OPDATERING: Fra den 22. juli 2024 opgiver Google sine planer om at udfase tredjepartscookies i Chrome. Hold øje med yderligere opdateringer.
I dagens hurtigt skiftende digitale landskab er markedsføring uden cookies hurtigt ved at blive normen. I takt med at bekymringerne om privatlivets fred tager til, og tilsynsmyndighederne skærper reglerne for databeskyttelse, bliver traditionel målretning baseret på cookies mindre pålidelig, mindre effektiv og mere begrænset.
Faktisk giver cookieløse løsninger marketingfolk en enorm mulighed for vækst. At indføre cookieløse løsninger er ikke blot mere privatlivsvenligt, men det er også det vigtigste middel for mærker og annoncører til at opbygge gennemsigtige og troværdige relationer til forbrugerne – relationer, der er skabt til at vare ved.
I dette blogindlæg vil vi se nærmere på, hvorfor marketingfolk bør indføre cookieløse løsninger som en del af deres annonceringsstrategier. Vi vil gennemgå den aktuelle situation inden for cookieløs markedsføring samt nye alternativer, herunder kontekstuel annoncering, og hvad marketingfolk kan gøre for at udarbejde deres planer for cookieløs markedsføring.
Den aktuelle situation for cookieløse løsninger
Google kom for nylig med en stor nyhed – de vil udfase tredjepartscookies inden 2025. Det vil ændre spillereglerne for annoncering, da disse cookies har været rygraden i annoncørernes sporing af brugere på tværs af hjemmesider. Uden dem kan marketingfolk ikke længere regne med samme niveau af detaljeret målretning og personaliserede annoncer.
I stedet satser Google på mere privatlivsvenlige tilgange, såsom brug af førstepartsdata, datarum og alternative identitetsløsninger samt Privacy Sandbox. Det handler om at respektere brugernes privatliv i højere grad, hvilket er fantastisk, men det betyder, at annoncørerne bliver nødt til at tænke kreativt, når det gælder om at nå ud til deres målgrupper.
Det er en udvikling, der ryster hele spillereglerne inden for digital annoncering og tvinger alle til at genoverveje deres strategier og finde nye måder at nå ud til forbrugerne på uden at krænke deres privatliv.
{{cta-1}}
Er marketingfolk klar til at tage imod løsninger uden cookies?
Den cookie-fri æra nærmer sig med stormskridt! Her kan du se, hvad marketingfolk mener om det:
Hvorfor du bør gå over til løsninger uden cookies
1. Hjælper dig med at nå ud til brugere, der er i den rette sindstilstand
Når en person gennemser indhold om et bestemt emne, afspejler det vedkommendes intention i det pågældende øjeblik. Hvis en bruger for eksempel læser en blog om kaffe, er vedkommende i en modtagelig sindstilstand, når det gælder indhold og annoncer, der har med kaffe at gøre.
Med cookie-fri målretning kan brugeren få vist annoncer for kaffebønner eller kaffemaskiner, da det er sandsynligt, at brugeren på det tidspunkt tænker på kaffeprodukter. En persons forbrug af indhold signalerer en intention på et bestemt tidspunkt, og med cookie-fri målretning kan du nå ud til vedkommende netop i det øjeblik.
2. Hjælper dig med at nå ud til nichemålgrupper
Kontekstuel annoncering giver desuden marketingfolk mulighed for at målrette mod nichekontekster ved at angive et emne eller en række søgeord. For eksempel kan en marketingmedarbejder, der kører en kampagne for et mascara-produkt, ønske at skabe en værdimæssig sammenhæng mellem brugerne og mascaraen ved at fremhæve, at mascaraen er vegansk.
Målretning uden brug af cookies vil give dem mulighed for at angive søgeord, der er relateret til vegansk makeup, og dermed målrette præcist mod en nichekundeprofil. Denne strategi er effektiv, fordi den sikrer, at dine annoncer vises for forbrugere, der er åbne over for de nicheprægede egenskaber ved et produkt eller en tjeneste.
3. Tilbyder realtids-me Metrics
Da kontekstuelle reklamekampagner vises programmatisk, kan du se målinger i realtid og optimere for at opnå maksimal ydeevne. Med den rette programmatiske platform kan du kontrollere, at dine annoncer vises på relevante domæner både før og under kampagnens forløb. Dette giver dig mulighed for at justere dine valgte emner og søgeord i realtid for at forbedre dine kampagners ydeevne.
Ved at optimere dine kampagner i realtid styrker du resultaterne af dine igangværende kampagner, hvilket i sidste ende forbedrer det samlede resultat. Og muligheden for at foretage ændringer undervejs betyder, at du kan foretage justeringer, der mindsker spild af annoncebudget.
4. Fremmer mærkesikkerhed og styrker tilknytningen til mærket
Nu mere end nogensinde lægger forbrugerne vægt på, hvor de handler, og de er i stigende grad opmærksomme på de miljøer, hvor mærkerne vælger at annoncere. Kontekstuel annoncering imødekommer behovet for mærkesikker annoncering og bidrager samtidig til skaber tilknytning til mærket, idet den udnytter indhold frem for brugerdata til at nå ud til den rette målgruppe. Du kan nå ud til forbrugere, der er modtagelige for formålsdrevet kommunikation og specifikt søger mærker, der lever op til bestemte værdier.
For eksempel vil en forbruger, der er interesseret i at mindske sit miljøaftryk, sandsynligvis søge efter indhold på nettet, der giver indsigt i bæredygtig livsstil. Med kontekstuel målretning kan et brand, der promoverer sine zero-waste-produkter, målrette mod nøgleudtrykket »bæredygtig livsstil«, så det vises ved siden af indhold, der omhandler relaterede emner. Denne strategi sikrer, at brandet når ud til forbrugere, der deler brandets værdier.
En oversigt over de forskellige typer af løsninger uden cookies
Cookieløs målretning anvender førstepartsdata, anonymiserede datapunkter samt kunstig intelligens og maskinlæring til at målrette annoncer mod brugerne uden at krænke deres privatliv eller overtræde lovgivning som f.eks. den generelle forordning om databeskyttelse (GDPR) eller California Consumer Privacy Act (CCPA).
Når det drejer sig om cookie-fri annoncering, er der tre hovedmetoder, som de fleste digitale marketingteams benytter:
Autentificeret målretning:
Autentificeret målretning er, når en annoncør indhenter et udtrykkeligt samtykke fra en bruger – ofte via et pop-up-vindue, en loginskærm eller en tilmeldingsformular – til at bruge brugerens data til reklameformål.
Anonym målretning:
Anonym målretning bruger ikke personlige identifikatorer, såsom navne eller e-mailadresser, men benytter i stedet alternative metoder til at segmentere og målrette mod bestemte målgrupper anonymt.
Kontekstbaseret målretning:
Kontekstuel målretning bruger kunstig intelligens og maskinlæring til at vise annoncer ud fra konteksten på den webside, som brugeren ser på, hvor annoncørerne bruger søgeord, emner eller kategorier til at målrette deres annoncer.
Hvorfor kontekstuel målretning er en afgørende løsning uden brug af cookies
Kontekstuel målretning er som at ramme plet uden at have brug for GPS. Det er den eneste cookie-fri løsning, der fokuserer på at forstå og målrette mod målgruppernes aktuelle adfærd, mens andre stadig forsøger at opbygge brugerprofiler og målrette mod målgrupper ud fra, hvad de har gjort tidligere – ligesom cookies!
Kontekstbaseret målretning bygger på indholdet på websider frem for brugerdata. Ved at analysere den kontekst, hvor annoncerne vises – såsom temaer, emner og nøgleord på en webside – kan annoncører effektivt nå ud til relevante målgrupper uden at benytte indgribende sporingsmekanismer. Denne tilgang respekterer ikke blot brugernes privatliv, men sikrer også en mere præcis afstemning mellem annonceindholdet og brugernes interesser, baseret på det indhold, de aktivt interagerer med.
Desuden giver kontekstuel målretning modstandsdygtighed over for ændringer i lovgivningen og skiftende bekymringer omkring privatlivets fred ved at tilbyde en bæredygtig annonceringsmetode, der prioriterer brugernes tillid og databeskyttelse. Som sådan udgør den et afgørende redskab for marketingfolk, der ønsker at opretholde effektive annoncekampagner i et digitalt miljø, hvor privatlivets fred er i højsædet.
3 trin til at forberede sig på en fremtid uden cookies
1. Prioriter kontekstuel målretning
Annoncører og marketingfolk er fuldt ud klar over behovet for kontekstuel annoncering. Men der er en kløft mellem at erkende behovet for det og faktisk at indføre det i deres værktøjskasse.
Den udbredte anvendelse af cookie-fri reklameløsninger, såsom kontekstuel annoncering, er på vej. Markedsførere bør prioritere implementeringen af taktikker for kontekstuel målretning for at sikre, at de ikke bliver hægtet af.
2. Lær mere om reklamer uden cookies
Digital markedsføring kræver kreativ tænkning og at holde sig ajour med de nyeste tendenser, teknologier og kanaler. Den bedste måde at være et skridt foran udviklingen i branchen er at investere tid i læring og udvikling.
At sætte dig selv og dine medieindkøbere ind i, hvordan man opnår succes i et miljø uden cookies, kan være afgørende for, om kampagnerne fortsat bliver en succes, eller om resultaterne falder.
3. Find den rette programmatiske partner
Programmatiske platforme, der tilbyder cookie-fri annoncering – især dem, der udnytter maskinlæring og kunstig intelligens – er de bedste ressourcer i usikre tider. De er eksperter på området og ved, hvordan man bedst lærer og kommer i gang.
Din samarbejdspartner bør have indsigt i branchens finesser og vide, hvordan man skaber succes i en verden efter cookies. Det er vigtigt, at vedkommende har ekspertise inden for alle områder af digital annoncering, herunder hvilke kanaler, dataleverandører og annonceformater der skal udnyttes og prioriteres.
GumGums løsning uden cookies
Vi har siden 2009 leveret succesfulde, fremtidssikre løsninger uden brug af cookies. Som pionerer inden for kontekstuel målretning fanger og måler vi din målgruppes opmærksomhed ved effektivt at placere dine annoncer, når de er i den rette sindstilstand.
Dette niveau af indsigt giver dit brand mulighed for at identificere indsigter og tendenser, vurdere egnethed og brandsikkerhed, udvide din rækkevidde og fremtidssikre din målretning.
Vi sætter branchestandarden inden for kontekstuel målretning uden brug af cookies
GumGums avancerede kontekstuelle teknologi, Verity™, udnytter kunstig intelligens til at gå ud over søgeord og behandle signaler fra webindhold på en unik måde på tværs af tekst, billeder, lyd og video – alt sammen uden brug af cookies.
Verity™ er den første avancerede kontekstuelle platform, der har modtaget MRC’s akkreditering på indholdsniveau for kontekstuel analyse, brandsikkerhed og egnethed på tværs af CTV, desktop og mobilweb.
Verity™ identificerer en bred vifte af kontekstuelle signaler, hvilket gør det muligt for både køber- og sælgersiden at definere og implementere mærkesikkerhed og egnethed på en meningsfuld måde.
I en undersøgelse foretaget af Dentsu Aegis Network viste Verity™ sig at være 1,7 gange mere præcis end andre udbydere af kontekstuel annoncering. Verity™ opnåede desuden en 48 % lavere pris pr. klik og en 41 % lavere pris pr. synlig visning sammenlignet med adfærdsbaseret målretning.
Verity™s cookie-fri løsning giver mærker en enestående mulighed for at udnytte avanceret kontekstuel teknologi, der kan skabe bedre resultater og en bedre brugeroplevelse.
{{cta-2}}
