Onsdag modtog GumGum, et firma inden for kunstig intelligens med stor ekspertise inden for computervision, to prestigefyldte priser ved prisuddelingen »Performance Marketing Awards 2018«. Firmaet blev hædret i kategorierne »Den mest kreative performance-marketingkampagne« og »Bedste teknologi- og telekommunikationskampagne« for sit samarbejde med Vodafone og Wavemaker.
Med udgangspunkt i Apples notorisk strenge brandrestriktioner for iPhone X indgik GumGum et samarbejde med Vodafone og Wavemaker for at bevise, at kreativitet er den bedste måde at komme foran konkurrenterne på. GumGum anvendte avanceret billedgenkendelsesteknologi til at identificere millioner af iPhone-billeder på nettet og overlejre dem med Vodafones brandbudskab, hvor forbrugerne fik at vide, at de havde den nyeste smartphone, uden nogensinde at nævne selve enheden.
Denne strategi gjorde det muligt for Vodafone at stå alene med alt redaktionelt indhold om iPhone, helt adskilt fra konkurrenterne, hvilket gav dem mulighed for at skille sig ud som mærke på en helt ny måde – og, hvad der er endnu vigtigere, at skabe rekordstort salg.
Netop denne kampagne skilte sig ud for dommerne i den hårde konkurrence inden for teknologi- og telekommunikationsbranchen. Dommerne vurderede, at klare mål og en innovativ anvendelse af billedgenkendelsesteknologi førte til fremragende resultater – idet Vodafone opnåede sin hidtil hurtigste formiddag med forudbestillinger.
"Sammen med Wavemaker udarbejdede vi en fremragende, fremadrettet strategi, der udnyttede vores computer vision-teknologi og sikrede, at Vodafone var i forgrunden under lanceringen af den nye iPhone, uden nogensinde at nævne den. Den intelligente anvendelse af vores billedgenkendelsesteknologi gjorde det muligt for os at fremhæve de mest relevante billeder og artikler hos vores førende mediepartnere, og uden at nævne iPhone kunne vi omgå Apples restriktioner og samtidig placere Vodafone midt i den enorme mængde medieindhold, der vedrørte lanceringen. Denne hypermålrettede kampagne opfyldte og overgik alle de mål, som WaveMaker havde sat, da kampagnen udgjorde et fantastisk eksempel på anvendelsen af vores teknologi, der langt oversteg branchens benchmarks for engagement og synlighed." Ed Preedy, administrerende direktør, GumGum, Europa
