GumGum skabte stor opmærksomhed ved Cannes Lions 2024 med vores allerførste Mindset Week – en forvandlende oplevelse, der opfordrede deltagerne til at forny deres tankegang og leve fuldt ud i nuet. Vores cabana-område ved Inkwell Beach udgjorde en oase væk fra festivalens travlhed med mindful mocktails, lækker gelato og et stykke tiltrængt skygge. Vi afholdt også en række indflydelsesrige paneldiskussioner langs La Croisette om, hvordan brands kan indføre en reklamestrategi, der sætter tankegangen i centrum, i en forestående cookie-fri verden.
Fremtiden for CTV: Tillid, gennemsigtighed og effektiv målretning
Phil Schraeder mødtes med Alex McClure, global mediedirektør hos Expedia Group, og Kristy Quagliariello, vicepræsident for programmatisk annoncering hos Klick Health, til en hovedtale, hvor de drøftede, hvordan partnerskaber kan skabe tillid og dermed muliggøre effektiv CTV-reklame, samt hvordan nye teknologier kan anvendes til at forbedre seeroplevelsen og opbygge autentiske bånd mellem mærker og forbrugere.
Her er de vigtigste punkter fra diskussionen:
At forbinde forbrugernes tankegang med brandbudskaberne
Da CTV-reklamer er i kraftig vækst, kræver det unikke strategier, der adskiller sig fra lineært tv. Dette er blevet endnu tydeligere, da de nuværende risici inden for CTV – såsom falsk kontekstuel reklame og misinformation – truer mærkesikkerheden med uhensigtsmæssige annonceplaceringer – som f.eks. reklamer for alkohol i indhold rettet mod børn.
Fremtiden for CTV afhænger af, at forbrugerens tankegang bringes i overensstemmelse med annoncørens budskab. Vi udnytter vores avancerede kontekstuelle platform, Verity™, til at analysere sider på et meget detaljeret niveau, ramme for ramme, for at sikre, at der er sammenhæng mellem det online miljø og brandets budskaber.
Cookies bruger tidligere forbrugeradfærd til at forudsige reklamer i stedet for at tage udgangspunkt i, hvad en person er interesseret i på et bestemt tidspunkt. Det er her, avanceret kontekstuel målretning kommer til sin ret – den matcher mærker med forbrugere, der er i den rette sindstilstand, baseret på konteksten i et digitalt miljø.
Kontekstuelle annoncer fremmer brandsikkerhed, styrker gennemsigtigheden og skaber fantastiske kreative oplevelser, som målgruppen er interesseret i.
{{cta-1}}
CTV-eksponering øger salget hurtigere
I lyset af streaming-boomet er det afgørende for mærke- og bureaupartnere at nå ud til målgrupperne dér, hvor de er mest aktive – nemlig på CTV.
Når målgrupperne først udsættes for CTV-annoncer, er deres vej til konvertering langt hurtigere, end hvis de først blev udsat for lyd- eller displayannoncer. Med CTV-annoncer kan mærker og bureaupartnere nå ud til målgrupperne meget hurtigere og langt mere effektivt.
Derudover forbedrer CTV målretningen mod målgrupper ved at strømline processen og give annoncører mulighed for at vælge deres specifikke målgrupper – lige fra brede målgrupper til nichegrupper – hvilket giver avancerede målretningsmuligheder.
Når en annonce er blevet vist, kan annoncørerne se, hvordan annoncen klarer sig – hvilket giver dem mulighed for at justere annoneteksten, hvis det er nødvendigt. Disse funktioner resulterer i en kanal, der giver en pålidelig og præcis måde at vise relevante annoncer til forbrugerne på.
Test på forskellige platforme for at opnå resultater
Selvom annoncører er ivrige efter at samarbejde med de store streamingudbydere, kan der være fantastiske muligheder blandt andre kanaler, som også bør tages i betragtning. Hvis marketingfolk udelukkende køber annoncer på Hulu eller Paramount Plus, går de potentielt glip af mange værdifulde brugere og seere, der findes på FAST-kanaler eller OEM’er.
Det, der virker for et bestemt brand på én kanal, virker måske ikke for et andet. At opnå succes på CTV er en balancekunst – det er afgørende at kombinere forskellige målgrupper – hvad enten de er adfærdsmæssige, kontekstuelle eller geografiske – med en blanding af forskellige tjenester, udgivere og partnere for at finde ud af, hvad der præcist virker, når det gælder om at opnå de ønskede resultater for brandet.
Klik her for at se den fulde optagelse af sessionen.
Paneldiskussioner uden for Inkwell Beach
Ud over hovedforedraget deltog ledere fra GumGum i en række andre vigtige paneldiskussioner på Cannes 2024.
Sådan navigerer man i CTV-revolutionen
Phil og IRIS.TV har indgået et samarbejde med førende eksperter i branchen for at drøfte, hvordan annoncører kan navigere i CTV-revolutionen på trods af udfordringer som afskaffelsen af cookies og privatlivsregler. Paneldeltagerne talte om, hvordan AI-drevne datasignaler kan forbedre målretningen af annoncer og dermed sikre relevans og følelsesmæssig genklang, hvilket forbedrer forbrugeroplevelsen og skaber bedre resultater for mærkerne.
Inklusion: Den uudnyttede vækstmotor for marketingfolk
Whalar Group holdt et foredrag om vigtigheden af at sætte inklusion i centrum for forretningsstrategierne, og Phil deltog for at fremhæve betydningen af accept og lighed på arbejdspladsen. Ud fra sine egne erfaringer understregede han, at indførelsen af inkluderende forretningspraksis er afgørende for at fremtidssikre virksomhederne og skabe bæredygtig og rentabel vækst.
Er branchen »klar til datasymmetri«?
GumGums direktør, Michelle Hulst, mødtes med Lou Paskalis, administrerende direktør for AJL, for at drøfte konsekvenserne af ANA’s undersøgelse af programmatisk gennemsigtighed for vores reklameøkosystem.
Opladning og genopladning af batterierne på Inkwell Beach
Ud over vores inspirerende paneldiskussioner fik gæsterne også mulighed for at tage en pause fra festivalen og nyde et øjebliks ro og afslapning på Inkwell Beach. Her kunne deltagerne mødte brancheens førende aktører, nyde forfriskende mocktails, spise gelato og køle af i varmen med elektriske ventilatorer fra GumGum (som også kunne bruges som telefonopladere!).
Se vores fulde billedgalleri her for at opleve flere fantastiske øjeblikke fra Cannes.
Mindset-æraen er her nu
Nu hvor vi afslutter Cannes 2024 og begynder at tilpasse os en verden uden cookies, ligger fremtiden for effektiv reklame i tankegangen, og »Mindset-æraen« er her nu.
Den nye generation af avanceret kontekstuel intelligens baseret på kunstig intelligens gør det muligt for os at forstå, hvad der foregår i en bestemt sammenhæng, og hvilken stemning der hersker. Og på baggrund af disse signaler kan vi vise annoncer, der er tilpasset det indhold, som brugeren interagerer med i det pågældende øjeblik.
Mindset-æraen er autentisk. Den er flerdimensionel. Den er stærk. Og den fokuserer på at opbygge det forhold og skabe det optimale match mellem mærket og forbrugeren.
Hvis du vil vide mere om The Mindset Era eller har spørgsmål til vores program i Cannes, er du velkommen til at kontakte os via nedenstående oplysninger.
{{cta-2}}
