På denne tid af året fokuserer annoncører på at finde nye kunder og blive opdaget på tværs af digitale platforme. Kontekstuel annoncering er nøglen til at fange opmærksomheden og skabe en annoncekampagne, der er effektiv og sætter sig fast i bevidstheden.
Men der findes en omfattende og stadigt udviklende digital verden derude – hvor forbrugerne bliver bombarderet med budskaber fra mærker ved hvert eneste klik, hver eneste rulning og hvert eneste skridt. Hvordan ved vi som marketingfolk, hvilke annoncer der virker? Og hvordan måler vi annoncernes succes?
En metode, der vinder stadig større udbredelse, er opmærksomhedsbaseret måling. Opmærksomhedsbaseret måling anvender måleparametre omkring »synlighed« eller »muligheden for at se en annonce« til at fastslå, hvor længe brugerens opmærksomhed faktisk var rettet mod et bestemt brandbudskab.
Kan opmærksomhedsbaserede målinger levere omfattende data om annoncers succes? GumGum indgik et samarbejde med Lumen Research for at sætte sine kontekstuelle formater på prøve. Der blev udviklet en robust testmetodik til at måle effekten af rich media-annonceformater i forhold til standard IAB-formater.
I et realistisk browsingmiljø blev deltagerne bedt om at læse sider på internettet, og deres øjenbevægelser blev registreret. Deltagerne besvarede derefter spørgsmål om mærkebevidsthed og genkendelse og redegjorde for deres opfattelse af de forskellige former for reklame, de blev udsat for.
Når man sammenligner GumGums kontekstmålrettede annoncer med standardformaterne fra IAB:
- GumGums kontekstmålrettede annoncer havde en gennemsnitlig synlighed på 92 % mod 55 % for standardformater.
- GumGums kontekstmålrettede annoncer havde en synlighedstid på 46s, mens standardformaterne havde en synlighedstid på 18s.
- Respondenterne så 4,8 gange flere rich media-annoncer end annoncer i standardformater.
Denne undersøgelse viser, at displayannoncer, der er målrettet ud fra konteksten, tiltrækker større opmærksomhed fra forbrugerne, hvilket yderligere understreger, at mærker bør sætte kontekstuel intelligens i centrum for deres digitale annonceringsstrategier.
Klik her for at se den fulde undersøgelse.
