Der er stadig lang vej igen, når det gælder bevidstheden om kontekstbaseret annoncering

Ny forskning viser, at et flertal af marketingfolk stadig ikke er bekendt med kontekstuel annoncering.

I takt med, at tredjepartscookies gradvist udfases, nye privatlivsregler er trådt i kraft, og bekymringerne omkring brandsikkerhed tager til, gennemgår ad tech-branchen en kolossal forandring; den bryder med adfærdsbaseret målretning og satser i stedet på mere bæredygtige og lovende alternativer såsom kontekstuel annoncering.

En ny undersøgelse fra GumGum i samarbejde med Brand Innovators viser imidlertid, at selvom 49 % af marketingfolkene angiver, at de ser mod kontekstuel annoncering som en erstatning for cookies, er det kun 27 % af dem, der siger, at de er meget fortrolige med kontekstuel annoncering. Dette understreger, at selvom kontekstuel annoncering synes at være et aktuelt emne lige nu, er marketingfolkene stadig ikke så fortrolige med, hvordan kontekstuel annoncering vil kunne støtte deres markedsføringsindsats i fremtiden.