GumGum bragte i år ø-stemningen til POSSIBLE! Uanset om det var at køle af ved vores vandstation (tak til Bevi!), at kigge rundt i GumGum Amenity Shop med dag- og natartikler i vores overlevelsespakker, at få en håndmassage eller at nyde en kølig espresso-martini under vores happy hour – så vil de minder, vi skabte, vare hele livet.
Jeg fik også den spændende mulighed for at holde en hovedtale om GumGums vision for fremtiden inden for effektiv reklame: »The Mindset Era«. Se de vigtigste højdepunkter nedenfor:
Kagefundamentet smuldrer omkring os
Vi befinder os i en af de mest afgørende udviklingsfaser for vores branche – udfasningen af cookies. Og selvom Google for nylig har udskudt udfasningen af cookies til 2025, tikker uret stadig for marketingfolk, og vi er nødt til at begynde at træffe valg.
Dit køn, hvor meget du tjener, din browserhistorik, hvad du har købt – vi har brugt alle disse data til at opbygge et fundament, der nu smuldrer omkring os. Som branche er vi blevet alt for fokuserede på de todimensionelle signaler, som cookies har leveret. Men som mennesker er vi ikke binære. Det er ikke vores virkelighed. Denne afhængighed har sløvet vores kreativitet. Den har sløvet vores følsomhed over for, hvad forbrugerne har brug for, hvad de rent faktisk føler, og hvad de rent faktisk gør. Og den har skabt et misforhold mellem mærker og forbrugere.
Diskussionen om cookies har i 20 år afledt vores opmærksomhed fra at tackle dette problem med uoverensstemmelse. Det er på tide, at vi går ind i en ny fase. Det er på tide, at vi ser ud over det og siger farvel til fortidens identitetsforståelse – den æra, hvor man udnyttede dette binære paradigme, hvor forbrugerne blev betragtet som papirdukker – og begynder for alvor at investere i at forstå, hvem vi er som mennesker, og de komplekse liv, vi lever.
Prioritering af forbrugernes behov og forståelse af vores mangfoldighed
Forbrugernes tankegang er flygtig, da vi alle hopper fra den ene skærm til den næste i mikromomenter. Vores tankegang ændrer sig konstant afhængigt af øjeblikket, stemningen og den aktuelle situation. Ligesom os alle sammen træffer vores forbrugere valg hver dag – valg, som vi ikke kan forudsige. Derfor er vi nødt til at fokusere på vores flerdimensionalitet.
Jeg er i 40’erne, identificerer mig som mand, er administrerende direktør, klarer mig godt, har en baggrund inden for finans, men de seneste par uger har jeg også været helt besat af Coachella, fordi jeg elsker musikfestivaler. Lige nu er jeg ved at planlægge en fisketur i Wisconsin ved Mississippi sammen med min svigerfar, og jeg har alt for mange point hos Sephora, hvor jeg er VIP Rouge-medlem. Jeg er ikke bare det ene eller det andet – jeg er mange ting og forskellige ting på forskellige tidspunkter – det er vi alle sammen.
Vores tankegang er flygtig og ændrer sig konstant afhængigt af øjeblikket, stemningen og den aktuelle situation.
Alt dette for at sige, at vi ikke kan forudse det, som vores forbrugere selv ikke kan forudse. I »Mindset Era« mener man, at der findes en bedre og mere effektiv måde at skabe en ægte forbindelse på, men selve forbindelsen er ikke nok. Vi skal være på bølgelængde og virkelig forstå forbrugerens aktuelle behov og sindstilstand.
Og nu har vi endelig teknologien til at udnytte dette øjeblik i vores branche som en mulighed for at møde forbrugerne der, hvor de er på vej hen, og lade dem vide, at vi er der for dem. Det er udgangspunktet for det, jeg kalder den nye æra inden for reklame: »The Mindset Era«.
Mindset-æraen er her nu
Når vi ser fremad, har identitetscookie-æraen været præget af binære etiketter og af at bruge fortiden til at forudsige og påvirke fremtiden. Men fremtiden for effektiv reklame er forankret i tankegangen, og »Mindset-æraen« er her nu.
Den nye generation af avanceret kontekstuel intelligens baseret på kunstig intelligens betyder, at vi kan udnytte maskinlæring inden for computervision og naturlig sprogbehandling til at aflede, hvad der er i et visuelt indhold – såsom et billede eller en video – og fortælle os, hvad der foregår. Den kan analysere en række ord – skriftligt eller lydmæssigt – for at fortælle os, hvad der sker i en bestemt sammenhæng, og hvad stemningen er. Og på baggrund af disse signaler kan vi vise annoncer baseret på det indhold, som en bruger interagerer med på et bestemt tidspunkt.
Mindset-æraen er autentisk. Den er flerdimensionel. Den er stærk. Og den fokuserer på at opbygge det forhold og skabe det optimale match mellem mærket og forbrugeren.
Jeg er fuldstændig overbevist om, at det vil indlede en æra præget af kreativitet og dynamik i vores branche, som vi aldrig før har set mage til. Det er den retning, vi bevæger os i, og de mærker, der vil vinde, er dem, der ikke blot er klar til det, men som også ser frem til det med begejstring.
Så jeg opfordrer jer alle til at komme og møde mig der. Lad os skabe noget magisk og genoplive det fantastiske ved reklamer for os alle og for alle forbrugere.
{{cta-1}}
