EN
According to our brains, contextual relevance is key.
With a sharp turn away from traditional television and print media, consumers are now devouring online content at a rapid rate; on their phones, their laptops and even their watches. This, coupled with a decline in the collection and usage of third-party data, is making it increasingly difficult for advertisers to gain crucial information about consumer interests and browsing history. So then, how are advertisers supposed to market the right ad to the right consumer at the right time? The answer: Contextually Relevant Ads!
In this guide, learn how GumGum works with leading neuroanalytics company, SPARK Neuro, to explore consumers' neural and emotional reactions to contextual advertising within online media.
Dine data vil blive behandlet i overensstemmelse med vores privatlivspolitik.
Kontekstuelle annoncer kommer altid ud på toppen. Kort sagt, når annoncernes kontekstuelle relevans øges, øges det neurale engagement. I denne undersøgelse blev deltagerne udsat for seks forskellige stykker indhold med annoncer af varierende grad af kontekstuel relevans. Resultaterne viste, at annoncer med høj kontekst er 13 % mere engagerende end annoncer med lav kontekst!
Spark Neuro brugte fire store biometriske sensorer til at måle deltagernes opmærksomhed og følelsesmæssige intensitet i forhold til hvert stykke indhold: elektrisk aktivitet i hjernen (EEG), øjensporing, ændringer i ansigtsudtryk og hudens reaktion (GSR) på stimuli.
Deltagerne i undersøgelsen var enige om, at annoncer bør indeholde en vis grad af kontekstuel relevans for at toppe forbrugernes interesser. En deltager havde dette at sige: "Jeg vil absolut have, at annoncerne skal være i kontekst. Der er en grund til, at jeg læser det, det er der, mit hoved er. Hvis du prøver at sælge mig noget, der ikke er relateret til min tankegang, er jeg ligeglad med det."
Opmærksomhed og hukommelse er ikke det samme - selvom bannerannoncer er mere neuralt engagerende på grund af deres høje visuelle fremtrædende karakter, er de meget sværere at huske end In-Screen-annoncer, der er til stede på siden, mens hele indholdet forbruges.
