Der er ingen tvivl om, at streamingens fremkomst har revolutioneret den måde, folk ser video og tv på. I takt med at streamingplatformene ekspanderer hurtigt, har de ikke blot givet en hidtil uset adgang til indhold af høj kvalitet, men også trukket seerne væk fra traditionelt tv og kabel-tv – og dermed ændret forventningerne. Frem for alt forventer nutidens seere langt færre afbrydelser i deres seeroplevelse. Så hvor står reklamerne nu?
Samtidig bliver traditionelle annonceformater – som pre-roll, mid-roll og post-roll – stadig mere udbredte i det digitale økosystem. Og selvom de fleste onlinevideoer ikke har nogen relevans for det aktuelle øjeblik, tilfører GumGum OLV kontekstuel relevans, så mærker kan nå ud til forbrugerne på det rigtige tidspunkt og i de rigtige miljøer for at opbygge meningsfulde relationer og skabe effektiv reklame.
Bland, ikke ødelæg seeroplevelserne
Uanset videoformater bliver seerne stadig mere kræsne, når det gælder deres medieoplevelser, og mærkerne står over for en vedvarende udfordring: Hvordan kan de skille sig ud i et overfyldt medielandskab uden at forstyrre seerens oplevelse? For at bevare effektiviteten må annoncørerne udforske supplerende, sømløse formater, der fanger opmærksomheden og samtidig styrker deres budskab.
I dette blogindlæg vil vi fortælle, hvordan mærker kan øge synligheden og engagementet gennem GumGums nye In-Video -produktserie. I stedet for udelukkende at stole på reklamepauser tilbyder In-Video et nyt lag af kontekstuel historiefortælling ved at integrere brandbudskaber direkte i selve indholdet – hvilket hjælper annoncører med at opbygge meningsfulde, ikke-påtrængende forbindelser med mennesker online.
Reklamelandskabet: En udvikling mod problemfri integration
Streamingens udvikling
Streaming har ændret måden, hvorpå seerne forbruger indhold, ved at tilbyde adgang på forespørgsel med færre reklameafbrydelser. Succesen for TiVo, Netflix og de tidlige streamingplatforme byggede på et løfte om kontrol – se det, du vil, når du vil, med færre eller ingen reklamer.
Men i takt med at streamingmarkedet modnes, oplever reklamefinansierede modeller en renæssance. Streaming har udviklet sig fra de tidlige dage, hvor det udelukkende var en eksklusiv, reklamefri oplevelse. I dag vokser reklamefinansierede modeller som Free Ad-Supported Streaming TV (FAST) og Advertising Video on Demand (AVOD) med en hidtil uset hastighed, med tjenester som Samsung TV Plus, Roku og LG Channels i spidsen. Faktisk er seertiden for FAST steget med 95 % i forhold til året før (Nielsen), og 66 % af de amerikanske tv-seere foretrækker nu reklamestøttet streaming frem for abonnementsbaserede modeller (eMarketer).
Men der er grænser for, hvor mange reklamer platformene kan indsætte, før seerne slukker. Desuden bliver streamingtjenesterne dyrere og dyrere, hvilket lægger pres på udgiverne for at tjene penge på deres indhold på mange forskellige måder for at holde sig oven vande og forblive konkurrencedygtige. Så hvad betyder det? Flere reklamer. Det bringer os tilbage til den centrale udfordring: Hvordan leverer man effektiv reklame uden at forstyrre seeroplevelsen? GumGums In-Video Suite er designet til at løse dette problem ved at skabe reklameplaceringer, der føles naturlige, engagerende og problemfrit integreret i det indhold, seerne allerede ser.
Problemet med traditionelle reklamer
Da seerne skiftede fra kabel-tv til streaming, forventede de en anderledes reklameoplevelse – færre afbrydelser, større kontrol og en mindre påtrængende tilgang til mærkebudskaber. Mange streamingplatforme har imidlertid haft svært ved at finde den rette balance og har ofte kopieret den traditionelle model med reklamepauser, som mange forbrugere netop havde valgt at forlade.
Dette har ført til en betydelig reklameudmattelse, hvor seerne enten springer over, ignorerer eller helt vender ryggen til traditionelle reklamer. De gentagne, pausebaserede modeller bliver mindre effektive, og med fremkomsten af flere streamingplatforme har seerne flere muligheder end nogensinde før for blot at skifte til en anden tjeneste, hvis de finder reklameoplevelsen frustrerende.
Annoncering i indholdet virker
Løsningen på dette problem er ikke at fjerne reklamer helt – det handler om at udvikle den måde, reklamerne præsenteres på. Live-sport og underholdning har allerede vist styrken ved reklamer integreret i indholdet. Digitale reklametavler, tekstbånd i nederste tredjedel af skærmen i nyhedsudsendelser og sponsorplaceringer på stadioner har været en succes i årevis, fordi de lader brandbudskaberne indgå i indholdet i stedet for at afbryde det.
Muligheden for mærker
In-Video placerer mærker inde i indholdet, ikke imellem det. Med avanceret kontekstuel målretning scene for scene sikrer denne løsning, at reklamebudskaber vises på de rigtige tidspunkter og er fuldt afstemt med indholdets stemning, følelse og rammer. Derudover muliggør den udvidelse af kampagner, så annoncører kan udnytte uudnyttede FAST- og AVOD-miljøer, hvor deres målgrupper kan befinde sig. Dette skaber nye muligheder for branding og sikrer samtidig en større synlighed – i stedet for at konkurrere om begrænsede reklamepauser kan mærker nu skille sig ud ved at skabe deres egne unikke øjeblikke med synlighed.
Hvad er In-Video?
GumGums In-Video Suite er en banebrydende annonceløsning, der integrerer brandbudskaber direkte i streamingindhold. I modsætning til traditionelle annoncer, der afbryder seeroplevelsen, sikrer In-Video, at mærkerne bliver en del af selve indholdet. Denne serie af annonceformater er udviklet til at øge mærkernes synlighed uden at forstyrre brugerengagementet, hvilket gør den til et effektivt værktøj for annoncører, der ønsker at nå ud til deres målgrupper på en meningsfuld måde.
In-Video, der er baseret på GumGums patenterede teknologi til indsættelse af overlay, gør det muligt at integrere brandbudskaber sømløst i videoindhold, hvilket sikrer maksimal effekt, samtidig med at seeroplevelsen bevares i sin helhed.
Sådan fungerer det
In-Video anvender avanceret AI-drevet analyse til at fastlægge de mest effektive placeringer for brandbudskaber, hvilket sikrer, at annoncerne fremstår som en naturlig del af scenen. Derudover tilbyder In-Video interaktioner via QR-koder, så seerne kan interagere med mærkerne uden at skulle sætte indholdet på pause. Dette forvandler brandbudskaber fra passiv opmærksomhed til øjeblikkelig handling, hvilket giver annoncører mulighed for at skabe konverteringer i realtid.
In-Video Spark
Dette format introducerer animerede overlejringer, der vises på afgørende tidspunkter i indholdet. I stedet for at virke som en påtrængende reklame understreger Spark scenens stemning og sikrer samtidig en naturlig synlighed af mærket. Mærkerne kan desuden integrere QR-koder for at skabe interaktive oplevelser, hvor brugerne kan handle direkte.
Spotlight i videoen
Spotlight er et »billede-i-billede«-annonceformat, der giver mærker mulighed for at vise videoindhold uden at afbryde hovedindholdet. Dette format er især værdifuldt for annoncører, der ønsker at genbruge eksisterende videoannoncer og samtidig fastholde seernes interesse.
Squeezeback i videoen
Squeezeback tilpasser hovedvideoens størrelse dynamisk og skaber dermed plads til brandbudskaber uden at aflede seernes opmærksomhed. Dette sikrer høj synlighed og opretholder samtidig seernes engagement, hvilket gør det til et effektivt format til at styrke brandgenkendelsen og interaktionen.
Ingen pauser, kun fordele: Fordelen ved videointegration
In-Video maksimerer effekten, samtidig med at seeroplevelsen respekteres. For udgivere åbner det op for nye indtægtskilder uden at øge mængden af reklamer. Og for seerne sikrer det, at indholdet forbliver fængslende, samtidig med at reklamerne bliver mere relevante og engagerende.
En mere naturlig og mindre forstyrrende annonceoplevelse
Da In-Video-annoncer integreres i indholdet, undgår de de faldgruber, der er forbundet med traditionel annonceløshed. Seerne forbliver engagerede, og mærkerne bevarer deres synlighed uden at afbryde fortællingens forløb.
Udvidet kampagnerækkevidde
Med In-Video kan mærker genanvende eksisterende video- og billedmateriale og omdanne det til effektive annoncer integreret i indholdet. I stedet for at kæmpe om de begrænsede reklamepauser får annoncørerne nye muligheder for at nå ud til deres målgrupper på nye og innovative måder.
Sæt gang i handlinger i realtid
Brugen af QR-koder forvandler brandplaceringer til handlinger, der kan udløse køb. Seerne kan interagere med et brand i realtid, hvilket skaber en sømløs forbindelse mellem opmærksomhed og konvertering.
Konklusion: Fremtiden for streamingannoncer er her
De traditionelle reklamepauser forsvinder ikke, men de er ikke længere den eneste mulighed. In-Video er fremtiden inden for streamingreklamer – her er mærkerne en del af indholdet og ikke en afbrydelse. Når annoncørerne tager in-content-reklamer til sig, vil de opnå større engagement, bedre genkendelse og en bedre seeroplevelse.
Nu er det tid til at tænke længere frem end pausen.
{{cta-1}}
