I kølvandet på pandemien og den hurtige fremgang for streamingtjenester er det ikke overraskende, at annonceudgifterne til CTV forventes at stige med 34,6 % til 6,41 milliarder dollar i år (eMarketer). CTV tilbyder annoncører datadrevet målretning, optimering, rækkevidde samt muligheden for at spore og måle resultater. Dette har gjort det særligt attraktivt for markedsførere i medicinalbranchen, der ønsker at nå ud til de rette målgrupper online.
GumGum har samlet en liste over enkle tips og tricks, som du bør huske på, når du skal i gang med din strategi for en farmaceutisk kampagne:
1. Udnyt kontekstbaseret teknologi til at øge kendskabet og rækkevidden
Nu hvor sporing af brugere er udfaset, og privatlivsreglerne skærpes, kan du udnytte kontekstuel teknologi til at nå dine mål for målretning: kendskab, rækkevidde, engagement osv. GumGum overgår branchens benchmark for medicinalindustrien:
- VerityTM, GumGums platform for kontekstuel intelligens, udnytter forbrugernes tankegang til at levere autentiske og engagerende brandbudskaber uden at være afhængig af personoplysninger.
- VerityTM identificerer og vurderer trusselskategorier, analyserer stemningen og fastslår den samlede videosikkerhed for at sikre, at dine farmaceutiske budskaber vises i mærkesikre og passende miljøer.
- GumGum giver adgang til reklameplads af høj kvalitet gennem vores samarbejde med IRIS.TV.
- GumGum leverer effektive, nøglefærdige enheder, der ikke behøver at gennemgå MLR.
Er du klar til en snak? Klik her for at udarbejde en effektiv kampagnestrategi sammen med GumGum.
2. Fastlæg dine CTV-mål
Inden du afsætter reklamebudget til CTV, bør du fastlægge klare kampagnemål for både budskaber og målgrupper. Nogle markedsførere inden for medicinalbranchen bruger for eksempel CTV til at udvide rækkevidden af deres traditionelle tv-kampagner, mens andre bruger CTV til at nå ud til nye patienter eller øge kendskabet til mærket. Hvad vil du opnå? Og hvem vil du nå ud til?
3. Udforsk længere annonceformater
Da lægemidler og medicinsk udstyr kræver, at der medtages lovpligtige oplysninger, er det populære 6-sekunders reklameformat ikke altid den mest effektive løsning til målretning mod medicinalbranchen. Udnyt det stigende udbud af reklameplads, især tidsintervaller på 30 sekunder til 2 minutter, som vil vise sig at være langt mere effektive til at formidle et stærkt brandbudskab og skabe resultater.
4. Brug ACR til at forstå patienternes adfærd
Kort sagt gør automatisk indholdsgenkendelse (ACR) det muligt for et smart-tv at »lytte til« og »se«, hvad der vises på skærmen. Brug ACR-data til at få vigtig indsigt i seertallene og reklameeffekten samt til virkelig at forstå seernes adfærd. Hvad leder de efter? Hvad er de interesserede i? Og hvordan kan du bruge disse oplysninger til at levere mere effektive budskaber inden for lægemiddelbranchen til dem?
Er du klar til at tale sammen?
Nå ud til de rette målgrupper inden for medicinalbranchen med GumGum. Kontakt os nu!
