Ho, ho, vent lige lidt, medieindkøbere! Jeres juleplaner er måske allerede godt i gang, men der er altid tid til at finjustere. I år er forbrugerne ved at genvinde en følelse af normalitet, da juleforbruget forventes at nå op på 1,1 billioner dollar, og rejseaktiviteten forventes at stige med 80 % i forhold til sidste år.
Men 2021 byder også på nogle uventede udfordringer for kontekstuel målretning, især Omicron-varianten og problemer i forsyningskæden. Når du optimerer din kontekstuelle annoncering i denne måned, bør du holde disse tre tips i baghovedet.
Nyheder om COVID er ikke nødvendigvis farlige
Fremkomsten af Omicron-varianten betyder endnu en gang, at nyheder om pandemien stadig er blandt de mest besøgte emner. Og selvom nogle brandannoncører for enhver pris ønsker at holde sig væk fra negative nyheder, afslørede GumGums kontekstuelle indsigt sidste år, at 67 % af nyhedsartiklerne om COVID-19 faktisk var brandsikre. Selvom standarderne varierer fra brand til brand, kan brugen af GumGums kontekstuelle intelligens-teknologi, Verity, til at analysere tekster, billeder og videoer på siderne hjælpe dig med at finde højtrafik-kontekster, der passer til dit budskab.
Overvej at sætte modprogrammer på programmet
Mangel i forsyningskæden får annoncører til at trække sig tilbage eller omlægge deres annoncekøb for at skabe netop den rette efterspørgsel. Mærker, der kan konkurrere inden for kategorier, der er ramt af mangler, kan overveje at målrette deres indsats mod netop disse nyheder. Forhandlere af brugte biler kan søge efter historier om, hvordan chipmanglen påvirker lanceringen af nye bilmodeller. Annoncører inden for liveunderholdning kan målrette mod historier om den svært tilgængelige PS5. Producenter af elcykler kan positionere sig i forhold til historier, der beklager de høje benzinpriser. For hvert produkt, der er udsolgt, findes der et kreativt alternativ.
Udnyt forbrugernes lyst til at bruge penge
Hvis dit brand er så heldigt at have varer på lager, bør du benytte dig af shopper marketing for at fange forbrugernes opmærksomhed, når de er modtagelige. I vores seneste undersøgelse med MAGNA fandt vi, at når der er sammenhæng mellem en annonce og det indhold, den vises i, stiger søgeintentionen med 7 procent. Undersøgelsen viste også, at kontekstmålrettet videoindhold er 47 procent mere effektivt til at nå ud til folk, når de er modtagelige, idet 60 procent af respondenterne følte, at annoncen var noget, de var åbne over for, og 52 procent sagde, at de var i humør til at se en annonce.
Når det er sagt, skal annoncer med købsmulighed, uanset format, afspejle det aktuelle lager. Ingen har lyst til at klikke for at købe, blot for at opdage, at det ønskede par bukser med leopardmønster ikke er på lager. Sørg for at have rigeligt med kreative muligheder til rådighed, og hold dig opdateret, når lagerbeholdningen begynder at svinde.
