Da forbrugerne i midten af 2000’erne begyndte at skifte fra tv til video på computeren, indså annoncørerne hurtigt, at den traditionelle 30-sekunders reklame var alt for lang til de korte videoer, som folk så online. Som svar herpå udviklede de den 15-sekunders pre-roll-reklame. Selvom dette format har fungeret godt for annoncørerne i nogen tid, betyder fremkomsten af mobilvideo, at det er på tide, at formatet udvikler sig endnu en gang.
Når alt kommer til alt, synes nutidens mobilbrugere generelt, at reklamer på 15 sekunder er for lange. I en tid, hvor forbrugerne ser flere og flere mobilvideoer for hvert kvartal, er det simpelthen uholdbart for marketingfolk at blive ved med at vise dem reklamer, som de ikke bryder sig om at se på den skærm, de bruger mest.
Men hvad skal der ske nu? For at finde ud af det spurgte vi 305 onlinevideoseere og 300 marketingledere om, hvor pre-roll står i dag, og hvordan det kan forbedres i de kommende år. Her er, hvad vi fandt ud af:
Brugere hader pre-roll-reklamer, men marketingfolk bruger dem stadig
Et af vores mest interessante fund var den markante forskel mellem, hvordan mærker og forbrugere ser på pre-roll-reklamer. 80 % af brugerne svarede, at de ikke bryder sig om pre-roll-reklamer, men 86 % af marketingfolkene har oplyst, at de bruger dem i dag, og 84 % vil fortsætte med at bruge dem om to år.
I bund og grund holder mange marketingfolk stadig fast i et levn fra tv-æraen, selvom forbrugerne giver udtryk for, at de gerne vil have noget bedre. For nogle kan det være, at de simpelthen er tilbageholdende med at afvige fra det, de har gjort i flere årtier. Andre har sandsynligvis et ønske om at levere en bedre reklameoplevelse, men kender måske ikke til et bedre alternativ til pre-roll-reklamerne.
Markedsførere mener stadig, at 15-sekunders pre-roll-reklamer er mere effektive
Hvad angår længden, svarede 56 % af marketingfolkene, at 15-sekunders pre-roll-reklamer er mest effektive, mens kun 26 % foretrækker 6-sekunders reklamer. Dette kan ændre sig med tiden, da 46 % af marketingfolkene forventer, at 6-sekunders reklamer vil blive mere effektive om to år, mens 38 % mener, at 15-sekunders reklamer fortsat vil være det bedste valg.
Selvom mange marketingfolk gerne vil imødekomme forbrugernes ønske om kortere reklamer, viser resultaterne af vores undersøgelse, at mange af dem stadig holder fast i de forældede 15-sekunders-reklamer, fordi de mener, at de er mere effektive.
In-Image :06 Canvas Video udgør en alvorlig trussel mod 15-sekunders pre-roll-reklamer
I de seneste måneder har vi arbejdet på at bygge bro mellem de mobilbrugere, der overvældende foretrækker 6-sekunders videoannoncer, og de annoncører, der mener, at 15-sekunders pre-roll-annoncer stadig er den bedste måde at nå deres mål på. Det, vi er kommet frem til, er noget, vi kalder »In-Image :06 Canvas Video«.
