Overskrift
Udfordringer
Kärcher, en af verdens førende virksomheder inden for rengøringsteknologi, ønskede at øge kendskabet til deres indendørs damprenser og vinduesstøvsuger. I samarbejde med Starcom og GumGum sigtede Kärcher mod at udnytte medier med høj opmærksomhed for bedre at forstå og skabe kontakt til deres målgruppe samt opnå bedre kampagneresultater.
Metodologi og strategi
Ved hjælp af GumGums avancerede Mindset-platform udarbejdede vi en strategi, der kombinerede kreative formater med stor gennemslagskraft med banebrydende kontekstuel målretning. Vores mål var at tilpasse Kärchers budskaber perfekt til målgruppens interesser.
Gennem en analyse forud for kampagnen identificerede GumGums kontekstuelle intelligens de vigtigste indholdskategorier — Bolig & Have, Husholdningsartikler, Livsstil og Underholdning — som appellerede mest til Kärchers målgruppe. Denne indsigt dannede grundlag for udviklingen af skræddersyede, iøjnefaldende annonceformater, herunder Interactive Skins, In-Image Video, In-Screen Expandable Video og vores eksklusive mobile Hangtime-løsning.
Ved at anvende GumGums værktøj til kontekstuel analyse kunne vi identificere de nøjagtige øjeblikke, hvor Kärchers målgruppe var mest engageret i relevant indhold. Det gav os mulighed for at placere Kärchers annoncer dér, hvor de ville fange mest opmærksomhed, og dermed sikre maksimal relevans og gennemslagskraft.
Præstationer og resultater
For at måle kampagnens effektivitet samarbejdede vi med OnDevice Research om at gennemføre en undersøgelse af mærkeværdiøget. I denne undersøgelse blev brugerne inddelt i grupper ud fra, hvor meget opmærksomhed de viste Kärchers annoncer, hvilket bekræftede sammenhængen mellem høj opmærksomhed og forbedrede mærkeresultater.
Disse resultater viser tydeligt, at opmærksomhedsskabende reklamer i væsentlig grad styrker opfattelsen af mærket og befæster Kärchers image som et førsteklasses mærke af høj kvalitet.
Priser
: Bedste anvendelse af data og indsigt
