I sidste uge deltog GumGum med en stand på DMEXCO, Europas førende konference inden for digital markedsføring og teknologi, der blev afholdt i Köln, Tyskland. Her mødtes GumGum-teamet med vigtige beslutningstagere og brancheeksperter fra agentur-, medie- og teknologiverdenen for at få et indgående indblik i og kortlægge de kommende tendenser inden for udviklingen af den digitale reklamebranche.
I dette blogindlæg vil vi fremhæve de vigtigste pointer fra arrangementet og understrege, hvorfor kontekstuel annoncering er afgørende for annoncører, der ønsker at fremtidssikre deres markedsføringsindsats.
Det siger sig selv, at vi som marketingfolk befinder os på tærsklen til et annoncemarked i rivende udvikling. Det bliver hver dag sværere og sværere at nå ud til de rigtige forbrugere. Her er nogle af de udfordringer, vi står over for i dag:
- Der vises dagligt mellem 4.000 og 10.000 reklamer, og de trætede forbrugere er holdt op med at lægge mærke til dem
- 60 % af den globale webtrafik vil foregå uden cookies inden 2023.
- Over 35 % af de amerikanske iOS-brugere har aktiveret funktionen »Begræns annoncesporing«.
- Mere end 42 % af de digitale annoncer betragtes ikke som værende synlige (50 % af en annonce i mindst ét sammenhængende sekund).
Så hvordan kan vi udnytte vores reklamebudskaber til at inspirere til handling? Disse udfordringer byder på store muligheder for den digitale reklamebranche til at indføre mere effektive, fremtidssikre og privatlivsvenlige måder at nå ud til folk på nettet.
På DMEXCO præsenterede GumGum tre af sine initiativer, der skal hjælpe branchens førende aktører med at annoncere med succes i fremtiden.
GumGums fremtidssikre rammeværk, The MindsetMatrix™
For forbrugerne er ingen dage ens, men alligevel følger reklamerne os rundt på internettet og udnytter vores tidligere adfærd i stedet for at tage udgangspunkt i vores aktuelle sindstilstand. Fremtiden for digital reklame vil fokusere på folks aktuelle sindstilstand og på, hvad de ser og føler i øjeblikket.
GumGum har udviklet The Mindset Matrix™ for at støtte annoncører i deres bestræbelser på at skabe værdi for brugerne i digitale miljøer. The Mindset Matrix™ er en effektiv kombination af kontekstuel forståelse, engagerende kreativt indhold og opmærksomhedsmålinger, der sammen giver annoncørerne mulighed for at fange brugerens opmærksomhed i både nuværende og nye digitale miljøer – alt sammen uden brug af personoplysninger.
Lad os se nærmere på komponenterne:
I sammenhæng:
Vi skal maksimere effektiviteten ved at tilpasse det kreative indhold til forbrugernes tankegang i et bestemt digitalt miljø.
Kreativt:
For at fange en forbruger i den rette sindstilstand til at reagere på en annonce skal vi forstå konteksten bedre end nogen anden.
Bemærk:
For at kunne vurdere korrekt, om forbrugeren var i den rette sindstilstand, skal vi knytte vores reklamer og den sammenhæng, de blev vist i, til resultaterne og opmærksomheden.
Hver af disse komponenter er vigtig i sig selv, men tilsammen giver de de bedste resultater for annoncører i en verden uden cookies.
Hvis du vil vide, hvordan The MindsetMatrix™ kan forbedre resultaterne af din kampagne, kan du downloade vores hvidbog nedenfor.
Download hvidbogen
GumGums allerførste kontekstbaserede certificeringskursus
GumGum har lanceret sit første kursus nogensinde om kontekstuel annoncering for at tilbyde undervisningsmateriale, tips og indsigt til marketingfolk, der ønsker at lære mere om kontekstuel annoncering, og hvordan de kan udnytte den til at opnå større succes med deres marketingkampagner. Kurset er en del af GumGum University, en gratis on-demand-læringsplatform, der giver brugerne en grundlæggende forståelse af de vigtigste emner, der præger den digitale annonceringsbranche.
Tilmeld dig gratis i dag
Cookiens uundgåelige udfasning, kombineret med fremskridt inden for kontekstuelle muligheder og stigende krav til beskyttelse af personoplysninger, har alt sammen bragt kontekstuel målretning tilbage i forgrunden inden for digital annoncering. Da kontekstuel annoncering udnytter konteksten – og ikke adfærdsdata – til at placere annoncer på relevante websider online, er den ikke blot brandsikker, men udgør også en bæredygtig og pålidelig målretningsstrategi for marketingfolk i fremtiden.
GumGums nye kontekstuelle vejledning om, hvordan annoncører navigerer i en tid præget af usikkerhed
Udsigten til en verden uden tredjeparts-cookies i browsere har taget vores branche med storm og har ført til betydelige investeringer i at finde alternativer, der fungerer og vil holde i det lange løb.
Men med indførelsen af så mange løsninger, der overholder privatlivsreglerne, er det afgørende at få et indgående kendskab til, hvad der bedst imødekommer den enkelte marketingmedarbejders behov. GumGums nye kontekstuelle guide, »Navigating the Age of Uncertainty: How to Future-Proof Your Marketing Strategy«, går i dybden med hver af disse alternativer, undersøger udviklingen inden for målgruppemålretning og forklarer, hvilken rolle kontekstuel markedsføring spiller i udformningen af fremtidens reklameteknologi.
Hvis du vil have flere gode indsigter, kan du downloade vejledningen nedenfor.
Download nu
Konklusion
Afslutningsvis kan det siges, at GumGums indsats på DMEXCO var fokuseret på de meget konkrete og banebrydende forandringer, der i dag bestemmer, hvordan annoncører når ud til forbrugerne, og hvordan de fremover vil styrke deres reklamebudskaber. Nu mere end nogensinde før lægger GumGum og andre førende aktører på arrangementet grundstenen til den fremtidige udvikling inden for digital annoncering.
Hvis du har spørgsmål, er du velkommen til at kontakte os her.
