Fremtiden for video handler ikke kun om, hvor din annonce vises. Det handler om, hvornår den vises, og hvordan den rammer den, der ser den.
Efter en vellykket lancering i Nordamerika og Storbritannien udvider GumGum nu sin kontekstuelle videoløsning til Australien. For annoncører, der ønsker at udvide deres videostrategi ud over de lukkede platforme, er dette en mulighed for at nå ud til de rette målgrupper på det rette tidspunkt – med præcision, respekt for privatlivet og målrettethed.
Video er en stor forretning i Australien, og den vokser stadig
Ifølge EMARKETER forventes digital video i 2025 at udgøre 19,9 % af de samlede udgifter til digital annoncering i Australien. Det svarer til mere end 2,25 milliarder AUD i videoannoncering. Samtidig vil over 70 % af befolkningen se digital video hver måned, hvilket vil omfatte mere end 19 millioner australiere i 2028.
På trods af denne enorme efterspørgsel er mange annoncører dog stadig stærkt afhængige af en håndfuld platforme som YouTube, Broadcast Video On Demand (BVOD) og Subscription Video on Demand (SVOD). Med begrænsede reklamepladser og stigende omkostninger er marketingfolk på udkig efter skalerbare alternativer, der passer til deres brand, og som kan skabe både bedre resultater og effekt.
Det er her, vi kommer ind i billedet.
Vi præsenterer GumGums løsning til kontekstbaserede videoer
Vores løsning bringer kontekstuel intelligens ind i videoverdenen – uden cookies, uden ID’er og uden behov for personoplysninger. I stedet bruger vi vores egenudviklede Mindset Graph™til at analysere milliarder af datapunkter og placere videoannoncer i indholdsmiljøer, der på naturlig vis passer til dit brands budskab.
Vi fokuserer på, hvad seeren laver i øjeblikket, ikke kun på, hvem vedkommende er. Det sikrer, at din annonce kun vises i miljøer, der passer til dit brand, og når din målgruppe er mest modtagelig for den.
Leverer allerede resultater for førende mærker
Den kontekstbaserede videoløsning er allerede taget i brug af nogle af verdens mest respekterede mærker, og resultaterne taler for sig selv.
I en britisk kampagne for Mars opnåede vi en view-through-rate på 89 % og kun 1 % overlapning i målgruppen med YouTube, hvilket viser en tydelig yderligere rækkevidde og et enestående engagement.
»GumGums Contextual opnåede ikke blot en højere VTR sammenlignet med vores standardaktiviteter (89 %), men viste også en minimal overlapning på kun 1 % med YouTube-aktiviteterne, hvilket understreger værdien af denne førsteklasses videoløsning til det åbne web.«
— Grace Drewry, kundechef, EssenceMediacom
I en anden kampagne for Allwyn, operatøren af det britiske nationale lotteri, opnåede vi en stigning på 13 point i mærkebevidstheden og en stigning på 7 point i købsintentionen blandt 18- til 34-årige. Disse resultater, som er uafhængigt valideret af OnDevice Research, oversteg benchmarkene for mærkeløft betydeligt.
Hvorfor lige nu?
Australien er et modent og yderst strategisk videomarked. Men medieindkøberne stiller stadig det samme spørgsmål: Hvordan kan jeg skalere videoreklamer effektivt uden at gå på kompromis med rækkevidde, kontrol eller relevans?
I anden halvdel af året bliver dette spørgsmål endnu mere presserende. Med økonomisk usikkerhed og et stigende pres for at dokumentere mediernes effektivitet vil der blive stillet krav til marketingfolk om at opnå mere med det samme budget (eller, lad os være ærlige, mindre). Hvad bliver den sandsynlige konsekvens? Markedsførere vil omfordele deres resterende budgetter til de kanaler, der leverer de bedste resultater. Som følge heraf vil – ja, du gættede det – efterspørgslen efter og prisen på premium-kanaler inden for SVOD og BVOD (såsom Nine Now) kun stige.
Hvad betyder det? Kort sagt: At bruge flere penge på disse kanaler vil ikke nødvendigvis give større rækkevidde.
GumGums kontekstbaserede videotilbud er udviklet til at supplere – og ikke konkurrere med – jeres eksisterende premium-annoncer. Det er omkostningseffektivt, overholder privatlivsbeskyttelsen og har vist sig at give resultater. Det hjælper annoncører med at udvide deres videorækkevidde og sprede deres kampagner på flere platforme, hvilket åbner op for kontekstmæssigt relevante øjeblikke på det åbne internet, som andre videokøb måske går glip af.
Og vi er kun lige begyndt. I de kommende uger og måneder vil vi lancere:
- Flere lokale AU-lagerpartnerskaber
- Målinger af videoopmærksomhed og optimeringsværktøjer
- Mere dybdegående strategier for kontekstuel overlejring baseret på Mindset Graph™
De første tegn på fremgang i Nordamerika og Storbritannien viser, hvor kontekstuel video slår mest an. Brancher som forbrugsvarer (CPG), føde- og drikkevarer samt teknologi og medier har vist sig at være blandt de første til at tage teknologien til sig. Disse brancher prioriterer effektiv historiefortælling, kontekstuel tilpasning og skalerbar rækkevidde. Det gør nu til det ideelle tidspunkt for australske marketingfolk i lignende brancher at komme tidligt med og være med til at forme fremtiden for video på det åbne internet.
Er du klar til at gå i luften?
Hvis du allerede samarbejder med os om effektfuld displayannoncering, er det helt problemfrit at tilføje video. Er du ny kunde hos os, så lad os tale sammen. Det åbne internet byder på masser af muligheder, og vi er her for at hjælpe dig med at få det bedste ud af det.
{{cta-1}}
