I 2023 forventedes næsten hele væksten i udgifterne til programmatiske displayannoncer at finde sted inden for video. Faktisk forudsagde Insider Intelligence, at udgifterne til programmatiske videoannoncer i 2025 ville stige til næsten 97 milliarder dollar – en stigning på hele 30 %. Dette viser, at annoncører overalt har til hensigt at investere massivt i programmatiske videoannoncer.
I dette blogindlæg kan du læse, hvordan og hvorfor du bør investere i programmatiske videoannoncer for at forbedre dine KPI’er og skabe vækst i din virksomhed.
De største fordele ved programmatisk annoncering
Inden vi går nærmere ind på, hvordan du kan udnytte programmatiske videoannoncer til at fremskynde kampagnens succes, er det vigtigt at forstå, hvorfor det er så fordelagtigt for marketingfolk at investere i denne type annoncer. Nedenfor finder du de vigtigste fordele ved programmatisk videoannoncering:
Datadrevet optimering
Ved programmatisk videoannoncering indsamles og analyseres data i realtid for at få indsigt i kampagnens resultater og identificere områder, hvor der er plads til forbedringer. Disse oplysninger bruges derefter til at justere kampagnen i realtid, hvilket muliggør løbende optimering og bedre resultater.
Omkostningseffektiv
Hvis du er på udkig efter prisvenlige markedsføringsmetoder, er programmatisk videomarkedsføring et godt valg.
Automatisering medfører ofte lavere medieomkostninger, hvilket gør programmatisk videoannoncering til en omkostningseffektiv løsning for virksomheder i alle størrelser. Når vi nu taler om automatisering, kommer vi også til vores næste grund, nemlig tidsbesparelse.
Tidsbesparende
Både annoncører og udgivere kan drage fordel af effektiviteten ved programmatisk videoannoncering. Ved at automatisere annonceringsprocessen fjerner programmatisk videoannoncering behovet for manuelle forhandlinger og søgning efter det rette match. Det betyder, at både annoncører og udgivere kan spare tid og i stedet koncentrere sig om andre vigtige opgaver, der måske kræver mere af deres opmærksomhed.
Øget engagement
Video er et meget fængende format, der kan være med til at fange og fastholde seernes opmærksomhed og dermed øge den samlede effekt af sådanne reklamekampagner.
Øget nøjagtighed
Automatisering mindsker risikoen for manuelle fejl og sikrer, at annoncerne placeres i den rette sammenhæng, når ud til den rette målgruppe og formidler det tilsigtede budskab. Denne øgede nøjagtighed fører til bedre resultater og større engagement, hvilket gør programmatisk annoncering til en mere effektiv og produktiv løsning for virksomheder.
Typer af programmatiske videoannoncer, man bør overveje
Der er nogle forskellige typer videoannoncer, du bør tage i betragtning, når du udarbejder din kampagnestrategi:
Videoannoncer i streamet indhold
Instream-videoannoncer er annoncer, der vises for brugerne inde i afspilleren. Du kan forvente, at disse annoncer vises, før selve videoindholdet afspilles, midt i videoindholdet eller efter, at det er slut.
Dette er lineære videoannoncer med forskellige starttidspunkter, der afbryder afspilningen af videoindholdet. De inddeles yderligere i pre-roll, mid-roll og post-roll.
Videoannoncer i streamet
Outstream-videoannoncer vises midt i indholdet på en hvilken som helst hjemmeside. For eksempel en YouTube-video, som vi ofte støder på, når vi scroller gennem en blog eller en artikel. Denne type programmatiske videoer afbryder ikke videoindholdet, men vises oven på indholdet.
Videoannoncer i skærmen
For det tredje er in-display-annoncer (rich media, videoannoncer i bannere, videoannoncer i feeds osv.) en anden type videoannonce, der generelt anvendes i programmatisk annoncering. Disse annoncer vises i et online-displaybanner. Her vises videoklip i display-annonceenheden.
{{cta-1}}
De vigtigste tendenser inden for programmatiske videoannoncer
1. En stadig mere populær programmatisk kanal
Ifølge eMarketer har amerikanske annoncører oplevet en markant stigning i deres investeringer i programmatisk videoannoncering. Som nævnt tidligere i bloggen forventes værdien i indeværende år at nå op på 74,88 milliarder USD.
2. Stigende udbredelse af OTT og CTV
For det andet forventes programmatisk videoannoncering at opleve fortsat vækst på disse kanaler i takt med fremkomsten af Over-the-Top-platforme (OTT) og Connected TV-platforme (CTV).
3. Investeringer i immersive teknologier
Annoncører investerer i immersive teknologier som virtual reality (VR) og augmented reality (AR) for at forbedre deres programmatiske videoannonceringskampagner og skabe interaktion med målgrupperne på nye og spændende måder.
4. Integration med andre markedsføringskanaler
Programmatisk videoannoncering integreres i stigende grad med andre markedsføringskanaler, såsom e-mail, sociale medier og søgemaskiner, for at skabe en mere sammenhængende og effektiv markedsføringsoplevelse.
5. Hjælper med at huske information
Ifølge Forbes har video en betydeligt større indflydelse på, hvor meget man husker, sammenlignet med tekst. Seerne husker 95 % af et budskab, når de ser det i videoformat, mens man kun husker 10 %, når man læser det som tekst.
Desuden deles videoer 12 gange oftere end tekst og billeder tilsammen, hvilket gør dem til et yderst effektivt og virkningsfuldt kommunikationsmiddel. Disse resultater viser, hvor effektiv video er til at formidle budskaber og skabe engagement.
For fuldt ud at udnytte fordelene ved programmatisk videoannoncering er det vigtigt at følge de bedste fremgangsmåder i forbindelse med planlægning og gennemførelse af kampagner.
Din tjekliste til programmatisk videoannoncering
For at få mest muligt ud af dine programmatiske videokampagner kræves der en grundig analyse og strategier, der virker. Uanset hvilke platforme til programmatisk videoannoncering du bruger, er her nogle af de fremgangsmåder, du kan anvende i dine programmatiske videokampagner.
1. Definer din målgruppe
Først og fremmest er det vigtigt at definere, hvem din målgruppe præcist er. Det indebærer, at du skal identificere den specifikke gruppe af mennesker, som du ønsker at nå ud til med dine programmatiske videoannonceringskampagner.
Dette omfatter detaljeret målretning efter demografiske data, interesser, adfærd, aldersgruppe osv. Der tages højde for mange faktorer, hvilket bidrager til at skabe målrettet og relevant reklame.
2. Invester i reklamer af høj kvalitet
For det andet er det afgørende for succesen af dine programmatiske videoannonceringskampagner, at du skaber videoannoncer af høj kvalitet, der fanger øjet og engagerer seerne. Sørg derfor for at skabe visuelt tiltalende grafik, animationer og historiefortælling, der taler til din målgruppe.
3. Brug data og indsigt til at optimere kampagner
Programmatisk videoannoncering giver adgang til en lang række data og indsigter, der kan bruges til at optimere kampagner i realtid. Dette omfatter målinger som visninger, klik, konverteringer og engagement, samt data om målgruppens adfærd og demografi.
4. Anvend avancerede målretnings- og personaliseringsteknikker
Programmatisk videoannoncering tilbyder avancerede muligheder for målretning og personalisering, såsom retargeting, geotargeting og adfærdsbaseret målretning, som gør det muligt for annoncører at nå ud til de rette personer med det rette budskab på det rette tidspunkt.
5. Test og gentag for løbende at forbedre resultaterne
Det er vigtigt løbende at teste og justere dine programmatiske videoannonceringskampagner for at finpudse og optimere din strategi.
Derfor anbefaler vi, at du afprøver forskellige målretningsteknikker, kreative elementer og annonceplaceringer samt følger op på og analyserer resultaterne af dine kampagner for at finde områder, hvor der er plads til forbedring.
Programmatisk annoncering med GumGum
GumGum markerer sig stærkt inden for programmatisk annoncering. Vores platform til programmatisk annoncering vil forbedre dine annonceresultater takket være vores dokumenterede ekspertise inden for kontekstuel annoncering, brandsikker målretning og effektive annoncer, der skiller sig ud og fanger din målgruppes opmærksomhed.
GumGums løsninger
Der findes en række måder, hvorpå du kan udnytte vores programmatiske annonceringsløsninger til at maksimere effekten af din annoncering.
Verity™-programmatisk løsning*
- Brug Verity™, en akkrediteret platform for kontekstuel intelligens, til at understøtte din strategi for kontekstuel målretning, brandsikkerhed og brandegnethed.
- Anvend Verity™ på pre-bid-niveau i udvalgte DSP’er eller via private marketplace (PMP)-aftaler på de DSP’er, du vælger, til display-, onlinevideo- (OLV) og connected TV- (CTV) annoncering.
Administreret programmatisk løsning*
- Udnyt GumGums kontekstuelle intelligensplatform, Verity™, til at aktivere effektive og fængende annonceløsninger i en skræddersyet, brandsikker PMP på tværs af mere end 10 førende DSP’er.
- Få adgang til et dedikeret team, der vil hjælpe dig med tilgængelighed, opsætning og fejlfinding gennem hele din kampagne.
GumGums børs
- Udnyt branchens første 100 % brandsikre annoncebørs, og sørg for, at dine annoncer er beskyttet med et grundlæggende lag af Verity™s brandsikkerhedsløsning.
- Få adgang til eksklusive annoncer i premium-udbuddet, og sørg for, at dine annoncer vises i passende sammenhænge.
GumGums partnere
{{cta-2}}
