New Research: Does mindset-driven contextual targeting outperform traditional?
Find Out
Find Out
Kontekstbaseret annoncering

Cognitextual: En neuroanalytisk undersøgelse af kontekstbaserede annoncers effektivitet

Ifølge vores hjerner er kontekstuel relevans afgørende.

Med en markant væk fra traditionelle tv- og trykte medier sluger forbrugerne nu onlineindhold i raskt tempo – på deres mobiltelefoner, bærbare computere og endda deres ure. Dette, kombineret med et fald i indsamlingen og brugen af tredjepartsdata, gør det stadig sværere for annoncører at indhente afgørende oplysninger om forbrugernes interesser og browserhistorik. Hvordan skal annoncører så markedsføre den rigtige annonce til den rigtige forbruger på det rigtige tidspunkt? Svaret er: Kontekstmæssigt relevante annoncer!

I denne vejledning kan du læse, hvordan GumGum samarbejder med det førende neuroanalytiske firma, SPARK Neuro, for at undersøge forbrugernes neurale og følelsesmæssige reaktioner på kontekstuel reklame i online medier.

Lad os starte med det grundlæggende.

Lidt mere baggrundsinformation hjælper os med at tilpasse tingene.

Vælg din virksomhedstype
Vælg et land

Sidste trin – fortæl os, hvad du leder efter.

Tak! Din indsendelse er modtaget!
Ups! Der opstod en fejl under indsendelsen af formularen.
Tak! Din indsendelse er modtaget!
Ups! Der opstod en fejl under indsendelsen af formularen.

Indholdsfortegnelse

Kontekstuelle annoncer klarer sig altid bedst. Kort sagt: Jo større den kontekstuelle relevans af annoncerne er, desto større er brugerengagementet. I denne undersøgelse blev deltagerne præsenteret for seks forskellige indholdselementer med annoncer, der havde forskellig grad af kontekstuel relevans. Resultaterne viste, at annoncer med høj kontekstuel relevans er 13 % mere engagerende end annoncer med lav kontekstuel relevans!
Spark Neuro anvendte fire centrale biometriske sensorer til at måle deltagernes opmærksomhed og følelsesmæssige intensitet i forhold til hvert enkelt indholdselement: hjernens elektriske aktivitet (EEG), øjenbevægelser, ændringer i ansigtsudtryk og hudens reaktion (GSR) på stimuli.
Deltagerne i undersøgelsen var enige om, at annoncer bør have en vis kontekstuel relevans for at vække forbrugerens interesse. En af deltagerne udtalte følgende: »Jeg vil absolut have, at annoncerne passer ind i konteksten. Jeg læser det af en bestemt grund – det er det, jeg har i tankerne. Hvis man prøver at sælge mig noget, der ikke har noget med min tankegang at gøre, er jeg ligeglad.«
Opmærksomhed og hukommelse er ikke det samme – selvom bannerannoncer fanger opmærksomheden mere på grund af deres iøjnefaldende visuelle fremtræden, er de langt sværere at huske end in-screen-annoncer, der vises på siden, mens hele indholdet gennemgås.

Video