Indledning
I 2026 vil programmatisk solgt reklame nå op på 725 milliarder amerikanske dollar på verdensplan. [Statista] Takket være sin fleksibilitet og øgede reklameeffektivitet samt den hurtige vækst inden for reklame på smart-tv har programmatisk reklame slået sig fast som et af de mest effektive værktøjer inden for digital markedsføring. Hvordan fungerer programmatisk reklame, og hvordan kan du udnytte den til at opnå succes?
I dette blogindlæg vil vi gennemgå de forskellige typer af programmatisk annoncering og præsentere de bedste eksempler, praktiske indsigter og tips til at forbedre kampagnens resultater.
Typer af programmatisk annoncering
Her er de vigtigste former for programmatisk annoncering:
Realtidsbudgivning (RTB)
Programmatisk annoncering via realtidsbudgivning (RTB) er en åben auktion for annoncører og udgivere, hvor prisen på annoncepladsen fastsættes i realtid. Her vinder det højeste bud.
Realtidsbudgivning er en fordel for både annoncører og udgivere. For annoncørerne hjælper det dem med at målrette mod relevant annonceplads – og dermed øge afkastet af deres annonceudgifter.
For udgivere giver det dem mulighed for at indsamle data om budgivernes købsmønstre og fastsætte priserne på deres premium-placeringer i overensstemmelse hermed.
Disse årsager gør realtidsbudgivning til den mest populære form for programmatisk annoncering.
Foretrukket tilbud
Programmatisk annoncering via »Preferred Deal« foregår, når udgivere sælger deres premium-annonceringsplads i en én-til-én-programmatisk auktion til en fast CPM-pris (cost-per-mille) til en udvalgt gruppe af annoncører.
Denne type aftale sikrer gennemsigtighed mellem købere og sælgere – udgivere kan se annoncepladserne, inden annoncen vises, og dermed kontrollere indholdets kvalitet, mens annoncørerne selv kan fastsætte priserne på annoncepladserne.
Privat markedsplads (PMP)
Programmatisk annoncering via private markedspladser (PMP) foregår i form af auktioner, hvor kun bestemte annoncører kan byde, og disse udvælges gennem en udvælgelsesproces, der fastlægges af udgiveren.
Annoncører, der ønsker adgang til premium-annonceringspladser, før de bliver tilgængelige på det åbne marked, vil foretrække PMP’er. Denne markedsplads giver også mulighed for et langt tættere samarbejde med udgivere end ved RTB.
Programmatisk direkte
Ved »programmatic direct« sender en udgiver en annoncør en invitation til at købe sin annonceplads direkte uden en budrunde. Det betyder, at mediepladsen sælges til en forhandlet pris – som regel baseret på CPM – til annoncører for en bestemt periode.
På grund af den eksklusive og specifikke karakter af programmatisk direkte medieindkøb er denne metode særligt nyttig for virksomheder, der fokuserer på premium-placeringer og brandsikkerhed. Man skal dog være opmærksom på, at annoncører skal have et stort budget for at kunne benytte sig af denne metode.
Sådan opretter du en effektiv programmatisk annoncekampagne
Selvom hver virksomhed er unik og ikke kan anvende en »one size fits all«-tilgang, er dette de centrale elementer i vellykkede programmatiske annoncekampagner:
1. Kreative annoncer
Formålet med enhver programmatisk annoncekampagne er at vække opmærksomhed, og hvilken bedre måde er der til det end med en kreativ annonce?
Uanset om det er gennem et fængende slogan, iøjnefaldende farver eller et unikt billede, der får brugeren til at kigge en ekstra gang, er unikke annoncer afgørende for at tiltrække et publikum og forhåbentlig få dem til at handle.
Selvom det måske virker indlysende, skal du ikke skynde dig igennem den kreative proces, når du opsætter din programmatiske kampagne.
2. Kampagnebudget
Programmatisk annoncering via private markedspladser (PMP) foregår i form af auktioner, hvor kun bestemte annoncører kan byde, og disse udvælges gennem en udvælgelsesproces, der fastlægges af udgiveren.
3. Målbare mål
Måske lyder vi som en ødelagt plade her, men der er ingen mening i at køre en programmatisk annonce, hvis man ikke ved, hvad man håber at få ud af den.
Fastlæg et mål, der kan måles og er realistisk, og find derefter ud af, hvilke KPI’er du skal følge for at se, om din kampagne er en succes eller ej.
Nogle af de KPI’er, du måske vil holde øje med, er afkast på annonceudgifterne (ROAS), pris pr. klik (CPC) og afvisningsprocent.
Eksempler på programmatisk annoncering
Nedenfor finder du nogle af de vigtigste succeshistorier om effektive programmatiske annoncer.
Eksempel 1 på programmatisk annoncering: The Economist
For at øge læsertallet ønskede The Economist at nå ud til forskellige målgruppesegmenter med annoncer om emner, der ville interessere dem.
Efter at have analyseret sine omfattende data om målgruppen inddelte The Economist sin læserskare i kategorierne finans, politik, økonomi, velgørenhed, karriere, teknologi og social retfærdighed.
Med disse segmenter for øje udarbejdede The Economist 60 programmatiske annoncer, der appellerede til forskellige præferencer og overbeviste tøvende læsere om at abonnere på bladet.
Dette viste sig at være en vellykket programmatisk annoncekampagne, der gav følgende resultater:
- 6 millioner unikke handlinger
- 1 million unikke besøgende på hjemmesiden
- 650.000 dollar i annonceindtægter
- 10:1 i kampagnens ROI
Eksempel 2 på programmatisk annoncering: O2
For at gøre reklamerne mere interessante for målgruppen har mobiloperatøren O2 genbrugt sine tv-reklamer og oprettet målgruppesegmenter, der er bedre tilpasset forskellige grupper af mennesker.
Der blev udarbejdet mere end 1.000 versioner af den programmatiske annonce, hvilket gjorde det muligt at vise en personlig annonce til hver enkelt bruger.
De programmatiske annoncer gav følgende resultater:
- 128 % bedre klikfrekvens
- Øget kendskab til mærket
Eksempel 3 på programmatisk annoncering: Google
For at øge effektiviteten af sine annoncekampagner indførte Google i 2014 programmatisk markedsføring med fokus på sin Google Search-app.
Google udnyttede første- og tredjepartsdata til at nå ud til de mest værdifulde målgruppesegmenter og optimerede sine annoncekampagner i realtid, idet virksomheden genanvendte dataene til at forbedre sin kampagnestrategi.
Reklamekampagnen blev en kæmpe succes:
- 50 % stigning i mærkebevidstheden
- 30 % flere mennesker nås tre gange så ofte
- 30 % lavere CPM sammenlignet med året før
Eksempel 4 på programmatisk annoncering: Kellogg's
Kellogg's indførte programmatisk annoncering for at øge synligheden og hyppigheden af sine brandbudskaber med henblik på at øge salget i fysiske butikker.
Disse meget målrettede annoncer var med til at inspirere målgrupperne og skabe resultater.
Takket være disse programmatiske annoncer kunne Kellogg's opnå følgende resultater:
- 70 % stigning i synlighedsprocenten
- 2 til 3 gange bedre målretning mod målgruppen
Eksempel 5 på programmatisk annoncering: AirAsia
For at styrke tilliden til sit brand og øge billetsalget lancerede AirAsia en programmatisk annoncekampagne på Facebook.
Reklamekampagnen var rettet mod både faste AirAsia-kunder og de rejsende, der ikke havde fløjet med AirAsia siden 2014 (da et af flyene styrtede ned).
Hver målgruppe modtog en anden annonce med unikke visuelle elementer.
Samlet set fungerede reklamekampagnen godt og gav følgende resultater:
- 30 gange ROAS
- 58X ROAS ved brug af Facebooks »Lookalike Audiences«
- 17-procentstigning i reklamehukommelse
Eksempel 6 på programmatisk annoncering: Audi
For at forberede sig på lanceringen af sit tilpasselige køretøj satte det verdenskendte bilmærke Audi sig som mål at gøre sine programmatiske marketingindsatser endnu mere personlige og udarbejde en kampagne, der levede op til dets ikoniske slogan, »Vorsprung durch Technik« (»Fremskridt gennem teknologi«).
I tæt samarbejde med Google ved hjælp af Display og Video 360 anvendte Audi en datadrevet tilgang, hvor alle kundedata blev samlet for at optimere de mest værdifulde kontaktpunkter med forbrugerne.
Kampagnens resultat:
- Audis programmatiske annonce havde en konverteringsrate, der var fire gange så høj
{{cta-1}}
Tendenser inden for programmatisk annoncering
Interne programmatiske annoncekampagner
Ifølge Interactive Advertising Bureau (IAB) har mere end 69 % af marketingfolkene flyttet deres programmatiske reklamekampagner ind i egne rækker.
Interne programmatiske kampagner øger omkostningseffektiviteten, ressourceeffektiviteten og gennemsigtigheden. Alt dette tilsammen kan føre til et højere afkast på annonceudgifterne (ROAS).
Førstepartsdata og afskaffelsen af cookies
I takt med at marketingfolk mister muligheden for at spore forbrugere og indsamle data fra tredjepartscookies, er de nødt til at finde nye, pålidelige løsninger til den programmatiske annonceringsproces.
Det er her, first-party-data kommer ind i billedet – de giver både annoncører og udgivere en enorm værdi ved at fokusere på forbrugernes interesser og præferencer for dermed at sikre, at de mest effektive reklamebudskaber leveres.
Vækst inden for Connected TV (CTV)
Udgifterne til programmatiske displayannoncer på CTV i USA forventes at stige fra 6,93 milliarder dollar i 2021 til 8,88 milliarder dollar i 2022. [Statista]
En sådan vækst i investeringerne kombineret med en hurtig stigning i antallet af kunder hos streamingtjenester gør CTV til en af de mest værdifulde tendenser inden for programmatisk annoncering.
Fremskridt inden for Digital Out of Home (DOOH)-reklamer
Nu hvor pandemien er ved at være ovre, er målgruppen igen ude og om, og der dukker flere og flere digitale skærme op over hele landet.
Dette betyder, at programmatisk annoncering indtager en stor del af markedsandelen inden for DOOH.
Denne type programmatiske annoncer har en række fordele, herunder bred rækkevidde, modstandsdygtighed over for annonceblokkere og diskret placering.
Stigning i brugen af white label-software
En white label-software er et generisk softwareprogram, der udvikles og markedsføres som en tjeneste til virksomheder.
For mange virksomheder, der søger programmatisk kontrol over deres kampagner, er white label-SaaS (Software as a Service) et fremragende og prisvenligt udgangspunkt for på sigt at kunne håndtere deres kampagner internt.
Programmatisk lyd
Programmatisk lydannoncering automatiserer salget af annoncer i lydindhold og kan købes hos lydudbydere via en enkelt platform.
Lydannoncer er ikke afhængige af visuel interaktion og kan hverken springes over eller blokeres – hvilket gør det muligt for dem at nå ud til forbrugerne med det samme og opnå større eksponering.
Videoreklamekampagner
Digitale og onlinevideoer er fortsat den mest populære medietype til effektive displayannoncer.
Automatiseret køb af videoannoncer er nu standarden for distribution af videoannoncer i USA.
Mobilspil
Antallet af mobilspillere vil stige markant fra 1,8 milliarder til over 2,3 milliarder inden 2026 – hvilket gør dem til en meget lukrativ målgruppe for programmatiske annoncer.
Annoncer kan integreres direkte i spillet, så brugerne kan vinde præmier ved at se annoncer, eller de kan vises nederst på skærmen på samme måde som traditionelle bannerannoncer.
Kontekstbaseret annoncering
Cookiens død har bragt kontekstuel annoncering i forgrunden inden for programmatisk annoncering.
Ved at udnytte ekspertisen inden for kontekstuel intelligens kan marketingfolk være sikre på, at deres annoncer vises i relevant indhold på siden og er tilpasset brugernes interesser.
Dette vil inspirere forbrugerne til at handle og motivere dem til at skabe resultater.
Fordelene ved programmatiske annoncer
Her er de vigtigste fordele ved programmatisk annoncering:
Gennemsigtighed
Programmatisk annoncering giver annoncører mulighed for at vide præcis, hvor deres annoncer placeres.
Det giver dem også indsigt i, om disse annoncer er synlige, og hvordan de klarer sig.
Måling i realtid
Måling i realtid er en banebrydende udvikling for marketingfolk. Den giver adgang til vigtige data døgnet rundt.
Disse måleparametre omfatter klikfrekvens (CTR), visninger, medieomkostninger, fuldførte visninger, konverteringer osv.
Effektivitet
Ved at automatisere købsprocessen for annonceplads undgår man menneskelige fejl og øger effektiviteten.
Kampagner kan optimeres ved hjælp af maskinlæringsværktøjer for at øge afkastet (ROI) og skabe succes.
Målretning mod målgrupper
Programmatisk annoncering giver dig mulighed for at vise meget målrettede annoncer til de forbrugere, som du ved er interesserede i dine produkter og tjenester.
De mange målretningsparametre, der er tilgængelige i et DSP, hjælper dig med at udvælge blandt de milliarder af visninger, der findes i realtidsbudgivningsøkosystemet.
GumGums programmatiske annoncer
Hvad er GumGums Managed Programmatic?
GumGums »Managed Programmatic«-tilbud anvender de samme annoncelager og annoncetyper som GumGums »Managed Service/Direct«-tilbud. »Managed Programmatic« omfatter alle udgifter, der stammer fra en DSP med et »managed deal ID« via mindst 11 »managed programmatic«-DSP’er – uanset om der vises brugerdefinerede annoncer eller GumGum Standard/Display.
Vores premium-annoncer er tilgængelige programmatisk og desuden udelukkende via GumGum Managed Service/Direct.
GumGums platformsuafhængige løsninger
EGENUDVIKLET TEKNOLOGI
Verity™, den mest avancerede kontekstuelle intelligens til målretning uden cookies og brandsikkerhed.
KVALITETSBESTAND
Kvalitetsannonceringsplads på tusindvis af pålidelige udgiverwebsteder.
IØJNEFALDENDE REKLAMEPRODUKTER
Annonceprodukter, der er udviklet til at skille sig ud og fange opmærksomheden.
Klik her for at læse mere om GumGums programmatiske tilbud.
Unikke fordele, der kan aktiveres pr. kanal
Du kan lancere en programmatisk annonce ved at:
Brugerdefinerede PMP’er: Opret en PMP til at samle passende og relevant indhold
Demand Side Platforms (DSP’er): Aktivér via førende og specialiserede DSP’er
White Glove-service: Udstyr forhandlerne med tilgængelighedsdata og prognoser, gennemgang af implementerings
er samt proaktive forslag til optimering
Nem aktivering: Start kampagner på ingen tid
Konklusion
Uanset om du driver en lille virksomhed, der netop er ved at gøre sig klar til sin første lancering, eller om du har været i branchen i årevis og gerne vil holde dig ajour med de nyeste tendenser, kan en stærk programmatisk annoncekampagne give dig gode resultater.
For at sikre, at din programmatiske annoncekampagne bliver en succes, skal du målrette den mod bestemte demografiske grupper, sørge for at være åben og ærlig og løbende måle resultaterne.
{{cta-2}}
