Google har måske udskudt afskaffelsen af cookies for tredje gang, men cookies vil ikke kunne modstå tidens tand, og de vil i sidste ende blive udfaset. Cookies overholder ikke privatlivsreglerne, og tilsynsmyndigheder over hele verden griber hårdt ind over for indsamlingen af personoplysninger. Ikke alene udnytter cookies personoplysninger, de er heller ikke længere en effektiv måde at nå ud til forbrugerne på.
Cookies bruger tidligere forbrugeradfærd til at forudsige annoncer. Hvorfor ikke udnytte forbrugerens aktuelle tankegang? Hvorfor ikke fokusere på det, som en person interesserer sig for i et bestemt øjeblik, i stedet for at stole på tidligere adfærd og forsøge at gætte, hvad vedkommende interesserer sig for? Det er her, avanceret kontekstuel annoncering kommer til sin ret – den matcher mærker med forbrugere, der er i den rette tankegang, baseret på konteksten i et digitalt miljø.
Men ikke alle former for kontekstuel markedsføring er ens.
Når du nu begiver dig ud på din cookie-fri rejse, hvordan vurderer du så de kontekstuelle udbydere for at få indblik i deres evne til at skabe optimale resultater for dit brand? Til at begynde med bør du stille disse fem spørgsmål til de kontekstuelle udbydere:
Lad os se nærmere på, hvorfor disse spørgsmål er vigtige, når man vurderer potentielle kontekstuelle partnere.
1. Hvor kan jeg læse mere om jeres metode?
Gennemsigtighed er afgørende inden for annonceteknologi, og hvilken bedre måde er der at sikre, at en leverandørs teknologi lever op til sine løfter, end ved at gennemgå deres metode? Hvis en potentiel partner ikke er åben om sin kontekstuelle metode, bør du overveje en anden leverandør, der er mere gennemsigtig.
Vores metode til GumGum Contextual er offentligt tilgængelig for alle, der er nysgerrige efter at vide, hvordan Contextual fungerer og behandler data.
2. Ejer I jeres egen kontekstuelle teknologi, eller benytter I en andens?
Dette er et afgørende hensyn, når man skal vælge den rigtige kontekstuelle udbyder. Det er helt i orden at indgå en licensaftale om en anden kontekstuel udbyders teknologi, men er din udbyder åben og ærlig omkring denne information? Igen: Gennemsigtighed er nøglen! Hvis deres kontekstuelle teknologi ikke er egenudviklet, er det fint nok; sørg blot for, at de er ærlige, og undersøg derefter den licenserede teknologi grundigt, så du forstår platformens muligheder.
3. Hvordan sikrer du, at din kontekstuelle tilgang er korrekt?
Det er vigtigt at kontrollere, at både din kontekstuelle løsning og dine individuelle kontekstuelle kampagnestrategier fungerer godt. Hvad angår GumGum Contextual, har vi gennemført undersøgelser for at verificere vores teknologis ydeevne.
Vi har indgået samarbejde med forskningspartnere som Dentsu Aegis Network, der har gennemført en undersøgelse, der viser, at GumGum Contextual ikke blot er mere præcis end andre udbydere af kontekstuel annoncering, men også at kontekstuel målretning er mere effektiv end adfærdsbaseret målretning.
På samme måde har vi indgået et samarbejde med MAGNA Media Trials om at gennemføre en undersøgelse, der sammenlignede målretning ved hjælp af en kontekstuel intelligensmotor med målretning baseret på både metadata og demografiske data. Undersøgelsen viste, at videoannoncer er 2,3 gange mere mindeværdige, når der anvendes en kontekstuel intelligensmotor.
{{cta-1}}
4. Er teknologien blevet revideret eller akkrediteret af en tredjepart?
Validering fra tredjepart gennem en teknologisk revision eller akkreditering er vigtig for at sikre, at en kontekstuel udbyders platform kan leve op til de løfter, udbyderen giver. Hvis en kontekstuel udbyder har en sådan tredjepartsvalidering, er det fremragende og udgør et afgørende bevis på udbyderens kompetencer.
Hos GumGum har vi gennemgået en grundig revisionsproces hos Media Rating Council (MRC) og er dermed blevet den første ad tech-udbyder, der har modtaget MRC-akkreditering på indholdsniveau for kontekstuel analyse, brandsikkerhed og egnethed på tværs af CTV-, desktop- og mobilwebmiljøer.
Denne anerkendelse fra MRC bekræfter, at GumGum Contextual er i stand til at inddrage alle tilgængelige signaler (tekst, billeder, video og lyd), der er nødvendige for at give en præcis kontekstuel fortolkning, og den understreger, at GumGum Contextual sammen med MRC arbejder på at fastlægge kontekstuelle standarder for branchen.
Vi bliver hvert år revurderet af MRC for at bevare vores akkreditering, og vi har gennemgået en toårig evaluering og en omfattende revision af GumGums teknologier, systemer og processer for at opnå vores første akkreditering på indholdsniveau for desktop- og mobilweb.
5. Er teknologien begrænset til analyse af søgeord og tekst, eller kan den analysere alle digitale signaler, såsom tekst, lyd, billeder og video?
Det hænger sammen med det, vi talte om tidligere: Ikke alle former for kontekstuel analyse er ens. Kontekstuelle teknologier har udviklet sig meget over tid; i dag bør de være betydeligt mere sofistikerede end blot at basere sig på analyser af søgeord og URL'er. Hvis din udbyder ikke er i stand til at analysere lyd, billeder eller videoer, kan det være en god idé at overveje en anden udbyder, der kan. Når du er begrænset til søgeord og tekstbaseret kontekstuel analyse, går du glip af den virkelige styrke ved kontekstuel analyse; teknologien er simpelthen ikke i stand til at forstå den fulde kontekst i et digitalt miljø.
For at udnytte potentialet i avanceret kontekstuel markedsføring og for at din kontekstuelle strategi kan skabe optimale resultater for dit brand i en verden uden cookies, skal den kontekstuelle platform kunne fortolke alle tilgængelige signaler i et digitalt miljø.
{{cta-2}}
