EN
At skabe brandresultater gennem medier med høj opmærksomhed
Kärcher, en global leder inden for rengøringsteknologi, ønskede at øge kendskabet til deres indendørs damprenser og vinduesvasker. I samarbejde med Starcom og GumGum forsøgte Kärcher at udnytte medier med stor opmærksomhed til bedre at forstå og komme i kontakt med deres målgruppe og skabe bedre kampagneresultater.
Ved hjælp af GumGums avancerede Mindset Platform udarbejdede vi en strategi, der kombinerede kreative formater med stor gennemslagskraft med banebrydende kontekstuel målretning. Vores mål var at tilpasse Kärchers budskaber perfekt til målgruppens interesser.
Gennem analyse før kampagnen identificerede GumGums kontekstuelle intelligens de vigtigste indholdskategorier - hus og have, husholdningsartikler, livsstil og underholdning - som gav mest genlyd hos Kärchers målgruppe. Denne indsigt førte til oprettelsen af skræddersyede, opmærksomhedsfangende annonceformater, herunder Interactive Skins, In-Image Video, In-Screen Expandable Video og vores eksklusive mobile Hangtime-løsning.
Ved at anvende GumGums kontekstuelle intelligensværktøj fandt vi frem til de nøjagtige øjeblikke, hvor Kärchers målgruppe var mest engageret i relevant indhold. Det gav os mulighed for at placere Kärchers annoncer, hvor de ville få mest opmærksomhed, hvilket sikrede maksimal relevans og effekt.
For at måle kampagnens effektivitet samarbejdede vi med OnDevice Research om at gennemføre en brand uplift-undersøgelse. Denne undersøgelse segmenterede brugerne ud fra deres opmærksomhed på Kärchers annoncer og validerede sammenhængen mellem høj opmærksomhed og forbedrede
brandresultater.
Disse resultater viser tydeligt, at opmærksomhedsdrevet reklame øger brandopfattelsen betydeligt og styrker Kärchers image som et førsteklasses mærke af høj kvalitet.
Dette casestudie understreger den ubestridelige forbindelse mellem medieplaceringer med høj opmærksomhed og positiv brandpåvirkning. Ved strategisk at placere annoncer i det rigtige kontekstuelle miljø forstærkede vi med succes Kärchers brandtilstedeværelse og skabte meningsfuldt forbrugerengagement, hvilket beviser, at opmærksomhed er den ultimative drivkraft for
reklameeffektivitet.
Your data will be processed according to our Privacy Policy.
