Indledning
Nu hvor 2022 hurtigt nærmer sig sin afslutning, vil mange af os måske beskrive de seneste måneder inden for digital annoncering som præget af voldsomme og hektiske forandringer: Cookies er på vej ud, forbrugerne kræver privatliv, nye mediemiljøer dukker op, og forbrugerne er fuldstændig trætte af dårligt integrerede og forstyrrende annoncer på deres skærme. Men vi må huske på, at de digitale medier er unge – de er lige ved at finde deres ben, og dermed giver de os enorme muligheder for vækst og succes i fremtiden. Er det ikke spændende?!
Vi mener, at de bedste år inden for digital markedsføring stadig ligger foran os. I dette blogindlæg vil vi fremhæve de tre vigtigste tendenser for 2023, så I kan målrette jeres markedsføringsindsats, udnytte det fulde potentiale i digital annoncering og maksimere jeres ROI næste år og fremover.
Konteksten vil være afgørende i den nye opmærksomhedsalder
De fleste annoncører, vi har talt med, er enige om én ting: kontekst skaber konvertering. For at udvikle succesfulde marketingkampagner i fremtiden skal annoncørerne investere i at få adgang til dybdegående og omfattende kontekstuelle indsigter, der kan danne grundlag for deres marketingstrategi, fastlægge deres kreative retning og sikre, at det rigtige budskab når ud til den rigtige målgruppe, så deres virksomhed kan opnå succes.
I stedet for at forsøge at måle signaler med lav nøjagtighed, såsom visninger og klik, har den kontekstuelle teknologi udviklet sig med stormskridt. I dag kan teknologien aflæse og forstå lyd, video, billeder og metadata for at skabe et komplet kontekstuelt billede af enhver webside. Ved at kombinere denne fulde kontekstuelle forståelse med relevante og dynamiske annonceelementer kan annoncører formidle deres brandbudskaber i passende og sikre digitale miljøer, der er tilpasset brugernes interesser og ikke er afhængige af personoplysninger.
Desuden er konteksten dobbelt så vigtig i en tid, hvor brugernes opmærksomhed er en knap ressource. Da brugerne ser omkring 6.000 annoncer om dagen, er det vigtigt at sikre, at dine annoncer passer ind i sidens budskab og forbedrer brugeroplevelsen – ikke forstyrrer den.
{{cta-1}}
Reklame i spil vil blive en game-changer
Der er mere end tre milliarder spillere over hele verden, der tilbringer op til seks timer i virtuelle miljøer. Det er virkelig et engageret publikum! Markedsførere bør udvikle strategier, der udnytter dette meget mangfoldige og motiverede publikum ved at integrere brandbudskaber sømløst i onlinespil. Desuden vil de, der er tidligt ude, få den ekstra fordel, at medielandskabet endnu ikke er overfyldt, og dermed en enorm og hidtil uset rækkevidde til at inspirere den næste generation af forbrugere.
GumGum og Frameplays seneste kampagne i spil øgede genkendelsen af Johnsonville-mærket markant . Frameplay viste Johnsonville-reklamen i en række kontekstmæssigt relevante spilgenrer, herunder sports-, casual- og simulationsspil. GumGum og Frameplay benyttede Comscore til at måle kampagnens samlede resultater gennem en undersøgelse af mærkeforbedring:
Resultater:
- En stigning på 13,7 point i forhold til »Sandsynlighed for at købe Johnsonville-pølser«
- En forbruger har 35 % større sandsynlighed for at huske mærket, efter at have set en GumGum-annonce.
Disse resultater overgik branchens benchmark-værdier i hver kategori, hvilket hjalp Johnsonville med at nå sine kampagnemål og beviste det uudnyttede og eftertragtede potentiale, som Intrinsic In-Game-reklamer rummer for fremtiden.
{{cta-2}}
CTV vil fortsat være ustoppelig
Connected TV (CTV) vil fortsat være en faktor, man skal regne med – og vil kun vinde yderligere fart næste år. CTV-udgifterne steg med 57 % sidste år til 15,2 milliarder dollar, og de forventes at blive mere end fordoblet i løbet af de kommende år. CTV vil vokse sig til at blive en fast del af videoannoncørernes mediebudgetter, fordi det giver adgang til kreative formater og data, som ikke er tilgængelige inden for lineært tv.
En nylig undersøgelse fra MAGNA Media Trials har påvist, at CTV-overlay-annoncer er mere effektive end traditionelle videoannoncer. Undersøgelsen viste, at:
- CTV-overlay-annoncer var fire gange mere mindeværdige end videoannoncer og medførte 72 % større besparelser for annoncørerne.
- Overlay-annoncer bød på et større udbud, forstyrrede ikke afspilningen og blev med succes vist i kontekstmæssigt relevante miljøer.
- Overlay-annoncer resulterede også i en mere frugtbar annonceoplevelse for de mest opmærksomme målgrupper, der var interesserede i at købe produktet.
Annoncører, der går væk fra de udtjente pre-roll-reklamer, vil opleve større succes med deres marketingkampagner inden for CTV-området. Med de stadigt udviklende innovationer inden for kunstig intelligens, fremskridt inden for kontekstuel intelligens og en mere udbredt tilgængelighed af ikke-lineære annonceformater vil CTV-reklamer blive ekstremt populære som et middel til at udnytte et i forvejen stort streamingpublikum. Da Netflix og andre premium-streamingtjenester desuden indfører reklamer i deres indhold, er der absolut intet, der kan standse CTV-reklamer.
{{cta-3}}
Hvis du vil have flere gode tips til, hvordan du kan målrette dine markedsføringsindsatser til næste år, kan du læse nogle af vores seneste blogindlæg her.
