EN
In 2017, when we launched our first BrandRx study of the media and marketing industry's brand safety problem, the landscape looked very different. Rogue CEOs, hapless social media stars and divisive political news had marketers on their guard. That year, 75 percent of marketers said they were exposed to unsafe content. By 2018, conditions had improved. An update showed that code-red level concern among marketers dropped from 90 percent to 60 percent. But there is only so much you can learn in the lab.
This spring, GumGum embarked on a cross-country journey to see how marketers are navigating the brand safety challenge now. We spoke with brand and advertising agency executives in Dallas, Chicago and Atlanta. Download the guide for a journalistic view of our travels.
Dine data vil blive behandlet i overensstemmelse med vores privatlivspolitik.
Vi fandt ud af, at digitale marketingfolk går fra spørgsmål om brandsikkerhed til egnethed, kræver tredjepartsverifikation fra partnere og generelt bliver mere sofistikerede, når de evaluerer og udfører kontekstuelle tilpasninger.
Skjulte billeder: Ligesom et pitstop på et motel i vejkanten kan ubekræftede annoncekøb få dit brand til at havne i et "usikkert" miljø. I dette spil med skjulte billeder virker værelset behageligt, men kig godt efter for at finde de skjulte farer.
Bortset fra brand-katastrofer kan den daglige navigering i egnethedsstandarder udelukke superengagerede målgrupper fra annoncekøb. Whitelisting og direkte aftaler med premium-udgivere giver sikkerhed, men skabere af nicheindhold behøver ikke nødvendigvis at blive dæmoniseret.
Velkommen til Verity: Mens brands og bureauer bruger en række værktøjer til at sikre et sikkert miljø for deres reklamer, er der for få, der scanner billeder som en del af deres behandling. Derfor introducerer GumGum Verity, et nyt produkt, der anvender computersyn i kampen for sikre og passende miljøer.
