For nylig blev GumGum, et kunstig intelligens-firma med stor ekspertise inden for computervision, udnævnt til finalist til to priser fra PR News i kategorierne »Digital marketingkampagne (500K+)« for vores arbejde med Honda og RPA samt »Digital marketingkampagne (200K-500K)« for vores arbejde med Go RVing og Richards. Disse to kampagner blev også nomineret til Effective Mobile Marketing Awards i to kategorier: »Most Effective Automotive Campaign or Solution« (Honda/RPA) og »Most Effective Travel & Tourism Campaign or Solution« (Go RVing/Richards).
GumGum og RPA samarbejdede om at understøtte lanceringen af den helt nye, redesignede Honda Odyssey fra 2017. Honda, der konsekvent har været førende i minivan-segmentet, så sin position truet af Toyota Sienna. Da salget af minivans var faldende, og segmentet blev mere koncentreret, ønskede Honda at udnytte sit stærke brand og loyaliteten i minivan-segmentet til at tilskynde eksisterende ejere og potentielle købere til at skifte til Odyssey. De ønskede at skabe en følelsesmæssig forbindelse til deres målgruppe på en unik og fængende måde.
GumGum udviklede en skræddersyet kampagne for Odyssey, der udnyttede virksomhedens teknologi inden for computervision og billedgenkendelse til på en unik måde at nå ud til Hondas målgruppe, nemlig mødre, der overvejer at købe en bil. GumGum skabte et sponsorat under overskriften »Family Summer Movie«, som integrerede Odyssey-budskabet i alt indhold og alle billeder relateret til familiefilm på deres platform. Ved at knytte sig til dette indhold kunne Honda skabe kontakt til potentielle kunder i et unikt og relevant miljø.
Odysseys fængende kreative indhold skabte en engagementrate på 13,5 % blandt målgruppen. Det er næsten fem gange højere end branchegennemsnittet. Sommerfilm-sponsoratet, som gav Honda 100 % share of voice inden for bilbranchen, skabte en klikrate (CTR) på 0,84 % – ti gange højere end standarden. Ved at udnytte den unikke målretning i GumGums computer vision og sideplaceringer blev Odysseys kreative budskaber vist i de mest kontekstmæssigt relevante miljøer med en synlighedsrate på 82 %.
Kampagnen for Go RVing — en sammenslutning af producenter, underleverandører, forhandlere og campingpladser — havde til formål at øge kendskabet til campingvognslivet og gøre det mere »cool« og mainstream, og dermed mere tiltrækkende. Go RVing ønskede at henvende sig til disse selvstændige, eventyrlystne mennesker ved at møde dem på baggrund af fælles interesser inden for områder som rejser, bilture, friluftsliv, tid med familien, camping, besøg i nationalparker, udendørsaktiviteter (cykling, kajaksejlads osv.) og sightseeing, og udnytte disse interesser til at skabe opmærksomhed om Go RVing. Desuden ønskede Go RVing at fremme interaktion og skabe en ny generation af campingvognsejere.
GumGum udviklede en kampagne, der udnyttede platformens computer vision- og billedgenkendelsesteknologi til at placere Go RVings budskab direkte i yderst relevant indhold, hvor det ville få størst gennemslagskraft. Ved hjælp af computer vision og billedgenkendelse identificerede GumGum indhold, der var relevant for Go RVings forbrugere, og omgav det derefter – helt bogstaveligt talt – med GumGums rammeenhed på skærmen.
Kontekstuel relevans er afgørende, og det bidrager til bedre resultater. I denne kampagne opnåede vi en klikrate, der var 15 gange højere end branchestandarden, og en konverteringsrate på 31,8 %. Det betød, at Go RVing befandt sig i et miljø, hvor folk var interesserede i deres budskab, og det blev opnået ved hjælp af computervision, der identificerede billeder relateret til camping, autocamperferier, rejser, nationalparker osv. Resultatet blev yderligere styrket af vores semantiske analyse, der identificerede disse nøgleord for at sikre, at billedet af lejrbålet ikke viste forbipasserende, men feriegæster. Dette er også en del af den måde, hvorpå vores kunstige intelligens beskytter mærkerne. I sidste ende genererede Go RVing flere klik og webtrafik via vores annonce, fordi vi fandt de mennesker, der var tilbøjelige til at være interesserede i deres budskab, mens andre virksomheder ville gå glip af dem ved kun at stole på én målretningsmetode.
PR News’ Digital PR Awards hylder årets mest fremragende digitale kommunikatører og kampagner inden for en række medier, såsom video, webstedsdesign, mobilapps og meget mere.
Priser for effektiv mobil markedsføring
Mobile Marketing er specialiseret i at levere nyheder og forskning inden for mobil markedsføring og teknologi. Effective Mobile Marketing Awards, der nu er i sit niende år, hylder fremragende præstationer inden for mobil markedsføring over hele verden.
