Gratis webinar: Lær, hvordan du udnytter de afgørende øjeblikke
🎥
Se webinaret
Se webinaret
Mærkesikkerhed

BrandRX 3.0 Roadshow:

At få mærker ud over bloklisterne

I 2017, da vi lancerede vores første BrandRx-undersøgelse af medie- og marketingbranchens problem med brandsikkerhed, så situationen helt anderledes ud. Uansvarlige CEO’er, uheldige stjerner på de sociale medier og splittende politiske nyheder fik marketingfolk til at være på vagt. Det år sagde 75 procent af marketingfolkene, at de var blevet udsat for usikkert indhold. I 2018 var forholdene blevet bedre. En opdatering viste, at andelen af marketingfolk, der var i højeste alarmberedskab, faldt fra 90 procent til 60 procent. Men der er grænser for, hvor meget man kan lære i laboratoriet.

I foråret begav GumGum sig ud på en rejse på tværs af landet for at se, hvordan marketingfolk i øjeblikket håndterer udfordringen med brandsikkerhed. Vi talte med ledere fra mærkevarevirksomheder og reklamebureauer i Dallas, Chicago og Atlanta. Download vejledningen for at få et journalistisk indblik i vores rejse.

Lad os starte med det grundlæggende.

Lidt mere baggrundsinformation hjælper os med at tilpasse tingene.

Vælg din virksomhedstype
Vælg et land

Sidste trin – fortæl os, hvad du leder efter.

Tak! Din indsendelse er modtaget!
Ups! Der opstod en fejl under indsendelsen af formularen.
Tak! Din indsendelse er modtaget!
Ups! Der opstod en fejl under indsendelsen af formularen.

Indholdsfortegnelse

Vi har konstateret, at digitale marketingfolk er ved at skifte fokus fra spørgsmål om brandsikkerhed til spørgsmål om relevans, idet de kræver tredjepartsverifikation fra deres partnere og generelt bliver mere sofistikerede, når de vurderer og gennemfører kontekstuelle tilpasninger.
Skjulte billeder: Ligesom et pitstop på et motel ved vejen kan ubekræftede annoncekøb placere dit brand i et »tvivlsomt« miljø. I dette spil med skjulte billeder ser værelset hyggeligt ud, men kig nøje efter for at finde de skjulte farer.
Bortset fra brandkatastrofer kan den daglige håndtering af egnethedsstandarder medføre, at meget engagerede målgrupper udelukkes fra annoncekøb. Hvidlistning og direkte aftaler med førsteklasses udgivere giver sikkerhed, men nicheindholdsskabere behøver ikke nødvendigvis at miste deres indtægter.
Velkommen til Verity: Selvom mærker og bureauer bruger en række værktøjer til at sikre et sikkert miljø for deres annoncer, er det alt for få, der scanner billeder som en del af deres rutine. Derfor lancerer GumGum nu Verity, et nyt produkt, der anvender computervision i kampen for sikre og passende miljøer.