I begyndelsen af 2018 vil Google Chrome indføre en ny annonceblokker, der er udviklet til at forhindre pop-ups og andre annoncer, som Coalition for Better Ads (CBA) betegner som »påtrængende«. Selvom denne ændring vil give forbrugerne en bedre brugeroplevelse, betyder det også, at vi som marketingfolk bliver nødt til at genoverveje vores fremgangsmåde. For første gang nogensinde vil vi ikke længere kunne fange publikums opmærksomhed blot ved at afbryde dem.
Det er ingen lille udfordring. Som marketingfolk er et af vores mest grundlæggende ansvarsområder jo netop at få vores budskab ud til potentielle kunder. Og historisk set har vi løst denne opgave ved at afbryde folk, mens de forbrugte medier, og tvinge dem til i stedet at rette opmærksomheden mod vores budskab. På tv brugte vi reklamepauser. Da internettet kom frem, opfandt vi pop-up-reklamer. I begge tilfælde blev vores påtrængende adfærd belønnet med et stærkt afkast på investeringen, selvom pop-up-reklamerne blev den mest forhadte reklameoplevelse på nettet.
Den lille, beskidte hemmelighed bag internetreklamer er nemlig, at pop-up-annoncer faktisk virkede. I gennemsnit gav de klikfrekvenser på mellem 1,12 % og 2 % – hvilket er cirka 5 til 9 gange mere, end marketingfolk kunne forvente af almindelige displayannoncer. Nu hvor Google Chrome er i gang med at udrydde disse og andre forstyrrende formater, bliver marketingfolk nødt til at udvikle nye måder at nå ud til forbrugerne online på.
Heldigvis findes der GumGums annonceformater »In-Image Frame« og »In-Screen Frame«. Mens typiske pop-up-annoncer forstyrrer brugeroplevelsen ved at dække forbrugerens skærm, dækker »In-Image Frame«- og »In-Screen Frame«-formaterne ikke indholdet på et websted. I stedet skaber disse formater en ramme, der omkranser billedet eller selve mobilskærmen, og fanger dermed brugerens opmærksomhed uden at forhindre dem i at se det medieindhold, de er kommet for at se.
Disse annoncer er derfor yderst effektive til at fange forbrugernes opmærksomhed uden at forringe brugeroplevelsen. Annoncører, der har kørt kampagner med »In-Image Frame«- og »In-Screen Frame«-annoncer, har oplevet klikfrekvenser (CTR) på mellem 2,5 % og 4,5 %. Samtidig beskrev kun 5 % af brugerne disse annoncer som påtrængende, hvilket er et tal, der svarer til forbrugernes opfattelse af almindelige displayannoncer.
Når det gælder marketingblogs, findes der ingen bedre måde at formidle et budskab på uden at være påtrængende. Æraen efter afbrydelsesreklamer – i hvert fald inden for digital annoncering – er her nu, og den ligner i høj grad GumGums annoncerammer.
Eksempler på GumGum-rammeenheder fra vores galleri:
Garmin vívosmart 3-ramme i billedet
Mindy Project-ramme i billedet
Lincoln Continental-ramme til indbygning i skærmen
Guns N' Roses-ramme til skærmen
