Mærkesikkerhed
Krisen omkring brandsikkerhed et år senere
I slutningen af 2017 var det ved at gå helt galt for mærkesikkerheden. Midt i et anspændt politisk klima præget af kontroversielt indhold og brud på forbrugerdata gik mærkerne i panik. De trak deres annoncer tilbage fra fremtrædende platforme, skældte ledere i de sociale medier ud i private samtaler og bad deres bureaupartnere om at finde en løsning.
Selvom økosystemet stadig er truet et år senere, er der iværksat en lang række vellykkede tiltag for at løse problemet — og i nogle tilfælde er der tale om en overbehandling.
Vi har gennemført en undersøgelse blandt 274 brancheeksperter fra mærker, bureauer og udgivere for at se, hvordan branchen har ændret sig — og hvad mærkerne skal vide for at beskytte sig mod de nye trusler.
Tak! Din indsendelse er modtaget!
Tak! Din indsendelse er modtaget!
Ups! Der opstod en fejl under indsendelsen af formularen.
Indholdsfortegnelse
60 procent af de adspurgte fagfolk svarede, at de betragter brandsikkerhed som et alvorligt problem for deres markedsføringsindsats.
Dagens mest effektive billedgenkendelsesteknologi kan analysere og identificere objekter, såsom billeder, der strider mod mærkets retningslinjer – f.eks. nøgenhed, vold eller endda en konkurrents logo – med ekstrem nøjagtighed.
21 procent af marketingfolk bruger billedgenkendelsesteknologi til at beskytte sig mod trusler mod mærkesikkerheden. Er du en af dem? Tag vores quiz og vurder din risiko.
I løbet af det seneste år har de sociale medieplatforme åbnet op for langt mere tredjepartsmåling, hvilket har gjort det lettere for bureauer og leverandører at følge med i, hvor annoncerne vises på platformene. Branchen har taget dette til efterretning.