Kontekstuel målretning kontra adfærdsbaseret målretning

I takt med at målretning via cookies er på tilbagetog, forbrugernes bekymringer om privatlivets fred stiger, og nye mediemiljøer vinder frem, overvejer marketingfolk, hvilke løsninger der er bedst til at nå ud til forbrugerne online. Dette udløser en livlig debat: Kontekstuel målretning kontra adfærdsbaseret målretning – hvad er bedst?

Siden Googles program for adfærdsbaseret annoncemålretning blev lanceret i 2009, er adfærdsbaseret målretning løbende blevet sammenlignet med kontekstuel målretning. I dette blogindlæg vil vi gennemgå både kontekstuel og adfærdsbaseret målretning og redegøre for de grundlæggende principper bag hver løsning, så du bedre kan beslutte, hvor du skal investere dine marketingmidler for at sikre, at dine kampagner bliver en succes næste år og fremover.

Hvad er kontekstuel målretning?

Kontekstuel målretning er målretning på en webside baseret på sidens indhold. For eksempel en annonce for fitnessudstyr i en artikel om de bedste wellness-tips eller en annonce for kaffe ved siden af en opskrift på cappuccino. Kontekstuel målretning bruger de oplysninger, der allerede findes på siden, til at tilpasse et brands annonce til det indhold, som brugeren ser.

Kontekstbaseret annoncering, der bygger på AI-drevne algoritmer, placerer annoncer ud fra søgeord, indhold på hjemmesider og andre metadata. På den måde vises annoncerne til brugerne ud fra det indhold, de netop er i gang med at se online.

Hvordan fungerer kontekstuel målretning?

En kontekstuel intelligensplatform, der bygger på kunstig intelligens-teknologi, såsom computervision og naturlig sprogbehandling, scanner oplysningerne på en webside som vist ovenfor.

Disse oplysninger omdannes derefter til konkrete indsigter, der kan bruges til at målrette indsatsen mod forbrugerne.

Den kontekstuelle intelligensplatform placerer derefter kontekstmæssigt relevante annonceenheder på websiden, som passer til brugerens adfærd og det indhold, vedkommende ser.

Vigtige fakta om kontekstuel målretning:

For at få en bedre forståelse af kontekstuel målretning er her et par punkter, du bør huske på:

• Kontekstuel målretning viser annoncer, der altid er relevante og passer til det, brugerne ser, læser og søger efter på nettet.

• Kontekstbaseret målretning viser annoncer, der ikke er omfattet af privatlivsbestemmelserne, da de hverken bruger eller indsamler tredjepartscookies.
• Kontekstuel målretning fokuserer på, hvad brugerne lige nu er interesserede i online, og giver dermed annoncørerne mulighed for at tilpasse sig forbrugernes aktuelle sindstilstand.

{{cta-1}}

Hvad er adfærdsbaseret målretning?

Adfærdsbaseret målretning, også kendt som målretning mod målgrupper, viser annoncer på baggrund af en brugers adfærd på internettet. Hvis en bruger f.eks. har søgt efter læderhåndtasker, kan det konkluderes, at denne bruger er interesseret i håndtasker, og vedkommende kan nu målrettes med relevante reklamebudskaber.

Adfærdsbaseret målretning bygger på brugerens tidligere handlinger for at forstå, hvilken type køb vedkommende sandsynligvis vil foretage. Hvis en bruger udfører en handling, enten online eller offline, registreres denne information og bruges til at vise vedkommende annoncer baseret på vedkommendes adfærd.

Hvordan fungerer adfærdsbaseret målretning?

Når en bruger besøger en hjemmeside, søger efter noget på nettet eller opretter en indkøbskurv, identificerer virksomhederne brugerens browser og adfærd via en identifikator, f.eks. en cookie, på brugerens enhed.

Virksomhederne udarbejder derefter et målgruppesegment på baggrund af denne adfærd og sælger disse segmenter til annoncører.

Annoncører udnytter disse segmenter til at målrette deres annoncer mod målgrupper på nettet.

Vigtige fakta om adfærdsbaseret målretning:

For bedre at forstå adfærdsbaseret målretning er her et par punkter, man bør huske på:

• Adfærdsbaserede annoncer bygger på konkrete, historiske data om brugernes søgehistorik og de hjemmesider, de bruger mest tid på.
• Adfærdsbaserede annoncer er underlagt privatlivsbestemmelser, da de sporer personlige brugerdata.
• Adfærdsbaserede annoncer bygger på tidligere købsmønstre og stemmer ikke altid overens med brugerens aktuelle sindstilstand.

Hvad er den største forskel mellem kontekstuel og adfærdsbaseret målretning?

Nu hvor vi har en grundlæggende forståelse af kontekstuel og adfærdsbaseret målretning, hvad er så den væsentligste forskel mellem disse to metoder?

Kort sagt udnytter adfærdsbaseret annoncering forbrugerens personoplysninger til at vise annoncer til potentielle købere, mens kontekstbaseret annoncering placerer annoncer i sammenhænge, der passer til brugerens interesser, uden at der tages højde for personoplysninger.

Den største forskel er altså, at adfærdsbaserede kampagner viser annoncer til potentielle kunder på baggrund af deres tidligere adfærd, mens kontekstbaserede kampagner forsøger at placere annoncer der, hvor potentielle kunder vil surfe.

Adfærdsbaseret annoncering er på vej ud

Det kommer efterhånden ikke som nogen overraskelse, at tredjepartscookies – og dermed adfærdsbaseret målretning – er på vej ned. Faktisk vil 60 % af den globale webtrafik være uden cookies inden 2023, og Google vil gradvist fjerne cookies fra Chrome i 2024.

Cookiens udfasning, kombineret med stigende bekymringer om privatlivets fred, har fået annoncører til at se ud over adfærdsbaseret målretning og søge efter den næstbedste strategi. Hvilke andre lovende nye teknologier kan erstatte cookies? For nogle er svaret kontekstuel annoncering!

Kontekstbaseret annoncering er i fremgang

Kontekstuel annoncering er hurtigt ved at etablere sig som et fremtidssikret, mærkesikkert og effektivt alternativ til adfærdsbaseret annoncering. Virksomheder over hele verden omlægger deres markedsføringsbudgetter til at opbygge en stærk kontekstuel strategi. Faktisk forventes udgifterne til kontekstuel annoncering at blive mere end fordoblet frem til 2027 til 376,2 milliarder dollar. (Statista)

GumGum som partner inden for kontekstuel annoncering

GumGums løsninger til kontekstbaseret annoncering kan hjælpe dig med at nå ud til netop de målgrupper, du ønsker, uden brug af personoplysninger – både nu og i takt med, at den digitale reklamebranche fortsætter med at udvikle sig.

GumGums teknologi til kontekstuel intelligens, Verity™, analyserer tekst, billeder, lyd og video for at udlede en forståelse, der ligner menneskets.

Verity™ identificerer en bred vifte af kontekstuelle signaler, hvilket gør det muligt for både køber- og sælgersiden at definere og implementere mærkesikkerhed og egnethed på en meningsfuld måde.

Media Rating Council (MRC) har tildelt GumGums kontekstuelle intelligens-teknologi, Verity™, en akkreditering på indholdsniveau inden for kontekstuel analyse, brandsikkerhed og egnethed.

Hvorfor er det vigtigt?

Mens nogle kontekstuelle udbydere har akkreditering på ejendomsniveau, hvilket kun kræver, at der tages højde for tekstsignaler, har Verity™ akkreditering på indholdsniveau, hvilket kræver, at der tages højde for alle tilgængelige signaler, herunder tekst, billeder, lyd og video.

Denne akkreditering gør GumGum til den eneste uafhængige udbyder af annonceteknologi, der kan dokumentere, at vores muligheder for kontekstuel annoncering på indholdsniveau lever op til MRC’s strenge retningslinjer.

GumGums kontekstbaserede annoncering virker!

I en nylig undersøgelse i samarbejde med dentsu sammenlignede vi GumGum Verity™ med andre udbydere af kontekstuel annoncering for at teste effektiviteten af vores løsninger inden for kontekstuel annoncering.

Resultater:

• GumGums kontekstbaserede løsninger var 69 % mere præcise end andre udbydere af kontekstbaserede løsninger
• GumGums kontekstbaserede løsninger havde 41 % lavere omkostninger pr. synlig visning
• GumGums kontekstbaserede løsninger havde en 48 % lavere pris pr. klik

Klik her for at løfte din annoncering til et nyt niveau med GumGums kontekstbaserede løsninger.

Der er ingen tvivl om, at både kontekstuel målretning og adfærdsbaseret målretning er effektive reklamemetoder, men i takt med at tredjepartscookies gradvist udfases, og forbrugerne kræver større privatlivsbeskyttelse, har annoncørerne ikke andet valg end at udforske mere bæredygtige måder at nå ud til forbrugerne online på. Dette får flere og flere annoncører til at erstatte eller supplere deres adfærdsbaserede strategier med mere kontekstuelle tilgange. Takket være fremskridt inden for kontekstuel teknologi, mere nuancerede målretningsteknikker og en bedre forståelse af forbrugernes tankegang er kontekstuel annoncering hurtigt ved at blive en førende løsning, der kan erstatte cookies i digital annoncering.

{{cta-2}}