale innovatører mulighed for at fremhæve det nyeste inden for digital sundhed, fødevareteknologi, bilteknologi, NFT'er, gaming, smarte hjem og meget mere. I år blev CES afholdt i Las Vegas, Nevada, fra tirsdag den 3. januar til søndag den 8. januar, og der deltog 3.200 udstillere, der repræsenterede 173 lande, territorier og regioner.
Vi deltog i CES for at præsentere GumGums nye reklameplatform, The MindsetMatrix™, og sætte fokus på vores partnerskaber inden for Connected TV og In-Game-området med henblik på at levere reklameløsninger, der kan hjælpe mærker med at maksimere afkastet af deres reklamebudget og fremtidssikre deres markedsføringsindsats i både eksisterende og nye, fremadstormende miljøer. Derudover var CES det perfekte sted at skabe kontakter med CTA-virksomheder, teknologileverandører, distributører og detailhandlere for at løse udfordringer og planlægge fremtiden for digital reklame.
Lev i nuet
Nu hvor cookies gradvist udfases, er de tider forbi, hvor annoncører kunne basere deres nuværende markedsføringsstrategier på sporing af forbrugernes tidligere adfærd. Da forbrugerne desuden med rette kræver mere privatliv, var det kun et spørgsmål om tid, før marketingfolk blev nødt til at finde en mere bæredygtig og fremtidssikret måde at nå ud til forbrugerne på.
I tråd med dette fokus var GumGums tema på CES »Be in the Moment« – at give annoncører mulighed for at målrette mod de rette målgrupper på det rette tidspunkt uden brug af personoplysninger. GumGums program omfattede en eksklusiv suite på Aria Hotel, hvor fokus var på de bedste måder at udnytte forbrugernes tankegang på for at fange opmærksomheden og sikre kampagnens succes.
Et kig ind i Mindset Suite
De bedste måder at øge ROI på i 2023
Med recessionen i baghovedet og de uundgåelige nedskæringer i reklamebudgetterne fokuserede GumGums hovedbudskab på at levere de bedste løsninger til at øge afkastet af investeringen i 2023 og fremover: Hvordan kan marketingfolk maksimere afkastet af hver eneste reklamedollar, de bruger, og øge deres fremtidige succes?
1. Udnyt styrken i forbrugernes tankegang
Målgruppemåling er på retur, fokus på privatlivets fred vokser, og den nye generation af »digital natives« forbruger indhold på flere skærme samtidigt. Spørgsmålet er nu: Hvordan kan vi nå ud til disse kommende generationer med digital reklame og fange deres opmærksomhed?
En ny undersøgelse fra MAGNA Media Trials viser, at mærker skal se ud over grundlæggende demografiske data og metadata og i stedet fokusere på folks tankegang. Faktisk spiller tankegangen den største rolle, når det gælder om at få folk til at handle; 61 % af indflydelsen på søgeintentionen skyldes, at den enkelte er i det rette humør til at modtage mærkets budskab.
Ingen to dage eller øjeblikke er ens. Alligevel følger reklamerne os i dag rundt på internettet og udnytter vores tidligere adfærd i stedet for at imødekomme vores nuværende tankegang. Det er her, GumGums nye reklameramme, The MindsetMatrix™, kommer ind i billedet. The MindsetMatrix™ er GumGums plan for, hvordan forbrugere, annoncører og udgivere kan få succes i den kommende digitale æra.
MindsetMatrix™ kombinerer kontekstuel forståelse, dynamiske annonceformater samt måling og optimering af opmærksomhed for virkelig at forstå tankegangen hos internetbrugere og skabe meningsfulde reklameresultater uden brug af personoplysninger.
2. Invester i nye, fremadstormende medier som in-game, CTV og OTT
GumGums løsninger til reklamer i spil
Fremkomsten af nye immersive miljøer som In-Game udgør en spændende mulighed for marketingfolk til at nå ud til nye og mangfoldige målgrupper. Et sjovt faktum: Der er mere end tre milliarder gamere verden over, der tilbringer over seks timer i virtuelle miljøer. Det er virkelig en engageret målgruppe!
Markedsførere bør udvikle strategier, der udnytter deres meget engagerede målgruppe ved at integrere brandbudskaber sømløst i onlinespil. Derudover vil de, der er tidligt ude, få den ekstra fordel, at medielandskabet endnu ikke er overfyldt, og dermed en enorm og hidtil uset rækkevidde til at inspirere den næste generation af forbrugere.
GumGum har indgået et samarbejde med Frameplay om at vise integrerede annoncer i spil, som giver mærker adgang til en voksende kundebase på både mobil og desktop. Og disse annoncer virker!
GumGum og Frameplays seneste kampagne i spil øgede genkendelsen af Johnsonville-mærket markant med en stigning på 13,7 point i forhold til »Lyst til at købe Johnsonville-pølser«. Disse resultater overgik branchens benchmark, hvilket hjalp Johnsonville med at nå sine kampagnemål og beviste det uudnyttede potentiale, som reklamer i spil rummer for fremtiden.
{{cta-1}}
GumGums CTV-reklameløsninger
Når vi går ind i 2023, vil CTV fortsat være en faktor, man skal regne med. Faktisk steg udgifterne til CTV sidste år med 57 % til 15,2 milliarder dollar, og de forventes at blive mere end fordoblet i løbet af de kommende år.
En ny undersøgelse fra GumGum i samarbejde med MAGNA Media Trials har vist, at overlay-annoncer er mere effektive på CTV end traditionelle videoannoncer. Overlay-annoncer på CTV var fire gange så mindeværdige som videoannoncer og medførte 72 % større besparelser for annoncørerne.
GumGums platform for kontekstuel intelligens, Verity™, er den første, der har modtaget en akkreditering fra MRC for analyse på indholdsniveau med henblik på brandsikkerhed, egnethed og kontekstuel analyse i CTV-miljøer. Med GumGums CTV-løsninger kan annoncører være sikre på, at deres annoncer forbliver beskyttet mod skadeligt indhold.
3. Brug opmærksomhedsmålinger til at måle kampagnens succes
Det er ikke længere nok at vise den rigtige annonce til den rigtige person på det rigtige tidspunkt. Folk ser op til 10.000 annoncer om dagen på tværs af flere skærme, hvilket giver dem mulighed for slet ikke at lægge mærke til annoncerne. For at finde ud af, om en annonce og et medie virkelig fanger en persons interesse, er det afgørende at måle, hvilke annoncer der har fanget deres opmærksomhed, for at forstå, hvilke medier og annonceformater der skaber resultater.
Optimer kampagnens resultater, og få indsigt i den reelle effekt af dine markedsføringstiltag gennem GumGums integration med Playground XYZ’s Attention Intelligence Platform (AIP). Denne platform, der måler opmærksomhedstiden uden brug af cookies, vil være tilgængelig på alle GumGums formater i 2023.
{{cta-2}}
