Phil Schraeder, administrerende direktør for GumGum, mødtes med Akash Jaraith fra Dentsu og Ivy Cheung fra UM til et nyt 4A’s-webinar om, hvordan man kan håndtere digital annoncering uden brug af personoplysninger. Her er nogle tips, tricks og bedste praksis, som du bør have i baghovedet, når du udarbejder din næste digitale strategi:
Vær opmærksom på forbrugernes tankegang
Fremtidens digitale reklame bygger førstog fremmest påat forstå forbrugernes tankegang og hvor de befinder sig, i stedet for at basere sig på personoplysninger.
Brug kontekstuel teknologi til at forstå digitale miljøer
Det er vigtigt at få et omfattende og solidt overblik over, hvilke digitale miljøer brugerne færdes i, og hvilke typer enheder de benytter. Dette giver dig indsigt i forbrugernes tankegang og hjælper dig med at definere din målgruppe, i stedet for at bruge adfærdsdata, hvor målgruppen allerede er fastlagt på forhånd.
Hvis du for eksempel ønsker at nå ud til en kvinde i en bestemt delstat, der er på udkig efter en bil – ja, du kan målrette indhold om biler online, men hvad med hendes tankegang? Går hun igennem en bestemt livsændring? Hvad tænker hun på lige nu?
Mål og følg op på de rigtige datasvar
Da folk hver dag bliver bombarderet med tusindvis af annoncer, bør man måle og spore de budskaber, der fanger opmærksomheden. Synlighed og klikfrekvens (CTR) er ved at blive et dårligt mål for succes – i stedet bør man fokusere på dataresultater, der i højere grad afspejler evnen til at fange forbrugernes opmærksomhed.
GumGum indgik for eksempel et samarbejde med MAGNA Media Trials for at undersøge, hvilken indflydelse forbrugernes tankegang har på kontekstuel målretning. Resultaterne viste, at tankegangen medførte en positiv stigning på alle områder, lige fra søgeintention til brandopfattelse og anbefalingsintention.
Tilpas det kreative indhold til indholdet på CTV
Brug kontekstuel intelligens til at tilpasse annoncen til stemningen i en bestemt scene i indholdet og vis derefter annoncen umiddelbart efter scenen. Reklamer handler i dag mindre om ren reklame og mere om at engagere forbrugerne og skabe en følelsesmæssig forbindelse.
Hvis der for eksempel er en scene med en glad og positiv biltur gennem smuk natur, kan man vise en bilreklame umiddelbart efter scenen. Det vil få seerne til at forbinde bilmærket med glæde og positivitet.
Forbrugeropmærksomhed som den nye måleparameter
Selvom branchen hidtil har brugt synlighed som målestok for succes, bør man nu begynde at betragte forbrugernes opmærksomhed som den nye indikator. Med mere forskning i forbrugernes opmærksomhed vil vi kunne finde ud af, hvilket opmærksomhedsniveau der giver hvilke resultater inden for de forskellige brancher. Med disse indsigter vil vi kunne handle i realtid og bidrage til at gøre kampagnerne mere succesrige.
Opbyg relationer med egne kunder
Førstehåndsoplysninger om forbrugerne er yderst værdifulde. Opbyg direkte relationer til dine kunder for at få indsigt i, hvem de er, og brug derefter kontekstuel intelligens til at forstå deres tankegang og vise dem annoncer, der passer til deres interesser.
Se den fulde optagelse af webinaret her.
Vil du vide, hvordan GumGum kan hjælpe din virksomhed? Kontakt os her.
