Streamingrevolutionen har gjort onlinevideoannoncer til et uundværligt element i nutidens markedsføringsstrategi. Videoannoncering er fængende, mindeværdig og alsidig og fungerer på tværs af sociale medier, streamingtjenester og hjemmesider. Det lyder da fantastisk, ikke? Alligevel har marketingfolk svært ved at skabe gennemslagskraft med deres videoannoncer.
Forbrugernes bekymringer om privatlivets fred, manglende relevans i annoncerne, spildte visninger og forstyrrende seeroplevelser har skabt en stor kløft mellem den måde, annoncerne præsenteres på, og det, der virkelig fanger folks interesse online.
Hvad forventer folk egentlig af deres videoannoncer? Vi har gennemført en undersøgelse blandt 3.000 forbrugere i USA, Storbritannien og Canada for at få et bedre indblik i deres præferencer og adfærd, når det gælder videoannoncer.
Undersøgelsesresultater: Hvad seerne virkelig ønsker sig af videoannoncer
Konteksten er afgørende: Annoncernes relevans er vigtig
Hele 94 % af forbrugerne angav, at de foretrækker annoncer, der passer til det indhold, de ser, frem for annoncer, der er baseret på deres browserhistorik.
Når det specifikt drejer sig om videoannoncer, svarede 74 % af de adspurgte, at de foretrækker videoannoncer, der er direkte relateret til det indhold, de ser. For eksempel en madlavningsvideo med en annonce for køkkenredskaber eller en fitnessvejledning, der viser træningsudstyr – begge dele skaber en sammenhængende oplevelse, der passer til forbrugerens tankegang i det pågældende øjeblik og vedkommendes interesser.
Faktisk svarede 42 % af de adspurgte, at de foretrækker annoncer, der er knyttet til deres nuværende interesser og tankegang, frem for annoncer baseret på tidligere adfærd.
{{cta-1}}
Når reklamer giver mening, engagerer folk sig
Relevans er afgørende for at skabe interaktion – ca. 80 % af forbrugerne er mere tilbøjelige til at reagere på annoncer, der passer til det indhold, de ser. Dette understreger vigtigheden af at tilpasse annonceplaceringerne til brugerens hensigt og indholdsforbruget i realtid.
Privatliv og relevans går hånd i hånd
Privatliv er fortsat et af de vigtigste emner, idet over en tredjedel af de adspurgte angiver, at privatliv er den vigtigste faktor i forbindelse med reklameoplevelser. Interessant nok mener en anden tredjedel, at både privatliv og annoncernes relevans er lige vigtige. Dette resultat tyder på en udvikling i retning af mere privatlivsvenlige målretningsmetoder, såsom kontekstuel annoncering.
Mindre forstyrrelser giver større effekt
Forbrugerne foretrækker videoannoncer, der beriger deres indholdsforbrug frem for at afbryde det. Over 55 % af de adspurgte angav, at videoannoncer er mere mindeværdige, når de er kontekstmæssigt relevante, korte og præcise.
Annoncer skal passe ind, ikke være irriterende
Påtrængende reklamer er en væsentlig årsag til forbrugernes utilfredshed. Næsten 60 % af de adspurgte foretrak videoannoncer, der forstyrrer deres seeroplevelse mindst muligt. Dette understreger behovet for, at annoncører tager mindre forstyrrende annonceformater i brug, som smelter naturligt ind i indholdet.
Sådan kan marketingfolk tilpasse sig: Effektive videotaktikker til at skabe kontakt med forbrugerne
1. Tilpas dig situationen
Forbrugerne foretrækker i overvældende grad annoncer, der er relevante i forhold til det indhold, de netop er i gang med at se. I stedet for at basere sig på personlig sporing bør mærker udnytte kontekstuel målretning for at sikre, at deres annoncer passer ind i den sammenhæng, de vises i. Denne tilgang øger engagementet og forbedrer den samlede annonceoplevelse.
2. Vær kreativ
Mindeværdige reklamer er mere end blot eksponering; de skaber genklang gennem historiefortælling, humor og følelsesmæssige bånd. Engagerende formater, såsom interaktive videoannoncer og shoppingoplevelser, kan øge effektiviteten yderligere.
3. Sæt privatlivets fred i første række
I lyset af den stigende bekymring omkring databeskyttelse er marketingfolk nødt til at skifte til cookieløse løsninger, der stadig kan levere personaliserede oplevelser. Ved at udnytte førstepartsdata og kontekstuel intelligens kan mærker opnå effektiv målretning uden at krænke brugernes privatliv.
4. Placer annoncerne der, hvor de virker bedst
Dårligt placerede annoncer, der forstyrrer seeroplevelsen, kan føre til en negativ opfattelse af mærket. I stedet bør mærkerne vælge placeringer, der føles naturlige i indholdet, såsom pre-roll-, mid-roll- og sponsorerede integrationer.
Hovedpunkter:
Fremtiden for onlinevideoannoncering ligger i at skabe kontekstmæssigt relevante, privatlivsbeskyttende og ikke-påtrængende annonceoplevelser. Ved at forstå forbrugernes præferencer og tilpasse strategierne i overensstemmelse hermed kan mærker øge engagementet, forbedre annoncernes effektivitet og opbygge stærkere relationer til deres målgrupper.
{{cta-2}}
